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當前最新:李佳琦歸來,秒殺薇婭接班人!6000萬人圍觀,“所有女生”的快樂回來了

時隔三個月,李佳琦重返直播間。

此次直播沒有任何預熱,晚上7點整,李佳琦的點淘頭像開始閃動。直播間的突然空降,并沒有影響當晚的熱度,1分鐘內,直播間涌進兩萬人,緊接著出現網絡崩潰、短暫下線等緊急狀況。

半個小時后,直播間觀看量達200萬,并且迅速超過了薇婭接班團隊——蜜蜂驚喜社直播間。


【資料圖】

最終,李佳琦復出首場直播共持續2小時14分鐘,觀看量超過6000萬,期間共上架26款商品。同期,蜜蜂驚喜社的觀看量僅達到600多萬。直播結束前,李佳琦預告回歸后第二場直播將于9月21日晚7點準時開播。

對于李佳琦和數千萬粉絲來說,一場等待已久的購物狂歡開始了。此時,距離天貓雙11大促僅有1月有余。

一場“事先張揚”的復播

“佳琦今天會直播嗎?”

9月20日上午,李佳琦有可能復播的消息便傳遍了社交媒體,消息源是多個粉絲群和個人超話,為了保證消息準確性,有粉絲專門與品牌客服溝通,并且得到了肯定的回復。

“所有女生們,晚上好!”晚上7點整,李佳琦帶著獨有的風格空降直播間。

時代財經發現,當天直播間上架的產品并不多,大多品牌是李佳琦直播間的舊友,包括由李佳琦一手捧紅的夸迪、內外、花西子等。

不過,粉絲積壓三個月的購物欲完全爆發,所有產品在上架幾分鐘后,銷量紛紛突破上萬,多款產品頁面顯示售罄。“搶沒搶到不重要了,只要能看直播就好。”有粉絲感嘆道。

事實上,在李佳琦沉寂的這三個月里,有關他回歸的消息從未消停過。

7月底,李佳琦所在的美one公司更新了多個招聘崗位,包括帶貨主播、直播助理、助播等。同一時期,李佳琦官方會員群開啟營業狀態,管理人員一一通過了粉絲的進群要求。

筱筱是在8月收到風聲,當時李佳琦的口播視頻還登上小區電梯廣告,她隱隱覺得李佳琦正在復出的路上。

“公司選品團隊的工作一直照常進行。”有接近李佳琦團隊的業內人士曾向時代財經透露。

另一方面,消失的三個月內,李佳琦的商業版圖尚未受到影響。天眼查App顯示,李佳琦目前持股或任職的16家企業均為存續狀態,涉及電子商務、文化傳媒、管理咨詢、網絡科技等領域。其中,6家工作室由李佳琦擔任法定代表人并由其個人獨資,包括海南琦美文化傳媒工作室、上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等。

一哥缺席三個月,淘寶直播變了嗎?

李佳琦是淘寶直播當之無愧的王牌主播,去年雙十一付定金預熱活動中,他的直播間在線人數達2.02億,銷售額達26億元。

在“一哥”缺席的三個月里,直播行業的排位賽進行了多輪更迭。先是交個朋友羅永浩暫別直播間;緊接著東方甄選熬出了頭,扛起了直播銷售額的大旗,甚至逐漸成為品牌、電影宣發的主場;緊隨其后是靠預制菜打噱頭的羅敏直播間,只不過沒堅持多久,便草草收場。

與此同時,薇婭接班團隊蜜蜂驚喜社,孵化出了蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社直播間,押寶上午和午后兩個時間段,并逐步開啟全天候直播。據媒體報道,薇婭團隊已經放棄坑位費,并且抽傭比例也在減少。與此同時,交個朋友和東方甄選也完成了從黃金時段到全時段的轉變。

值得一提的是,9月1日,在淘寶直播盛典中,淘寶直播事業群總經理程道放透露了一組數據:超級頭部主播相繼停播后,淘寶直播的用戶沒有流失。

其中,“超頭”直播間約30%的用戶轉移到商家自己的直播間,約20%和10%的用戶分別轉移到第二梯隊主播和新主播的直播間,其他用戶回歸傳統貨架電商。

毫無疑問,對淘寶直播來說,電商大促急需頭部主播補位,而此次復出之后,李佳琦還能重回巔峰嗎?他會復制全天候的直播模式嗎?一切還是未知數。

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