3月13日，家電行業龍頭海信集團宣布換帥。執掌海信集團30年的周厚健卸任，由國際化業務負責人林瀾接任。換帥之后，海信集團的海外業務被外界給予厚望。實際上，近幾年海信集團加速了國際化進程，去年年底該集團還公開表示：“大概三年多時間海信集團海外業務收入會超過國內”。新帥能帶領海信集團實現這一目標嗎?

海信集團換帥

3月13日，海信集團宣布周厚健辭去公司董事長職務，正式退休，接受“終身名譽董事長”榮譽。

據了解，早在1982年，周厚健就進入青島電視機廠(海信集團前身)工作。1990年，周厚健成為青島電視機廠副廠長，并在兩年后正式成為海信集團掌舵人。如今已執掌海信集團30年。

海信集團方面發給中國商報記者的文件顯示，對于此次辭任董事長職務，周厚健有兩點考慮：一是海信集團正在快速成長為“世界級企業”，需要一位具有國際視野的帶頭人;二是根據管理的持續改進原則，海信集團到了需要變換一種管理方式的時候。

或因如此，海信集團選擇接班人的標準也與其國際業務能力有關。據了解，林瀾曾在科龍香港公司負責投資業務，并在科龍順德總部負責研發、生產、采購和海外業務。2006年隨著科龍被海信集團收購，林瀾進入海信集團。隨后，他一直負責海信集團的國際化業務，推動海信集團的全球化布局，包括在墨西哥、東歐建立北美和歐洲的生產基地，其后屢任海信集團副總裁、副董事長等職位。

不斷拓展國際化

實際上，近些年海信集團不斷加速國際化步伐。海信集團方面對中國商報記者透露，2021年海信集團實現營收1755億元，其中海外業務收入為725億元，占集團營收的41.3%。

2015年，海信集團收購夏普北美電視業務;2017年，收購東芝映像公司95%的股權;2018年，收購歐洲高端白電品牌古洛尼;2021年3月，啟動對日本三電控股的收購。

同時，海信集團還加大了海外市場的體育營銷推廣。2016年，海信集團成為歐洲杯贊助商;2018年，海信集團斥資近1億美元成為俄羅斯世界杯官方贊助商;2020年海信集團再次成為歐洲杯的贊助商。

根據金融數據和分析工具服務商萬得數據顯示，海信集團旗下上市公司海信家電2020年海外業務收入在公司營收中占比30.25%。同年，美的集團海外業務占比42.38%，海爾智家海外業務占比為48.33%。

家電行業分析師劉步塵對中國商報記者表示，雖然海信集團的國際化布局比海爾和美的弱一些， 但相對其他家電企業已經表現不錯。

中國家用電器商業協會常務秘書長兼新聞發言人張劍鋒對中國商報記者坦言，海信集團一直在加快國際化步伐。國內家電企業真正的國際化應該是在海外既有一定的市場占有率，又有自主品牌知名度和較為完整的銷售網絡以及原創性研發基地。

未來挑戰仍多

近來，海信集團曾多次強調其國際化成果和藍圖。去年年底，海信集團總裁賈少謙曾對外表示，從2016年開始，在投入了100多億元之后，海信集團的國際化總算真正起步了。賈少謙預測，在正常、不出現極端的情況下，如果按照現在的速度發展下去，大概三年多的時間海信集團海外收入會超過國內。

這一目標的難度不小。數據顯示，2018年，海信集團海外市場收入在整個集團營收的占比就接近40%，到2020年這一比例為39%，2021年達到41.3%，變化幅度不大。

而從上市公司海信家電來看，2015年其海外業務收入在公司營收中的占比為32.11%，到2020年這一比例為30.25%，五年時間還下降了1.86個百分點。

負責國際化業務的林瀾執掌海信集團后，海信集團國際化目標能否實現?對此，劉步塵認為，家電企業國際化開拓難度很大，面臨品牌力不足、專利技術不足、觀念障礙等多方面問題。

張劍鋒坦言，海信集團實現國際化目標挑戰很大，一方面當前全球疫情和經濟環境的不確定因素仍多，這給家電企業出海造成一定的困難;另一方面林瀾原本就負責海信集團的國際化業務，此番調整帶來的國際化想象空間或有限。實際上，目前我國家電市場競爭激烈，挑戰也多，海信集團新任董事長還是要國內國際市場同時抓。

資深產業經濟觀察家梁振鵬建議，海信集團要想實現國際化目標一是要繼續加大自主品牌出口占比，加強海外自主品牌運營;二是要加快海外并購擴張的步伐，實現海外業務跨越式發展。

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