波多野结衣按摩,在线观看亚洲视频,国产嫩草在线观看,91视频最新地址

首頁 資訊 > 公司 > 正文

漲價百天 樂高迷們反而越“貴”越買了

距離樂高今年8月宣布漲價已過百天,盡管消息一出引來議論紛紛,但樂高迷們的消費熱情卻絲毫沒有減弱。北京商報記者通過走訪線下實體店及調查線上官方旗艦店發現,漲價后的樂高依舊保持著熱賣的態勢,截至目前,線上官方旗艦店已有16款產品月銷超千件,部分爆款產品仍然“供不應求”。從木質積木走向如今的環保材料樂高零件,從普通的拼搭玩法到如今與教育、電子等領域跨界融合,始于積木的樂高不止步于積木。隨著國內工廠擴大生產、線下門店的持續開業,樂高對中國市場的期待也正不斷加碼。


(資料圖片僅供參考)

熱門品類依舊“你爭我搶”

樂高正式宣布于今年8月在中國等市場對部分商品進行價格上漲,漲價幅度在5%-25%之間。消息一出,引來消費者的議論紛紛,部分玩家揮別曾經的猶豫不決,快速下單,樂高代購也開起惜售囤貨模式,試圖在漲價后大賺一筆。

北京商報記者發現,樂高在電商平臺的官方旗艦店內,包括“跳樓機”“樹屋”在內的熱門產品均已完成調價。其中“保時捷911”漲幅接近25%、“寶馬摩托車”漲幅接近16%,但依舊保持熱賣姿態,前者11月銷量已破千件,后者11月售出超500件。

“事實上,漲價與否對于那些資深樂高迷們而言影響并不大。這就像愛馬仕、香奈兒一樣,每年都在漲價,但是品牌的擁躉從來不會因為漲價就不買。”某樂高代購商曾先生告訴北京商報記者,“而真正影響到的,可能是那些準備剛剛入門樂高,或者并非那種重度愛好者,只是對某款產品心儀,且還處于觀望狀態的消費者。”

正如曾先生所說,資深樂高迷林女士直言:“比起價格,我更在乎絕版清單里自己漏掉了那個。”

消費者王女士則告訴北京商報記者:“我之前一直想入手‘法拉利跑車’,8月漲價后曾經一度猶豫要不要買,后來說看看等等‘雙11’,結果竟然券后價格2399元就能到手,比此前漲價5%后的3699元省了不少。”

據Euromonitor統計,樂高在全球、中國搭建類玩具市場占有率分別達68.8%、42.3%。作為一個擁有百年歷史的企業,樂高是如何在面對日益挑剔的消費者時,依舊保持超強競爭力的?

秘籍1:一年上新超百款

在今年的進博會上,樂高在展臺上搭起“搖錢樹”,5套中國風主題積木“新鮮出爐”,而樂高今年的“上新”不僅限于此。

據北京商報記者不完全統計,2022年樂高新發售積木121款,涵蓋積木包括超級馬力歐系列10款、侏羅紀世界系列10款、哈利·波特系列5款、悟空小俠系列6款等諸多熱門主題,其中適合9歲及以上受眾的共80款,適合18歲及以上的共30款。

而樂高也曾公開表示,2022年的產品線是有史以來規模最大的產品陣容,可以滿足各種拼搭技能和各個年齡段的需求。

值得注意的是,除了按照既定的主題和說明書進行拼接外,樂高的另一獨特之處在于,玩家也能擁有充分的自主性,可以運用自身想象力來創造新模型,由此出現一批被稱為樂高MOC創作者的玩家。

在積木主題之外,從木質到塑料,再到如今的環保材料積木,樂高的積木零件也在不斷更新。公開資料顯示,2022年11月樂高全品類套裝中,上新了93個零件,其中新顏色和新印刷的零件多達90種,另有全新開模的零件2種,改版的新開模有1種。

秘籍2:玩轉“絕版”概念

正當玩具行業力圖用“低價走量”和“物美價廉”的價格優勢來圈粉更多消費者之時,樂高不時更新的絕版停售和限定款清單,讓旗下產品的價格不斷被炒高,也讓部分猶豫不決的玩家在絕版前確定了目標,刺激銷量。

樂高官網顯示,目前134款商品即將絕版,其中星球大戰系列的“偵察兵頭盔”、哈利·波特系列的“霍格沃茲鐘樓”、DC超級英雄系列的“蝙蝠俠面具”等年底就將迎來停產。此外,熱銷近25年的頭腦風暴系列產品線也將于年底停產。

客服人員介紹,現階段“拍定金付尾款”形式的訂單48小時內發出,消費者直接付款下單的現貨訂單當日即可發貨。而如“芝麻街”等部分官網宣布即將絕版的產品現階段備有充足現貨,可以正常下單購買。此外,樂高線下官方旗艦店的工作人員也告訴北京商報記者,目前官網可查到的在架商品,線下均有售。盡管與電商的“雙11”活動不同步,但顧客依舊可以享受滿368元贈價值29元拼砌包以及會員雙倍積分活動。

秘籍3:生于積木不止于積木

在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來,消費者對樂高熱情不減,一方面由于樂高占據玩具領域頭部位置,高認同度讓其自帶品牌“光環”。另一方面,樂高除了在玩具積木玩法創新外,也在零件所使用的材料、拼搭的通用性、把玩的耐用性等領域持續探索,再加上不斷推出IP聯名產品,因而玩家的需求也能夠被持續滿足。

在財報中樂高提到,90年間,樂高從“拼搭類玩具”的生產商轉為了“創新且能推動高質量玩樂體驗”的供應商。如今,樂高的業務范圍已不僅限于玩具,還在教育、影視、游戲等領域頻頻露臉,新的主題樂園也在持續建設中。今年4月,樂高還宣布與游戲供應商Epic Games建立長期合作伙伴關系,聯手入局元宇宙。

與此同時,過去的十年間,樂高也在不斷加碼中國市場。據樂高官方數據,近年來中國市場的投資保持兩位數增長,約四成的全球品牌零售店均開在中國。而正在進行中的進博會,樂高已連續五年參展,共計發布40余款中國元素主題積木,今年更是把“齊天大圣”和“搖錢樹”擺上展臺。

樂高集團首席執行官倪志偉表示,“我們在中國的工廠正在建設和擴大,樂高在全球開設的大部分門店有一半都是在中國,所以中國對我們來說有著非常特殊的地位。有了消費者的支持、良好的合作以及知識產權的良好保護,我有信心將這種勢頭保持下去。中國是樂高集團的重要戰略發展市場,對樂高至關重要”。

北京商報記者鄭蕊韓昕媛圖片來源:官方微信截圖

關鍵詞:

最近更新

關于本站 管理團隊 版權申明 網站地圖 聯系合作 招聘信息

Copyright © 2005-2018 創投網 - www.extremexp.net All rights reserved
聯系我們:39 60 29 14 2@qq.com
皖ICP備2022009963號-3

 

主站蜘蛛池模板: 2019国产开嫩苞视频| 亚洲成av人片在线观看| 欧美特黄视频在线观看| swag在线| 久久久久亚洲精品中文字幕| 2019国产精品青青草原| 四虎国产精品免费久久影院| 国产成品精品午夜视频| 强乱中文字幕在线播放不卡| 新97人人模人人爽人人喊| 中文字幕久久久久久久系列| 日本特黄特黄刺激大片| 国产福利第一视频| 最新国产精品精品视频| 欧美精品寂寞影院请用uc| 好妻子韩国片在线| 国产女人好紧好爽| 亚洲精品欧美精品日韩精品| 日韩视频中文字幕| 美国bbbbbbbbb免费毛片| 高清欧美性暴力猛交| 69精品久久久久| 在线观看国产三级| 亚洲天堂导航| 欧美亚洲一区二区三区| 亚洲精品中文字幕乱码三区| 日产精品卡二卡三卡四卡乱码视频| 校草被c呻吟双腿打开bl双性| 国产无遮挡又黄又爽高清视| 国产成人综合久久亚洲精品| 欧美色欧美亚洲另类二区| 超碰8| 亚洲欧美一区二区三区电影| 欧美aaaaaaaa| 暖暖直播在线观看| 骚虎影院在线观看| 日韩精品视频在线观看免费| 国产精品久久久天天影视香蕉| 永久免费无内鬼放心开车| 好男人什么影院| 黑料不打烊tttzzz网址入口|