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寒冬吹熱“暖經濟”! 中國取暖設備出口“爆單”,雙11羽絨服被瘋狂加購

“最偉大的發明之一”、“真香”、“穿了就脫不下來”、“為什么沒有早點買”……近期,在各大社交媒體平臺上,來自歐洲等地的外國人紛紛開啟夸夸模式,毫不吝嗇他們對來自中國取暖神器的贊美。

平日里我們習以為常的電熱毯、電暖器、熱水袋、高領毛衣,在國外正變得搶手。俄烏沖突以來,歐洲天然氣供給受限、價格暴漲,比起砍柴取暖、花費數十萬元改造取暖設備,物美價廉的中國取暖產品成了最優解。

海關數據顯示,2022年1-8月,義烏市出口保暖用品,包括空調、熱泵、熱水器、電熱毯等共計1.9億元,同比增長41.6%;1-8月,浙江省出口電熱毯646.8萬條,同比增長32.1%;其中,對歐盟出口64.8萬條,增長114.6%。


(資料圖片僅供參考)

在全球需求收縮的大環境下,中國取暖設備制造商正忙得熱火朝天,不亦樂乎。

此外,雙十一期間,羽絨服企業也迎來一波銷售高峰,隨著新國標的實施,這一千億級別的市場,將進一步向規范化、高端精品化發展。嚴寒將至,但“暖經濟”正蓬勃發展。

出口“爆單”企業跑步加入取暖設備賽道

隨著歐洲能源危機持續,天然氣供給受限且價格上漲,歐洲人對中國的供應鏈有了更大的依賴:尋求用電或能耗更低的取暖設備。

據行業內人士介紹,歐洲的取暖器銷售旺季一般會在9月份結束,但近期卻有不少來自歐洲的客戶和大型商超等采購商的加急補單。

中國家用電器協會的一份分析報告顯示,2022年以來,我國對歐洲空調、電暖器、電熱毯等家電產品出口呈增長態勢,其中電熱毯以97%的增速引領其他品類。

取暖設備熱銷背后,是我國健全和完善的產業體系和產業鏈。天眼查數據顯示,截至目前,我國取暖電器相關企業共145.5萬余家,江蘇、山東及廣東相關企業數量位居前列。

加足馬力,加班加點,是近期這些中國取暖設備制造商的日常。超140萬家完善的供應鏈上下游企業,讓我國的取暖設備物美價廉,且能快速生產和出貨,這是其他國家所無法比擬的優勢。

事實上,早在去年,不少企業就精準預測了這波“風口”,增設取暖電器業務。天眼查數據顯示,2021年,取暖相關企業新增注冊量最多。且今年3月,俄烏沖突剛剛爆發,就有2萬多家企業新增加取暖設備業務;3-11月,已累計有近15萬家企業加入取暖設備賽道,月度企業注冊量均值達到1.6萬家以上。

不過,據媒體報道,盡管取暖設備在歐洲賣爆,但中國廠商利潤空間卻不高,且由于大多以貼牌為主,品牌效應不強,因此不敢提升太高幅度的售價。

天眼查數據顯示,取暖電器相關企業中,48.1%的注冊資本在100萬元以內,處于“小而美”的階段。注冊資本在1000萬元以上企業占比僅有12.8%。

面對這種情況,企業也意識到創新升級才能長久,一方面根據市場需求,自主研發新品,另一方面則按照客戶要求進行開發。

天眼查數據顯示,取暖相關企業專利信息有84.4萬余個,呈逐年穩定增長趨勢。專利類型中,實用新型(47.9%)和發明(41.4%)占比較高。有企業不滿足于簡單的取暖,而是不斷研發加濕、靜音等專利技術,動態調整以契合市場需求變化。

羽絨服被瘋狂加購企業發力“黑科技”

火爆的不僅是取暖類電器,服裝鞋帽企業也迎來機遇。暖水袋、高領毛衣、光腿神器、秋衣秋褲等已進入德國、英國、波蘭、荷蘭等國女性的“購物車”中。

羽絨服則是冬天御寒的最重要衣物。數據顯示,2021年,我國羽絨服市場規模已達1562億元,2024年將達到1950億元。

某電商平臺雙11數據顯示,近期,每天大約有1億件羽絨服被在線瀏覽,平均每個福建人的購物車里有1.03件羽絨服,每個廣西人的購物車里有1.04件羽絨服,連原本不過冬的海南人都在加購羽絨服。

單純的防風、保暖已不能滿足消費者的需求了,產品設計、科技、功能、生產工藝都是如今消費者選購羽絨服的新關注點。

去年至今,加拿大鵝等國際名牌頻曝質量問題,國產羽絨服卻在不斷優化升級。過去“中國羽絨服在技術研發與設計上都不如國外品牌“的狀況也早已扭轉,服裝鞋帽類產品技術含量也能不斷提升。

天眼查數據顯示,目前,我國羽絨服相關企業6.2萬余家,江蘇、浙江以及山東相關企業數量位居前列,分別擁有1.1萬余家、8000余家以及4900余家;從成立時間來看,成立于10年以上的企業占比較高,達12.7%。

近兩年,國內羽絨服企業不斷發力材料應用、時尚設計和黑科技。天眼查數據顯示,羽絨服企業年新增專利數不斷增長,2021年共新增846項專利,2022年還沒結束,就已經新增了857項專利。一項名為“自清潔羽絨服”的專利摘要顯示,其屬于羽絨服技術領域,不僅能夠減少洗滌次數,還能延長羽絨服使用壽命。

今冬還是羽絨服新國標落地后的第一個銷售季。自今年4月1日起,羽絨服裝新國標正式實施,羽絨填充物不再標注“含絨量”,而是統一標注“絨子含量”。此前,部分商販會在“含絨量”上做文章,在羽絨填充料中加入大量絨絲或者直接購買低絨子含量的原料。但是,絨絲保暖性差,絨子才是保暖的核心成分。“絨子含量”比例越高,保暖性越好。“新國標”中,不僅明確將“含絨量”修改為“絨子含量”,并且要求其含量應不低于50%,這意味著有效阻止了羽絨服生產廠家用混入大量絨絲以次充好,減少消費者花高價錢買到低質量產品的亂象。業內人士表示,這也將提高我國羽絨服裝在國際市場中的競爭力和影響力。

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