近日，時代財經(jīng)注意到，此前因偷逃稅“退網(wǎng)”的兩個網(wǎng)紅——雪梨和林珊珊重新營業(yè)了。

去年年底，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊被曝光因偷逃稅“追繳+罰款”合計超過9000萬元。兩大頭部網(wǎng)紅相繼倒下，也重創(chuàng)了所在MCN機構(gòu)的命脈。二人背后的宸帆電商推出一系列補救措施，包括建立新直播團隊“香菇來了”、清倉處理淘寶店的產(chǎn)品等。

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而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心徹底銷聲匿跡。他們的商業(yè)版圖從淘寶店轉(zhuǎn)移到微信小程序，開啟了新一輪的流量生意。

隱秘復出：從淘寶店到微商

7月底，沐沐等了19天的限量定制裙終于到貨，收到產(chǎn)品之后，她并不滿意產(chǎn)品質(zhì)量。然而，店鋪規(guī)定，產(chǎn)品售出后不得退貨，經(jīng)過和客服多次交涉，沐沐終于收到了退款。

據(jù)悉，上述退款難的裙子即購買自網(wǎng)紅林珊珊個人品牌小程序商店。

陷入逃稅風波后，雪梨、林珊珊千萬粉絲級別賬號一夜清空。不過，混跡網(wǎng)紅江湖十余年，她們很快策劃了一場低調(diào)的復出。

從經(jīng)營新賬號到重新開店，雪梨和林珊珊只花了4個月。今年2月初，雪梨、林珊珊先后在微博小號更新生活日常，6月中旬，分享的重點變成了曾經(jīng)的老本行女裝。她們的共同點都是在微博上發(fā)布產(chǎn)品試裝圖片引流，后續(xù)在評論區(qū)引導粉絲關注微信賣貨賬號。

截至目前，雪梨和林珊珊的微博粉絲數(shù)分別突破10萬、20萬，林珊珊微博粉絲群人數(shù)接近4000人。

一套玩法下來，二人成功吸引了追隨者們回流到微信。以林珊珊小程序店鋪為例，打著私人高定的名義，購買須知提醒“非質(zhì)量問題不得退換售”，退貨的代價是限制用戶二次購買，服裝價格普遍為200-400元，部分產(chǎn)品頁面顯示售罄。

“私域是最安全可靠的退路，很多網(wǎng)紅已經(jīng)陸續(xù)開始布局，一方面可以沉淀‘死忠粉’，另一方面也能憑借微信內(nèi)部的商業(yè)閉環(huán)再次圈錢。”一位MCN人士向時代財經(jīng)說道。

雪梨、林珊珊公司旗下的模特們也紛紛自立門戶，按照前輩的發(fā)家路徑，回歸淘寶女裝門店。畢竟2020年雙11期間，雪梨的女裝店錢夫人躋身淘寶女裝門類第一，靠著原有的供應鏈和選品風格，還能繼續(xù)引流變現(xiàn)。

只是當淘寶女裝紅利消失，他們很難再次繼承前輩們的高光時刻。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，旗下中小網(wǎng)紅的淘寶店銷量僅有上千件。

被訴訟、股權(quán)凍結(jié)，宸帆命運一波三折

雪梨、林珊珊兩位頂級網(wǎng)紅黯然退場，其背后的宸帆公司也多次處于風口浪尖。偷逃稅事件之后，宸帆團隊被傳面臨解散。盡管事后宸帆方面辟謠，但是公司的危機并沒有解除。

今年5月，雪梨成為被執(zhí)行人，凍結(jié)權(quán)益數(shù)額90萬元。凍結(jié)期限為2022年5月19日至2025年5月18日。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，4月29日，雪梨關聯(lián)公司杭州宸帆電子商務有限責任公司發(fā)生工商變更，原投資人李志強、霍爾果斯圣光股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)退出，新增寧波金桐投資管理有限公司為股東。寧波金桐投資管理有限公司由英雄互娛CFO、引爆點資本創(chuàng)始合伙人黃勝利100%持股，而引爆點資本就是宸帆電商的A輪投資方。

這并不是宸帆相關公司第一次被凍結(jié)股權(quán)。此前不久，宸帆電商關聯(lián)公司杭州辰范網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“辰范科技”）剛剛新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)數(shù)額1700萬元，凍結(jié)期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

另外，宸帆及其相關的公司籠罩在多個品牌訴訟的陰霾中。今年4月，因無法送達辰范科技，法院將南方黑芝麻（廣西）電子商務有限公司訴辰范科技一案起訴狀副本及開庭傳票進行了公告。而雪梨曾是辰范科技的法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

7月初，金佰利公司與雪梨的商業(yè)詆毀糾紛一審告一段落，原告金佰利公司訴稱，雪梨在直播間詆毀原告產(chǎn)品品質(zhì)，雪梨被判賠償20萬元。

對其來說，為數(shù)不多的好消息是公司旗下的造星夢工廠還在繼續(xù)。林珊珊是宸帆娛樂的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，公司投資出品的電視劇已相繼搭上芒果TV、優(yōu)酷等頭部平臺。

關網(wǎng)店、投靠醫(yī)美，淘寶初代網(wǎng)紅哪去了？

相比抖音網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)瞬即逝，以雪梨、林珊珊為代表的初代網(wǎng)紅生命周期要長得多，他們往往以微博為圈粉根據(jù)地，并且在2014年做了同樣的決定：開一家淘寶店鋪。

其中最具代表性的事件是，2018年雙11當天，張大奕的女裝店短短28分鐘實現(xiàn)破億的銷量。當年雙11開場1小時后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30家有25家是紅人店。

當時大多數(shù)網(wǎng)紅還沒意識到，淘寶生態(tài)的流量高地正在醞釀中。為了能把淘寶直播帶出圈，也是在2018年雙11，馬云親自上陣，和主播直播PK賣口紅，與馬云同框的主播后續(xù)成為淘寶直播的帶貨天王。

第二年，淘寶用戶的消費習慣發(fā)生了變化，越來越多消費者涌向淘寶直播間。最先受到?jīng)_擊的無疑是淘寶初代網(wǎng)紅，他們發(fā)現(xiàn)，個人淘寶店的銷量在走下坡路。“微博越來越難漲粉了，當時有了直播帶貨的想法，但完全打不過靠直播帶貨成長起來的主播。”一位中腰部網(wǎng)紅曾向時代財經(jīng)坦言。

雪梨和林珊珊店鋪稱得上是網(wǎng)紅店鋪最后的輝煌，大多數(shù)網(wǎng)紅店或多或少有些日薄西山的趨勢，雪梨也自稱趕上了淘寶直播的末班車。

2014年，網(wǎng)紅店的衣服曾霸占了茜茜的衣柜，價格便宜款式新穎的網(wǎng)紅爆款是大學生的首選。近期，茜茜發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)關注的50%網(wǎng)紅店鋪紛紛暫停運營，上新還停留在去年，大多數(shù)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播、醫(yī)美或者消失在主頁動態(tài)里。

茜茜還記得網(wǎng)紅店的高光時刻，趕上每個月的上新日還要設鬧鐘搶購。“爆款現(xiàn)貨經(jīng)常秒空，預售產(chǎn)品一般要等一個月，有的鏈接幾分鐘能賣出上萬件。”

名聲下滑的張大奕也沒能接住雪梨、林珊珊的客源，她最新發(fā)布的微博仍然在更新淘寶服裝店的動態(tài)，評論區(qū)只有不到一千條互動，與巔峰期的數(shù)萬評論相差甚遠。那些活躍在一線的網(wǎng)紅們，不再把開淘寶店作為第一選擇，代表一個時代的網(wǎng)紅淘寶店悄然落幕了。

（文中沐沐、茜茜為化名。）

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