近日，時代財經(jīng)注意到，此前因偷逃稅“退網(wǎng)”的兩個網(wǎng)紅——雪梨和林珊珊重新營業(yè)了。

去年年底，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊被曝光因偷逃稅“追繳+罰款”合計超過9000萬元。兩大頭部網(wǎng)紅相繼倒下，也重創(chuàng)了所在MCN機(jī)構(gòu)的命脈。二人背后的宸帆電商推出一系列補救措施，包括建立新直播團(tuán)隊“香菇來了”、清倉處理淘寶店的產(chǎn)品等。

(相關(guān)資料圖)

而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心徹底銷聲匿跡。他們的商業(yè)版圖從淘寶店轉(zhuǎn)移到微信小程序，開啟了新一輪的流量生意。

隱秘復(fù)出：從淘寶店到微商

7月底，沐沐等了19天的限量定制裙終于到貨，收到產(chǎn)品之后，她并不滿意產(chǎn)品質(zhì)量。然而，店鋪規(guī)定，產(chǎn)品售出后不得退貨，經(jīng)過和客服多次交涉，沐沐終于收到了退款。

據(jù)悉，上述退款難的裙子即購買自網(wǎng)紅林珊珊個人品牌小程序商店。

陷入逃稅風(fēng)波后，雪梨、林珊珊千萬粉絲級別賬號一夜清空。不過，混跡網(wǎng)紅江湖十余年，她們很快策劃了一場低調(diào)的復(fù)出。

從經(jīng)營新賬號到重新開店，雪梨和林珊珊只花了4個月。今年2月初，雪梨、林珊珊先后在微博小號更新生活日常，6月中旬，分享的重點變成了曾經(jīng)的老本行女裝。她們的共同點都是在微博上發(fā)布產(chǎn)品試裝圖片引流，后續(xù)在評論區(qū)引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信賣貨賬號。

截至目前，雪梨和林珊珊的微博粉絲數(shù)分別突破10萬、20萬，林珊珊微博粉絲群人數(shù)接近4000人。

一套玩法下來，二人成功吸引了追隨者們回流到微信。以林珊珊小程序店鋪為例，打著私人高定的名義，購買須知提醒“非質(zhì)量問題不得退換售”，退貨的代價是限制用戶二次購買，服裝價格普遍為200-400元，部分產(chǎn)品頁面顯示售罄。

“私域是最安全可靠的退路，很多網(wǎng)紅已經(jīng)陸續(xù)開始布局，一方面可以沉淀‘死忠粉’，另一方面也能憑借微信內(nèi)部的商業(yè)閉環(huán)再次圈錢。”一位MCN人士向時代財經(jīng)說道。

雪梨、林珊珊公司旗下的模特們也紛紛自立門戶，按照前輩的發(fā)家路徑，回歸淘寶女裝門店。畢竟2020年雙11期間，雪梨的女裝店錢夫人躋身淘寶女裝門類第一，靠著原有的供應(yīng)鏈和選品風(fēng)格，還能繼續(xù)引流變現(xiàn)。

只是當(dāng)淘寶女裝紅利消失，他們很難再次繼承前輩們的高光時刻。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，旗下中小網(wǎng)紅的淘寶店銷量僅有上千件。

被訴訟、股權(quán)凍結(jié)，宸帆命運一波三折

雪梨、林珊珊兩位頂級網(wǎng)紅黯然退場，其背后的宸帆公司也多次處于風(fēng)口浪尖。偷逃稅事件之后，宸帆團(tuán)隊被傳面臨解散。盡管事后宸帆方面辟謠，但是公司的危機(jī)并沒有解除。

今年5月，雪梨成為被執(zhí)行人，凍結(jié)權(quán)益數(shù)額90萬元。凍結(jié)期限為2022年5月19日至2025年5月18日。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，4月29日，雪梨關(guān)聯(lián)公司杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司發(fā)生工商變更，原投資人李志強(qiáng)、霍爾果斯圣光股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)退出，新增寧波金桐投資管理有限公司為股東。寧波金桐投資管理有限公司由英雄互娛CFO、引爆點資本創(chuàng)始合伙人黃勝利100%持股，而引爆點資本就是宸帆電商的A輪投資方。

這并不是宸帆相關(guān)公司第一次被凍結(jié)股權(quán)。此前不久，宸帆電商關(guān)聯(lián)公司杭州辰范網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“辰范科技”）剛剛新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)數(shù)額1700萬元，凍結(jié)期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

另外，宸帆及其相關(guān)的公司籠罩在多個品牌訴訟的陰霾中。今年4月，因無法送達(dá)辰范科技，法院將南方黑芝麻（廣西）電子商務(wù)有限公司訴辰范科技一案起訴狀副本及開庭傳票進(jìn)行了公告。而雪梨曾是辰范科技的法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

7月初，金佰利公司與雪梨的商業(yè)詆毀糾紛一審告一段落，原告金佰利公司訴稱，雪梨在直播間詆毀原告產(chǎn)品品質(zhì)，雪梨被判賠償20萬元。

對其來說，為數(shù)不多的好消息是公司旗下的造星夢工廠還在繼續(xù)。林珊珊是宸帆娛樂的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，公司投資出品的電視劇已相繼搭上芒果TV、優(yōu)酷等頭部平臺。

關(guān)網(wǎng)店、投靠醫(yī)美，淘寶初代網(wǎng)紅哪去了？

相比抖音網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)瞬即逝，以雪梨、林珊珊為代表的初代網(wǎng)紅生命周期要長得多，他們往往以微博為圈粉根據(jù)地，并且在2014年做了同樣的決定：開一家淘寶店鋪。

其中最具代表性的事件是，2018年雙11當(dāng)天，張大奕的女裝店短短28分鐘實現(xiàn)破億的銷量。當(dāng)年雙11開場1小時后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30家有25家是紅人店。

當(dāng)時大多數(shù)網(wǎng)紅還沒意識到，淘寶生態(tài)的流量高地正在醞釀中。為了能把淘寶直播帶出圈，也是在2018年雙11，馬云親自上陣，和主播直播PK賣口紅，與馬云同框的主播后續(xù)成為淘寶直播的帶貨天王。

第二年，淘寶用戶的消費習(xí)慣發(fā)生了變化，越來越多消費者涌向淘寶直播間。最先受到?jīng)_擊的無疑是淘寶初代網(wǎng)紅，他們發(fā)現(xiàn)，個人淘寶店的銷量在走下坡路。“微博越來越難漲粉了，當(dāng)時有了直播帶貨的想法，但完全打不過靠直播帶貨成長起來的主播。”一位中腰部網(wǎng)紅曾向時代財經(jīng)坦言。

雪梨和林珊珊店鋪稱得上是網(wǎng)紅店鋪最后的輝煌，大多數(shù)網(wǎng)紅店或多或少有些日薄西山的趨勢，雪梨也自稱趕上了淘寶直播的末班車。

2014年，網(wǎng)紅店的衣服曾霸占了茜茜的衣柜，價格便宜款式新穎的網(wǎng)紅爆款是大學(xué)生的首選。近期，茜茜發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)關(guān)注的50%網(wǎng)紅店鋪紛紛暫停運營，上新還停留在去年，大多數(shù)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播、醫(yī)美或者消失在主頁動態(tài)里。

茜茜還記得網(wǎng)紅店的高光時刻，趕上每個月的上新日還要設(shè)鬧鐘搶購。“爆款現(xiàn)貨經(jīng)常秒空，預(yù)售產(chǎn)品一般要等一個月，有的鏈接幾分鐘能賣出上萬件。”

名聲下滑的張大奕也沒能接住雪梨、林珊珊的客源，她最新發(fā)布的微博仍然在更新淘寶服裝店的動態(tài)，評論區(qū)只有不到一千條互動，與巔峰期的數(shù)萬評論相差甚遠(yuǎn)。那些活躍在一線的網(wǎng)紅們，不再把開淘寶店作為第一選擇，代表一個時代的網(wǎng)紅淘寶店悄然落幕了。

（文中沐沐、茜茜為化名。）

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