今日視點:羽絨服市場格局劇變:小商戶虧本甩賣,大品牌銷量破億
“1號鏈接的這件羽絨服,原價賣200多,現在清倉僅售89元!”立冬節氣這天,某羽絨服商戶直播間里,一名女主播正拿著一件藍色的短款羽絨服,賣力吆喝帶貨。
該名主播在直播間表示,之所以低價拋售,是由于這一批次原本標注為90絨的羽絨服,不再符合今年新出臺的羽絨服新國標與抖音新規,為了清倉只好甩賣。
(相關資料圖)
11月,抖音出臺了專項治理低質羽絨服的規則(下稱“抖音羽絨服規則”),不再允許平臺商戶售賣50%以下絨子含量的成衣,要求羽絨服品類商品發布須上傳真實有效的商品質檢報告(包含材質或成衣質檢),其中50絨(即含絨量/絨子含量為50%)羽絨服必須上傳成衣質檢報告,并將經營羽絨服品類企業店/個體店保證金調整至5萬元。
圖源:抖音電商學習中心
早在抖音之前,今年4月1日,GB/T 14272-2021《羽絨服裝》(下稱“新國標”)開始實施,將羽絨服中標識的“含絨量”修改為“絨子含量”,明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。并對羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制。
羽絨服成重點規范產品,這也意味著,部分商戶在新規出臺前生產囤積、計劃高價出售的羽絨服不再達標。11月17日,多名羽絨服廠商向時代周報記者表示,如今正想辦法將手上的羽絨服批量清倉,只求回本。
不過,知名品牌受新國標影響不大。11月18日晚,波司登相關負責人向時代周報記者表示:“10月31日至11月11日期間,波司登在天貓平臺的銷售額位列女裝品類第一,男裝品類第二,并成為天貓服飾行業唯一銷售額破億直播間。同期,波司登在京東平臺的女裝、男裝品類均列第一;在唯品會女裝品類位列銷售額第一;在抖音也取得了銷售額破億的佳績。”
飛瓜數據顯示,雙十一期間,羽絨服品牌鴨鴨在抖音全品類品牌榜(按全平臺支付GMV排列中排行)第五名,服飾品牌榜第一名,線上全渠道品牌GMV超10億元。
羽絨服市場正進一步拉開差距。
天氣不冷,市場冷
陳冉(化名)是一名主營羽絨服的抖音店主,開店已有3年。今年,是她生意最難做的一年。
首先是大部分人感受到的,今年入冬緩慢,這大大影響羽絨服的銷量。
陳冉表示,往年除了四季如“夏”的華南地區,其他地區到了11月份溫度已經非常低,但從今年的氣溫來看,嚴寒似乎來得有些遲緩,羽絨服的需求也大大減弱。
“很多原本應該要下雪的城市,到了現在還可以穿著薄薄的衛衣出行,搭件外套都覺得熱,更不要說穿羽絨服了。”她說道。
更關鍵的是,新國標與抖音羽絨服規則雙重限制后,個體小商戶的羽絨服的算盤不太好打了。
去年7月,陳冉從當地廠家手里一次性低價囤購了超過5萬件含絨量為90的羽絨服,打算在今年11月份以高價出售。
但如今,她原本的銷售計劃被全盤打亂。
“新國標之后,所有羽絨服都要標注絨子含量,我手頭的這一批次還是按照老規定那樣標的含絨量,很多客人會覺得這樣的羽絨服是次品。而且因為羽絨服標準變了,去年還是90絨的羽絨服,因為絨子含量沒有達到新標,今年重新拿去做質檢發現絨含量變成85%,如果放在抖音上賣,就不能叫做90絨了。”陳冉表示,這就意味著,羽絨服價值縮水了,只能低價跑量。
從事服裝行業超過20年的業內人士許婷(化名)告訴時代周報記者,按照羽絨服的生產標準,含絨量中囊括了朵絨、類似絨、未成熟絨、損傷絨與絨絲和羽絲,而絨子含量與含絨量最大的區別,便是其中不包含絨絲與羽絲。
朵絨、類似絨、未成熟絨是羽絨服能夠實現保暖的主要用料,其中朵絨保暖效果最好;而絨絲羽絲實則是在羽絨服生產加工環節中的廢料,不具備保暖效果,且容易導致羽絨服鉆絨。
“一件羽絨服能不能保暖,關鍵其實還是得看絨子含量,絨子含量越高就越保暖。”許婷解釋道。
同樣受影響的,還有在廣州番禺的生產廠商馮祥(化名)。每年11月份起,羽絨服進入進貨旺季,但在今年新國標的要求下,羽絨服絨子含量較之前增多,生產成本隨之增大。
“絨子含量中像朵絨、類似絨的造價會貴一些。比起去年,今年一件羽絨服的生產成本起碼高了10%。”馮祥透露道。
造價貴,成本高,進貨價也隨之上漲。馮祥表示,以往很多商戶在這個時段把去年囤的貨賣完后,還會到他廠里進新貨,但今年很多商戶都在做低價清倉,虧本買賣,來進貨的商戶比去年少了一半。“今年天氣不冷,但市場卻很冷。”馮祥說道。
不過,目前,僅有抖音出臺羽絨服銷售規則,其他電商平臺與線下商店尚未有具體限制,相對而言影響較小。
但多名電商平臺羽絨服商戶向時代周報記者透露,不少消費者已經知悉羽絨服新國標,消費者市場教育基本覆蓋。比如,僅標注“含絨量”的羽絨服,已經無法如去年一般賣出高價。
“有顧客會來問,為什么商品詳情頁面上沒有標注絨子含量的數據,是不是偽劣產品?我們還是只能把價格壓下來,清掉這些貨。”某電商平臺羽絨服商家向時代周報記者直言,“想要糊弄消費者,基本不可能了。”
知名品牌越賣越貴
盡管個體廠商的羽絨服生意受影響,但新國標對于行業的推進具有正向意義。
“相比舊國標,新國標最大的變化有三點,一是用‘絨子含量’代替了‘含絨量’,意味著羽絨品質更好了;二是羽絨服防止跑毛的能力更強了;三是羽絨服更好洗了。”波司登相關負責人向時代周報記者評價道。
許婷也指出,在新國標標準下,羽絨服售價或許將會更高,但產品的質量也更能得到保障。“以前可能300元買到的90絨羽絨服,絨子含量只有87%,但現在的90絨羽絨服,絨子含量肯定就是90%,質量會更好。”她解釋道。
羽絨服越賣越貴已有數據支撐。據中華全國商業信息中心統計,2014—2020年,中國羽絨服平均單價由452元漲到656元;大型的防寒服企業成交均價突破千元,其中2000元以上的占比已經接近了70%。
具體落實到品牌上,漲價動作則更為明顯。
據東興證券,波司登品牌吊牌均價已從2017年的1000元左右,上漲至2021年的1800元左右,吊牌價4年內每年漲幅15%。
財報顯示,截至2022年3月31日,波司登品牌羽絨服的線上銷售中,單價超過1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%。
波司登羽絨服/圖源:波司登官方微博
不止波司登。有數據顯示,雙十一期間,ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費者的服裝品牌,其羽絨服系列也有多款產品的成交價格超過2000元;而像加拿大鵝、Moncler等超一線品牌,價格更是達到了萬元以上。
提價無疑拉動毛利率增長。據財報,2019—2021年,波司登毛利率迅速攀升,分別為53.1%、55.0%和58.6%。今年一季度,波司登毛利率為60.1%。
針對國內市場價格上漲的趨勢,波司登相關負責人向時代周報記者表示,我國冬季零度以下地區分布廣泛,但羽絨服滲透率低于10%,遠不及日本和歐美等國家35%~70%的水平,羽絨服市場的低滲透率,讓市場越發充滿可能性。
“中信證券研報預計,中國羽絨服市場未來至少還有20%以上的增量市場存在,所以羽絨服價格上漲是消費升級的一種體現,各品牌在競爭中不斷學習,并在產品設計、工藝、技術等方面都有所創新,所以也會帶動羽絨服的品質的不斷提高。加上年輕一代的購買力崛起,這種消費群體和需求的緩慢變化,使新趨勢正在打破舊需求。”相關負責人進一步解釋道。
全國服裝標準化技術委員會羽絨服裝分會秘書長曹宗華表示,原料、能源、人工成本的上升,都直接影響著羽絨服的成本,但從目前情況來看,品質提升的幅度依然超過價格提升的幅度。
“隨著價格的提升,產品的質量、耐用性都在上升,消費者的平均使用成本、資源消耗反而會越來越少。”他說道。
關鍵詞:
您可能也感興趣:
為您推薦
遼寧擴大緩繳社保費政策實施范圍 補繳期間免收滯納金
增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退保恐會損失保費
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
排行
最近更新
- 今日視點:羽絨服市場格局劇變:小商戶虧本甩賣,大品牌銷量破億
- 第二屆全國軍地人才科技創新大會即將召開 誠邀各界共赴盛會
- 領略新時代的“鼎鑫華府文化大觀園”
- 數字創意 “布”期而遇——2022年世界創意經濟峰會柯橋論壇...
- 魚躍醫療:全球制氧機第一品牌馳援110國抗疫
- 經濟日報:理性看待銀行理財凈值波動
- 焦點速訊:海信冰箱冷藏室溫度怎么調?
- 冰箱保鮮冷藏各多少度?
- 冰箱冷藏溫度怎么調到0?
- 海爾bcd253wdpdu1怎么調溫度?
- 冰箱冷藏室能調3度半嗎?
- 微速訊:陜西有望2城建成國家物流樞紐:寶雞入圍,6城進入全...
- 北京新增79例本土確診病例、436例本土無癥狀感染者
- 廣東新增本土確診病例1102例 新增本土無癥狀感染者8535例
- 重慶新增本土確診病例145例 新增本土無癥狀感染者4599例
- 速看:(經濟觀察)中國債市波動“拖累”理財產品,未來市場...
- 臘八蒜不綠還苦是怎么回事?
- 三年的臘八蒜還能吃嗎?
- 全球熱議:綠蒜不綠什么原因?
- 天天快看點丨香蕉如何保存得比較久
- 每日速讀!為什么臘八蒜不綠,是褐色?
- 銀杏果成熟了,有人說有毒,有人說有益,你知道怎么吃最安全嗎?
- 觀熱點:6種“催老劑”藏在食物里,這份“禁食清單”請收好!
- 全球熱推薦:囤退燒藥、買制氧機?家庭藥箱更新指南來了
- 當前熱門:逃避社交的你,真的“社恐”嗎?
- 環球通訊!動起來,“社交超能力”離我們并不遠
- 世界實時:此前Alameda Research將1700萬美元的USDC轉移到Fa...
- 世界觀熱點:新文旅疫情防控指南提出多項優化防控措施
- 豬腳沒熟是怎么樣的?
- 正宗的隆江豬腳的配方是什么?
今日要聞
- 今日視點:羽絨服市場格局劇變:小商戶虧本甩賣,大品牌銷量破億
- 經濟日報:理性看待銀行理財凈值波動
- 速看:(經濟觀察)中國債市波動“拖累”理財產品,未來市場走向何方?
- 世界實時:此前Alameda Research將1700萬美元的USDC轉移到FalconX為FalconX的內部轉賬
- 再現“股債蹺蹺板”效應!11月超八成債基收益為負 多家機構:保持警惕!
- 微頭條丨交易商協會受理新城控股150億元儲架式注冊發行
- 德信中國尋求美元債展期遭強烈反對,投資人:有錢拿地沒錢還債?
- 中信證券獲準發行不超過200億元次級公司債券
- 證監會:優化公司債券審核注冊機制,完善立體追責體系|快訊
- 全球看點:近9成債基回調!債市調整連鎖反應?拐點何時來臨