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單飛后首個半年報出爐,習酒擺脫“茅臺依賴癥”了么?|全球視點

7月5日,貴州習酒官方微信發布2023年半年營銷情況,習酒1-6月實現銷售額116億元,同比增長13%,如期完成了時間過半、任務過半的目標任務。


(資料圖片)

這是習酒單飛后的首份半年報,也引發了業內關注。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者指出,在目前存量擠壓,庫存過高,需求放緩等不利市場環境下,習酒能夠在上半年取得雙位數增長充分體現了其高端品牌價值,企業運營平穩。隨著習酒在全國市場的不斷深化發展,在商務、宴席市場的持續精耕,以及圓習酒、窖藏、君品等在多個價格帶的持續放量,預計習酒下半年將會持續增長。

行業內對于習酒這份半年成績單也普遍持肯定態度,但也有一定的爭議。

根據此前公開數據,2019年至2021年,習酒實現營收分別為80億元、103億元、156億元。此次習酒披露的是銷售額而非營業收入,這兩項數據并不能完全劃等號。

“營業收入是指企業在一定期間內從銷售商品、提供勞務等主營業務中所獲得的全部收入,而銷售額是營業收入的一個組成部分,但并不等同于營業收入。此次習酒披露的是銷售額,很難與其往年的營收數據作對比。”財經評論員崔文官對藍鯨財經記者表示。

習酒前身為明代萬歷年間殷姓白酒作坊,1952年通過收購組建為國營企業,1998年加入茅臺集團,在此期間不斷發展壯大,主要產品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列等。

公開數據顯示,1998年—2018年,習酒累計實現銷售額250.99億,利潤32.70億元。2019年后醬酒逐步走熱,習酒吃到了行業紅利,也由此邁進了百億俱樂部。

2022年對于習酒是非常重要的一年,發生了兩件大事,一是習酒正式單飛,二是曾掌舵習酒多年的張德芹回歸重掌大權。

習酒單飛后,面臨的一個重要問題,即是如何擺脫“茅臺依賴癥”。要知道,習酒曾是在茅臺集團的支持下一路發展壯大,其渠道與茅臺重合度較高。

一位業內人士對藍鯨財經記者透露,習酒“脫茅”后,不再背靠茅臺大樹,既失去了品牌助力,同時也就失去了飛天茅臺酒配額,因此有一部分經銷商選擇了與習酒“脫鉤”,這就對習酒造成了一定影響。

再加上今年白酒行業疲弱,經銷商庫存高企。據藍鯨財經記者了解到,某省會城市的前三家大商,手中庫存積壓已經高達數十億元。在如此艱難的情況下,很多酒企都出現了價格倒掛的情況,習酒也不例外。

據媒體報道,習酒的核心大單品習酒窖藏1988出現了價格倒掛,其渠道打款價是569元/瓶,但市場批發價已低至485-490元/瓶。

“從渠道反饋來看,習酒還尚未度過單飛后的陣痛期。”有業內人士如是稱。

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