從10月份的“五糧液造車成功”，到12月初的“茅臺(tái)斥資10億拿地”，與名酒相關(guān)的多元業(yè)務(wù)越來越多，涉及的跨界項(xiàng)目越做越大。

在白酒股依然占據(jù)A股焦點(diǎn)位置的同時(shí)，多元化似乎已經(jīng)成為大型酒企的必由之路。那么，這些酒企的多元化轉(zhuǎn)型出于何種考量？目前成效如何？

(資料圖)

茅臺(tái)10億拿地，多元化的大手筆？

遵義文康置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司近日通過招拍掛，耗資10億元拿下2宗國有建設(shè)用地使用權(quán)。

這家一出手就多達(dá)10億元的企業(yè)，剛剛成立不足半個(gè)月，之所以備受矚目，是因?yàn)槠錇槊┡_(tái)嫡系子公司——遵義文康置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，由貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）置業(yè)投資發(fā)展有限公司100%持股，后者則由中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司100%持股。

招拍掛信息顯示，文康置業(yè)拿下的這兩地塊均為商住用地，因?yàn)檫@一用途而被外界傳為“茅臺(tái)拿地蓋樓”。這并非茅臺(tái)集團(tuán)第一次涉足房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，早在2012年茅臺(tái)集團(tuán)就成立了貴州茅臺(tái)置業(yè)，并先后在海南三亞、貴州貴陽等地開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

為何在時(shí)隔10年之后，茅臺(tái)集團(tuán)再度以新的平臺(tái)進(jìn)軍地產(chǎn)業(yè)務(wù)？這被外界解讀為踐行其董事長(zhǎng)丁雄軍的相關(guān)“美時(shí)代·美生活”發(fā)展理念，且與之前茅臺(tái)公布的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。

今年舉行的茅臺(tái)集團(tuán)2022年戰(zhàn)略研討會(huì)上所公布的茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院2022年度課題中，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究排在十大重要課題的第二位。

茅臺(tái)集團(tuán)在2022年度的多元化大手筆還不止于此。

11月30日，貴州茅臺(tái)的重要供應(yīng)方珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)龍獅瓶蓋有限公司三十周年活動(dòng)在珠海舉行，本次大會(huì)上，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍提出，作為茅臺(tái)上游配套產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，龍獅瓶蓋要對(duì)標(biāo)世界一流，以市場(chǎng)化、國際化視野加強(qiáng)公司治理，加快推動(dòng)上市步伐。

丁雄軍強(qiáng)調(diào)，龍獅瓶蓋公司要圍繞高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)主題，聚焦美酒、美生活，生產(chǎn)美的“頭冠”，用美的“頭冠”開啟美好生活。

這是繼去年10月茅臺(tái)重要供應(yīng)方華瓷股份上市后，茅臺(tái)集團(tuán)所推動(dòng)的另一個(gè)重要配套項(xiàng)目企業(yè)上市行動(dòng)。不過，茅臺(tái)集團(tuán)或茅臺(tái)股份并未直接持有華瓷股份，龍獅瓶蓋則直接在茅臺(tái)集團(tuán)旗下。

龍獅瓶蓋公司成立于1992年，是由茅臺(tái)集團(tuán)和新加坡BESTERTON INCORPORATED合資創(chuàng)立的一家中外合資企業(yè)。天眼查顯示，茅臺(tái)集團(tuán)持有龍獅51.00327%的股份，BESTERTON INCORPORATED的持股比例為48.99673%。

華瓷上市并不代表茅臺(tái)集團(tuán)的多元化，但龍獅瓶蓋的上市動(dòng)作，則與此息息相關(guān)——無論是拿地蓋樓進(jìn)軍康養(yǎng)，還是策劃瓶蓋企業(yè)上市，都是茅臺(tái)集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。

五糧液造車背后，名酒效應(yīng)的外溢？

今年10月，有關(guān)“五糧液造車成功”的消息開始大量出現(xiàn)，諸如《五糧液“造車”成功！標(biāo)配1.5T+156馬力，僅需5萬，為何無人問津》《“五糧液造車”成功！顏值不輸朗逸，標(biāo)配1.5T僅售5萬卻無人識(shí)貨》這樣的消息滿天飛。

據(jù)查詢，這些消息中所提及的新車名為“凱翼”，為宜賓凱翼汽車有限公司所生產(chǎn)。

根據(jù)股權(quán)結(jié)構(gòu)，這家汽車企業(yè)的控股方為宜賓市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司，奇瑞汽車股份在其中占股47.82%，宜賓普什集團(tuán)在其中占股1.33%——普什集團(tuán)為五糧液集團(tuán)有限公司100%控股，這也就是坊間有關(guān)“凱翼”是五糧液所造的傳聞的由來。

宜賓市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司的背后，實(shí)際上為宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司，即屬于宜賓市國資委。

按照股權(quán)來說，“凱翼”與五糧液集團(tuán)有關(guān)，但更多是宜賓地方政府為發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)所努力的成果。

“坊間的傳聞，將這款汽車掛在五糧液的名下，是想借助于名酒的品牌效應(yīng)吧。”有業(yè)界人士認(rèn)為，類似傳聞，更像是借助五糧液品牌影響力所進(jìn)行的炒作手段。

雖然“凱翼”與五糧液集團(tuán)關(guān)聯(lián)并不是很大，但是有關(guān)“五糧液造車”的傳聞并非從此而起。

2006年8月8日，華晨集團(tuán)、五糧液集團(tuán)和綿陽市政府簽署了“新華股份股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同”。五糧液集團(tuán)以3.84億元的價(jià)格從華晨集團(tuán)手中收購了93%的新華股份股權(quán)——新華專注于內(nèi)燃機(jī)業(yè)務(wù)。

這個(gè)動(dòng)作，被看作是“五糧液造車”的起點(diǎn)。當(dāng)時(shí)五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“如果機(jī)會(huì)合適，將考慮進(jìn)入整車領(lǐng)域”。

其后五糧液也有相關(guān)的動(dòng)作，直到今天，五糧液旗下的普什集團(tuán)依然占有綿陽新華內(nèi)燃機(jī)股份有限公司94.78093%的股份，這也是“五糧液造車”傳聞不絕于耳的關(guān)鍵原因。

除了實(shí)業(yè)之外，五糧液集團(tuán)的多元化路徑也瞄準(zhǔn)了金融領(lǐng)域。2014年5月，五糧液集團(tuán)公司、五糧液股份公司及戰(zhàn)略投資者農(nóng)銀國際等9個(gè)股東共同出資設(shè)立了資本20億元人民幣的非銀行金融機(jī)構(gòu)“四川省宜賓五糧液集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司”。

2016年9月，五糧液集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司取得開展有價(jià)證券投資業(yè)務(wù)的牌照，業(yè)務(wù)范圍為委托投資、除股票外的有價(jià)證券投資（不含衍生品）、承銷成員單位企業(yè)債券業(yè)務(wù)。

多元化轉(zhuǎn)型已經(jīng)啟動(dòng)，酒業(yè)依然是核心

除了旗下的五糧液集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司之外，五糧液參股的另一家金融機(jī)構(gòu)“宜賓市商業(yè)銀行股份有限公司”正在力推上市工作。宜賓市商業(yè)銀行曾公開表示，力爭(zhēng)2023年、確保2025年實(shí)現(xiàn)上市。

五糧液集團(tuán)為宜賓市商業(yè)銀行股份有限公司的第一大股東，持股14.03443%。

在發(fā)動(dòng)機(jī)、金融之外，實(shí)際上五糧液今天的多元化業(yè)務(wù)涵蓋很多方向——包括包裝、紙業(yè)等等。其中五糧液集團(tuán)持股44.87%的宜賓紙業(yè)還是上市公司。

天眼查顯示，五糧液集團(tuán)持股25%以上的投資記錄達(dá)36個(gè)，持股50%以上的為28個(gè)，持股90%以上的多達(dá)20個(gè)，100%持股的多達(dá)17個(gè)。

在這20家持股90%的投資對(duì)象中，其中有4家企業(yè)已經(jīng)注銷，包括“宜賓尖莊酒業(yè)有限責(zé)任公司”，因其業(yè)務(wù)已經(jīng)并入其他部門。未注銷的16家企業(yè)中，大多數(shù)與酒有關(guān)，包括物流企業(yè)等。也有另辟蹊徑，指向新興戰(zhàn)略方向的宜賓五糧液健康產(chǎn)業(yè)有限公司等。

“基本上還是圍繞酒業(yè)，其他則是在力有所及的情況下意圖開辟新的產(chǎn)業(yè)方向。”有業(yè)界人士如是評(píng)價(jià)。

多元化之路并不好走——宜賓紙業(yè)在2020年曾虧損近億元，到了2021年才扭虧。在汽車與發(fā)動(dòng)機(jī)制造上，五糧液多年來也是進(jìn)進(jìn)退退。

茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)施多元化，同樣是有著宏大目標(biāo)——2025年進(jìn)入世界500強(qiáng)。

此前，茅臺(tái)集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)也并非一帆風(fēng)順。成立于2002年的茅臺(tái)葡萄酒，曾有過連續(xù)數(shù)年虧損的記錄，直到2018年才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。茅臺(tái)葡萄酒此前規(guī)劃2023年前做出20億元規(guī)模，但2020年?duì)I收僅2.18億元。

實(shí)際上，茅臺(tái)的收益依然依賴于白酒主業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)依然依賴于茅臺(tái)股份。

2020年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)1142.48億元，上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入979.93億元，占茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)收比重達(dá)85.77%；2021年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1326.24億元，上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.64億元，占茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)收比重達(dá)82.54%。

這距離茅臺(tái)此前提出的“十三五”期間將非酒業(yè)收入提升到30%的目標(biāo)，明顯還有一段距離。

目前，名酒企業(yè)的多元化戰(zhàn)略并未顯示出明顯成效，不過，不管是茅臺(tái)、五糧液還是其他名酒，在酒業(yè)主業(yè)增長(zhǎng)趨緩、地方政府又往往對(duì)其提出較高增長(zhǎng)指標(biāo)的當(dāng)下，多元化是必須走下去的。

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