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雅培決定逐步退出中國大陸嬰童營養(yǎng)品市場

12月14日,藍鯨財經(jīng)從雅培方面獲悉,雅培營養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整,未來將重點發(fā)展醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。同時,將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售。


(資料圖片僅供參考)

對于退出原因,雅培方面表示,過去數(shù)年,雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而,消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此,雅培決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù),并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售。

與此同時,中國大陸成人的科學(xué)營養(yǎng)補充意識日益增強,雅培將繼續(xù)致力于提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品,幫助人們生活的更健康美好。

據(jù)悉,未來一年內(nèi),雅培將與各相關(guān)方合作,逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù),目前,消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品,并獲得相應(yīng)客服支持,雅培將與合作伙伴一起努力確保業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡。

雅培方面表示,雅培的跨境購電子商務(wù)平臺不受影響,將繼續(xù)運營,從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品等,幫助消費者獲得健康所需營養(yǎng)支持。

此外,雅培在中國大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。聲明表示,雅培在中國市場的長期投入沒有改變,將繼續(xù)致力于帶來改變生命的前沿科技,保持行業(yè)領(lǐng)先地位,努力滿足中國日益增長的醫(yī)療健康需求。

其實,近年來,雅培嬰幼兒奶粉為主的嬰童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)除了面臨競爭日益激烈的中國大陸市場,還在全球?qū)覍移爻鲐撁嫘侣劇?/p>

去年5月,雅培旗下一批次1段奶粉被檢出違規(guī)添加香蘭素,被上海市市場監(jiān)督管理局沒收并罰款合計1253.05萬元。

2月18日,美國食品和藥品監(jiān)督管理局(FDA)宣布,雅培旗下奶粉可能含有沙門氏菌,導(dǎo)致四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌。

9月,雅培因直播中對其嬰幼兒奶粉產(chǎn)品宣傳違規(guī)被罰20萬元。

10月初,美國食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱FDA)發(fā)布消息稱,雅培正在主動召回某些批次的瓶裝(2液盎司/59毫升)即食液體配方奶。原因是雅培液體配方奶未密封或致腐敗。

一系列負面新聞持續(xù)挑動媽媽們敏感神經(jīng)的同時,也讓處在激烈競爭中的雅培嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)雪上加霜,并給雅培在中國大陸的品牌形象帶來負面影響。此外,雅培近年來在中國醫(yī)學(xué)領(lǐng)域加速布局,成果顯著,此刻放棄大陸嬰童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)也算是明智之舉。

乳業(yè)專家宋亮向藍鯨財經(jīng)記者表示,雅培的退出主要有三方面原因,首先,雅培近年品牌負面太多,在中國消費者心目當中品牌屬性造成了很大的毀傷,當然這些負面信息有真有假,但不管怎么樣都出現(xiàn)了放大。其次,雅培這些年在市場推廣計劃上不是很成功,無論是在穩(wěn)住一二線市場,還是推進三四線市場都乏善可陳,所以市場份額在不斷下滑。最后,今年奶粉安全事件,對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響,這也是雅培退出中國市場的一個重要原因。

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