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阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績承壓,“新帥”回歸掌舵品牌本土發(fā)展

近日,據英國路透社報道,德國運動用品制造商阿迪達斯已任命蕭家樂(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國區(qū)業(yè)務負責人。

3月10日,阿迪達斯方面向藍鯨財經記者證實了這一消息,稱已任命蕭家樂(Adrian Siu)為阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理,該項任命自2022年4月起正式生效。

據了解,在這一職位上,蕭家樂將直接向負責全球銷售的阿迪達斯集團執(zhí)行董事會成員Roland Auschel匯報。蕭家樂將接替唐杰琛(Jason Thomas)的職位,后者將擔任全球經銷商業(yè)務高級副總裁。

資料顯示,蕭家樂,現年51歲,曾于2002年加入阿迪達斯,擔任香港地區(qū)銷售總監(jiān),并于2009年升任香港地區(qū)董事總經理。2011年,蕭家樂出任阿迪達斯華南地區(qū)區(qū)域總經理;2016年,升任大中華區(qū)商務高級副總裁,并移居上海。2019年9月,蕭家樂前往深圳,出任本土服裝品牌“都市麗人”行政總裁。

談及蕭家樂時隔6年后的再次回歸,業(yè)內人士認為,讓中國人管中國市場,或是阿迪達斯高層傳達出來的明確意思。

“新帥早在20年前就進入阿迪達斯工作,只是中間短暫離開過一段時間,所以本次回歸,一方面是對公司很了解,另一方面也是對本土市場和文化很了解。”該業(yè)內人士如是說。

據了解,3月9日,阿迪達斯公布了2021年財報。過去一年,公司營收212.34億歐元,同比增長15%;毛利107.65億歐元,同比增長17%,毛利率達50.7%。

其中,大中華區(qū)僅完成3%的增長,相比于歐洲本土和北美市場的雙位數增幅,略顯低迷。與此同時,第四季度受到大中華區(qū)內生性收入下降24%等影響,公司整體銷售額按不變匯率計算下降3%,至51.4億歐元。

至此,大中華區(qū)的業(yè)績提振,或成為阿迪達斯當下面臨的不小壓力。

事實上,國內市場對于阿迪達斯的重要性不容小覷,曾一度成為公司創(chuàng)收“頂梁柱”。據界面新聞報道,截至2019財年結束,阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續(xù)23個季度雙位數增長。

對于這一市場,阿迪達斯也尤為重視。2021年3月,阿迪達斯曾發(fā)布“掌控全場(Own the Game)”2025發(fā)展戰(zhàn)略,其中提到,大中華區(qū)將列為公司三大戰(zhàn)略重點市場之一,而北京和上海成為大中華區(qū)兩大全球重點城市。公司預計,到2025年,大中華區(qū)、EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))以及北美地區(qū)三大戰(zhàn)略重點市場將貢獻總體銷售額增長的90%。

現如今,“新帥”的回歸,究竟能否帶領阿迪達斯走出業(yè)績泥淖,實現旗下品牌在大中華區(qū)發(fā)展的新突破?藍鯨財經記者將持續(xù)關注。

關鍵詞: 阿迪達斯

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