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恒順50年陳釀醋售價(jià)10888元,物有所值還是營(yíng)銷噱頭?


(資料圖)

中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月1日訊,近日,恒順醋業(yè)的千元、萬(wàn)元食醋禮盒引發(fā)投資者關(guān)注。某電商平臺(tái)顯示,“恒順醋業(yè)旗艦店”內(nèi)一款“恒順大師手工醋50年陳釀1.5L釀造食醋典藏級(jí)”的食醋禮盒,售價(jià)10888元,折后售價(jià)高達(dá)10878元;另有一款“恒順大師手工醋30年陳釀1.5L釀造食醋典藏級(jí)”禮盒,售價(jià)6666元,折后售價(jià)6656元。

資料顯示,500ml飛天茅臺(tái)酒建議零售價(jià)為1499元/瓶。而恒順大師手工醋50年陳釀典藏級(jí)食醋1500ml售價(jià)10888元,每500ml折合約3629元,為飛天茅臺(tái)售價(jià)2.42倍。

在恒順醋業(yè)11月28日的第三季度業(yè)績(jī)線上說(shuō)明會(huì)上,投資者就恒順的千元、萬(wàn)元食醋禮盒連連發(fā)問(wèn):“恒順在線上官方店鋪售賣的10888元1.5升50年陳釀手工醋,以及6666元的30年陳釀手工醋相比陳釀3年、5年的食醋,具體好在哪里?”“能賣到幾千上萬(wàn)的價(jià)格,成本高在哪個(gè)環(huán)節(jié)?”“推年份概念是從白酒那邊借鑒的嗎?是什么樣的群體在消費(fèi)?”

恒順醋業(yè)電商旗艦店客服介紹稱,50年手工醋禮盒和30年手工醋禮盒原料相同,但年份越久,口感越醇,質(zhì)量越好。此外,高價(jià)食醋年份久產(chǎn)出少,耗費(fèi)的人力時(shí)間成本高,因此價(jià)格高。

恒順醋業(yè)董事長(zhǎng)杭祝鴻回復(fù)稱,大師手工醋年代久遠(yuǎn),大師手作,數(shù)量稀缺,該系列產(chǎn)品自上市以來(lái),受到了許多愛(ài)好收藏人士的歡迎。

財(cái)報(bào)顯示,2022年前三季度,恒順醋業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.82億元,同比增長(zhǎng)23.71%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.4億元,同比增長(zhǎng)23.61%。其中,醋系列營(yíng)收10.12億元,同比增長(zhǎng)15.26%;料酒系列營(yíng)收2.93億元,同比增長(zhǎng)29.07%;醬系列營(yíng)收1.86億元,同比增長(zhǎng)46.46%。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道,調(diào)味品行業(yè),數(shù)百元到上千元的高價(jià)禮盒并不少見(jiàn)。2021年11月,媒體報(bào)道電商平臺(tái)一款5年沉香禮盒裝的涪陵榨菜售價(jià)高達(dá)1521.9元,之后涪陵榨菜從線上官方店鋪下架了該產(chǎn)品。近日查詢發(fā)現(xiàn),該款產(chǎn)品再次出現(xiàn)在線上官方店鋪,售價(jià)為888元。

此外,醬油品牌古龍推出的“珍品醬油黃豆古法釀曬十年特級(jí)醬油500ml”,售價(jià)999.9元;廣東本地醬油品牌嘉美樂(lè)推出“傳統(tǒng)釀造醬油味極鮮炒菜禮盒裝500ml×2瓶”售價(jià)1388元;山西老陳醋集團(tuán)推出“東湖國(guó)色天香山西老陳醋手工十年陳釀特產(chǎn)5L”,官方電商平臺(tái)售價(jià)3980元;山西老字號(hào)寧化府推出的“寧化府上水井三十年大鈞瓷老陳醋禮盒2.3L”,官方電商平臺(tái)售價(jià)為2880元。

在調(diào)味品行業(yè),不少企業(yè)都曾推出過(guò)高價(jià)調(diào)味品,但大都銷量平平。在業(yè)內(nèi)看來(lái),品牌推天價(jià)產(chǎn)品更多的是營(yíng)銷噱頭,為追求傳播效應(yīng),提升品牌價(jià)值,對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)和發(fā)展沒(méi)有大的影響。

關(guān)鍵詞: 恒順醋業(yè)

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