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“618”大促不利信號頻出 化妝品公司Q2業績難樂觀

財聯社5月15日訊(記者羅祎辰)本周電商618大促就要拉開帷幕,和往年不同的是,消費疲軟疊加疫情影響讓這屆618顯得頗為艱難。財聯社記者多方采訪獲悉,結合電商平臺、直播行業、品牌商和代工廠等產業鏈各環節發出的信號,Q2化妝品行情難言樂觀。

電商平臺對今年618的預期并不樂觀。作為化妝品線上主要渠道,電商平臺為調動商家積極性已有所動作。5月13日,淘寶天貓公布了618助力商家舉措,力度超過去年雙十一。對于即將到來的618,一位電商平臺美妝業務負責人坦言:“要有信心。”他告訴財聯社記者,國產化妝品線上銷售并不理想,“因為整體不行,所以頭部品牌可能顯得還行。”

肩負618帶貨任務的直播公司也不復往年的熱情,縮小招商規模、降低單場銷售目標成為業內共識。一位業內人士告訴財聯社記者,往年公司會舉辦千人規模的招商大會,但今年一直沒有動靜,“可能選品團隊在悄悄推進,但規模肯定縮水了,圈子里今年都不打算大張旗鼓去弄,也不準備沖銷售額。”據他介紹,當前直播帶貨也面臨折扣困境,“沒那么多全網最低價了,各家直播價格接近,主要就是開頭和結尾會有一些特別機制。”

作為產業鏈中較為強勢的品牌商,對今年618的展望也偏謹慎。財聯社記者以投資者身份致電水羊股份(300740.SZ)了解到,公司今年618銷售預計保持平穩,也會爭取有所增長。上海家化(600315.SH)管理層公開談及618行情展望主要圍繞渠道整合展開,表示自播業務進展較快。

位于上游的代工廠對行情冷熱最為敏感,受行業下行壓力沖擊,今年一季度業績同比已普遍下滑,二季度業績仍然承壓。青松股份(300132.SZ)公開表示,二季度仍將受到疫情等因素影響,化妝品業務訂單存在不確定性。同樣主營代工業務,嘉亨家化(300955.SZ)公開表示,位于上海的工廠因疫情防控,產能受到一定影響,但未披露具體情況。

據公開數據,4月化妝品線上銷售已顯露疲態。魔鏡數據顯示,淘系護膚+彩妝實現銷售額162.22億,同比下滑22%,環比下滑接近28%。抖音平臺由于基數較小,仍保持較高增長。飛瓜數據顯示,4月抖音護膚+彩妝實現銷售額56.32億,同比增長87.88%,但環比也有約6%的增幅。整體來看,在抖音+淘系口徑下,護膚+彩妝合計銷售額為218.54億,同比下滑8.65%。

申銀萬國證券研究員王立平在研報中指出,今年Q1受淡季、同期高基數及疫情反復影響,化妝品類零售額累計同比增速低于社零1.5PCT。雖3月以來疫情持續發酵,但化妝品公司線上化率高,且二季度銷售重點在618,因此目前化妝品公司Q2業績暫未受較大影響。

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