財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)6月8日訊（研究員梁又勻）近日，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)得物的少數(shù)股權(quán)。據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)就出售占比為個(gè)位數(shù)的得物股權(quán)進(jìn)行了談判，并且傾向于出售給此前曾參投得物的現(xiàn)有投資者。

除股權(quán)變動(dòng)消息外，此次還透露出了得物最新的估值為100億美元（約合人民幣666億元），而三年前，該估值僅為10億美元（以當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約合人民幣67億元）。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者就此事向字節(jié)跳動(dòng)、得物方面求證，截止發(fā)稿前，雙方均未回應(yīng)。

近些年經(jīng)過(guò)商業(yè)化的探索與行業(yè)洗牌，國(guó)內(nèi)的潮流社區(qū)中除了小紅書(shū)、得物之外，賽道中的玩家僅剩是阿里、京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、新浪這個(gè)級(jí)別的企業(yè)。

但盡管這些擁有流量焦慮的巨頭都在布局，但這些專(zhuān)注挖掘年輕人流量的產(chǎn)品至今仍沒(méi)能孕育出超級(jí)APP。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，得物如今也試圖擺脫“炒鞋”社區(qū)的舊帽子，向潮流社區(qū)挺進(jìn)，但這門(mén)生意真的好做嗎？

字節(jié)放棄得物？

天眼查顯示，得物APP隸屬于上海識(shí)裝信息科技有限公司，共有3位股東，楊冰為第一大股東，持股比例為65%，第二大股東為上海唯物信息系統(tǒng)合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例為20%，第三大股東為虎撲（上海）文化傳播股份有限公司，持股比例為15%。

圖源：天眼查

融資信息方面，2018年至2019年，得物累計(jì)獲得3輪融資。其中，虎撲、動(dòng)域資本參投天使輪；普思資本、高榕資本、紅杉中國(guó)參投Pre-A輪；DST Global參投A輪。

從公開(kāi)的股東信息以及歷史投資資料來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有直接注資得物。其股權(quán)或許來(lái)自2019年6月，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資，而虎撲擁有得物15%的股權(quán)。

在入股之初，抖音還未開(kāi)始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，平臺(tái)主播帶貨也剛剛起步，拓展內(nèi)容仍是其發(fā)展的重點(diǎn)。虎撲和得物的體育、男性社區(qū)屬性，可為抖音的內(nèi)容提供支持。

但2020年以來(lái)，抖音電商高歌猛進(jìn)，至2021年，成交金額已達(dá)到8000億元左右，是同年得物的10倍，其覆蓋的領(lǐng)域也包括衣食住行等領(lǐng)域。

但就在今年1月，字節(jié)跳動(dòng)傳出解散戰(zhàn)略投資部門(mén)消息。綜合知情人士及公開(kāi)消息，得物股權(quán)的剝離傾向，或許自年初部門(mén)解散時(shí)就已在緩慢推進(jìn)。此前也有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，今年年初實(shí)際字節(jié)跳動(dòng)的投融資項(xiàng)目基本全部?jī)鼋Y(jié)。

值得注意的是，2021年12月，抖音推出了同樣主打“潮流時(shí)尚電商”策略的抖音盒子。

據(jù)知情人士透露，目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)就出售占比為個(gè)位數(shù)的得物股權(quán)進(jìn)行了談判，并且傾向于出售給此前曾參投得物的現(xiàn)有投資者。

若字節(jié)跳動(dòng)最終選擇出售股權(quán)，下一個(gè)“接盤(pán)者”或許將從以上機(jī)構(gòu)中誕生。

不過(guò)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的背景來(lái)看，政策影響、互聯(lián)網(wǎng)公司的增長(zhǎng)紅利褪去、業(yè)務(wù)面臨轉(zhuǎn)型壓力等，均可能影響此次動(dòng)作的最終結(jié)果。

潮流社區(qū)的年輕人生意好做嗎？

資料顯示，得物由號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一男性社區(qū)”的虎撲孵化，原名為“毒”。2015年創(chuàng)立時(shí)，該社區(qū)僅為信息交流和球鞋鑒定平臺(tái)，聚集了一批相關(guān)活躍用戶(hù)。

2017年，“毒”引入電商機(jī)制，將自己塑造成用戶(hù)的交易平臺(tái)。伴隨著球鞋收藏和交易的井噴式發(fā)展，其“C2B2C”、“先鑒別后發(fā)貨”的業(yè)務(wù)模式迅速在賽道內(nèi)站穩(wěn)腳跟。2020年，APP正式更名為“得物”。

由于潮牌球鞋本身的特殊性，得物在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上，增加了鑒別真假與查驗(yàn)瑕疵的服務(wù)。得物扮演中間商、裁判，為個(gè)人交易者提供便利，并從成交金額中抽取7.5%-9.5%的傭金和額外的鑒定費(fèi)。

依據(jù)Highsnobiety的報(bào)告，2019年全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)10億美元。而這一年，得物估值10億美元。

近幾年得物的發(fā)展勢(shì)頭較好。數(shù)據(jù)顯示，得物APP擁有超1億注冊(cè)用戶(hù)，90后、00后用戶(hù)占比高達(dá)88%。截至2021年5月，平臺(tái)月活用戶(hù)大致為8100萬(wàn)人，日活用戶(hù)為1200萬(wàn)人。此外，得物還在上海擁有兩家線(xiàn)下門(mén)店，吸引了不少年輕人前來(lái)打卡。

海豚智庫(kù)榜單數(shù)據(jù)顯示，2021年得物電商成交金額達(dá)到800億元，成為國(guó)內(nèi)第8大電商平臺(tái)。2020年，得物的電商成交量排名還處于第11位。

不過(guò)，在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，球鞋二級(jí)交易市場(chǎng)自身的商品特性和交易模式，得物如果想扮演好“裁判”與“運(yùn)動(dòng)員”的雙重角色并不容易。

2022年初，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)電商直播平臺(tái)的服裝配飾、鞋、箱包等商品進(jìn)行抽檢。其中，得物的產(chǎn)品不合格率達(dá)到50%，是所有平臺(tái)中最高的一個(gè)。黑貓投訴平臺(tái)上，僅最近一個(gè)月的投訴量就達(dá)到了7724次，投訴理由大都圍繞假貨、鑒定時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、退款慢產(chǎn)生。

擊鼓傳花的“炒鞋”風(fēng)潮、官方參與鑒定，也使得不少消費(fèi)者質(zhì)疑平臺(tái)是“割韭菜”的幫兇。

為避免過(guò)于單一的品類(lèi)，得物也將自己的銷(xiāo)售范圍拓展至潮牌、腕表、箱包、配飾、美妝、數(shù)碼等領(lǐng)域，并打出“潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)”名號(hào)。但目前平臺(tái)成交依舊以用戶(hù)之間的球鞋交易為主，潮流服飾、配飾以及穿搭為輔。

2021年末，得物官方還宣布，未來(lái)一年將在內(nèi)容社區(qū)投入3.2億現(xiàn)金和200億流量，試圖與進(jìn)一步加碼與小紅書(shū)的潮流博主爭(zhēng)奪戰(zhàn)。今年4月，得物上線(xiàn)視頻號(hào)功能，提出千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持作者。

但得物從炒鞋爆款向全面的潮流社區(qū)轉(zhuǎn)型之路充滿(mǎn)著不確定性。

以潮流電商抖音盒子為例，盡管上線(xiàn)許久，該產(chǎn)品尚未如抖音一樣成為爆款。

此外，2020年拼多多上線(xiàn)一款微信小程序“多潮”，但由于平臺(tái)屬性與潮流社區(qū)的用戶(hù)畫(huà)像有偏差現(xiàn)在小程序已經(jīng)下架。2021年，京東也曾測(cè)試了微信小程序“芥么”，也沒(méi)有了下文。2022年初新浪同城還新出了社交產(chǎn)品Hobby，定位于年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)。

今年4月，阿里也推出了一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區(qū)APP“態(tài)棒”，主要圍繞場(chǎng)景、服裝、戶(hù)外、鞋靴、禮物、生活、食品、寵物等內(nèi)容。

綜合來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，雖然潮流社區(qū)的年輕消費(fèi)群體仍然屬于高粘性的流量，但想在短期內(nèi)在催生一個(gè)超級(jí)APP的可能性也越來(lái)越低。

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng)