3歲開始滑雪，9歲時她便蟬聯(lián)了美國青少年錦標賽總排名第一。13歲時，大大小小的金牌就有四五十塊。

“副項”奪冠，讓谷愛凌的故事變得家喻戶曉，也再一次點燃了大眾的冰雪熱情。

北京申辦冬奧時，全世界參與冰雪運動的人數(shù)僅為2.7億，而國家體育總局最新數(shù)據顯示，全國冰雪運動參與人數(shù)已達3.46億人。

曾經的“貴族運動”，真的已經“飛入尋常百姓家”？

“一副冰刀鞋，是家里一年的生活費”

長久以來，谷愛凌的故事不常有，奧運冠軍范可新“吃得苦中苦”的故事才是常態(tài)。

范可新從9歲開始接受專業(yè)滑冰訓練，她的家境并不好，一家四口住在不足7平米的地下室。父親靠修鞋謀生，為了支持她訓練，哥哥也早早輟學，而選擇滑冰的主要原因正是可以免費學。

初到哈爾濱隊的時候，因為腳上穿的冰刀太破舊了，范可新被要求買一副新鞋。“我家里根本沒有錢去買一副冰刀鞋，2500元可能就是我家一年的生活費。”她曾在采訪中說道。

得益于我國特色的體育管理發(fā)展機制，范可新的家庭可以減少很大的經濟壓力，但從一副冰刀鞋的價格就能窺探出冰雪項目的參與成本。

作家東野圭吾是出名的滑雪發(fā)燒友，曾以滑雪為題材創(chuàng)作多部小說。在自傳中，他寫到自己的“滑雪夢”，整個青春時代，他常常幻想自己穿著滑雪服在雪地上畫出優(yōu)美弧線。但到學生時代結束，這個夢想都未能完成，最大的原因是沒錢。除了裝備租借費，去滑雪場的住宿費、交通費、餐費……加在一起是一筆不小的數(shù)目。直到成名多年，44歲的東野圭吾才真正實現(xiàn)“滑雪自由”。

對多數(shù)普通人而言，“滑雪自由”還難以實現(xiàn)。

從裝備開始，如果僅僅是嘗鮮，確實可以租借滑雪場設備。但如果深度參與，從入門到進階再到專業(yè)級別，裝備的價格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。例如，一般的頭盔500元、雪鞋700元、雪板2500元，雙板3000元，僅買齊一套普通裝備，花費就超過4000元。而專業(yè)級別的裝備價格可以達到“無上限”，一些限量版更是高價難求。

此外，冰雪運動的培訓費用同樣高企。以上海一家冰雪運動培訓機構為例，會員每年的培訓費用在數(shù)萬元左右。北京的少兒短期滑雪營，一天平均花費也經常在千元以上。

B站上有up主統(tǒng)計，在美國，每個兒童一年所有運動開銷平均為693美元。青少年足球和籃球是其中比較昂貴的項目，年花費約1300美元。但如果打冰球，平均每年花費高達2583美元，將近所有項目平均開銷的4倍。

中國同樣如此，冰雪運動中，滑雪等項目對場地要求高，花樣滑冰、冰球等則對教練要求較高，開支都較大。有家長表示，自己的孩子正在參與冰球訓練，一套裝備價格在8000元左右，可以用1年。每周要到俱樂部訓練5-6次，時間在1小時左右。以300元/半小時的教練費算，每年培訓支出就超過3萬元。

有家長透露，花樣滑冰每半小時課時費300元，疊加裝備、培訓費、比賽等費用，培養(yǎng)一個花滑小孩，平均每年大概要支付十幾萬元。而且，由于國內的花滑運動才剛起步，和國際水平尚有差距。一些家長選擇將孩子送到國外找名師指導的團隊，花費更是沒有上限。

英國雪上運動行業(yè)協(xié)會發(fā)言人邁克賈丁在采訪中表示，成本是影響英國雪上運動參與度的最大單一因素。而有從業(yè)者預測，“未來一段時間內，冰雪運動的價格仍將保持當前水平。”

冰雪培訓之困

高昂的成本不僅阻擋了大眾的腳步，也成為冰雪培訓機構無法宣之于口的難題。投入成本高、資金回收周期長，機構難以實現(xiàn)盈利，甚至出現(xiàn)虧損。而且，冰雪培訓極其依賴天氣和場所，這使其經營周期出現(xiàn)明顯的季節(jié)性和不確定性。

從行業(yè)看，我國冰雪運動起步較晚，市場認知度低，安全意識不足。在家長眼中，冰雪運動要么很危險，要么簡單到不需要專業(yè)教練培訓，大多數(shù)人對冰雪運動尚且缺乏正確全面的了解。而且關于青少年冰雪培訓體系和等級認證體系，目前我國應用的是國際體系，缺乏適應自身特色的滑雪國家標準，亟待完善。

艾媒咨詢《2022年中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展趨勢報告》也提到，2022年制約中國冰雪運動普及的原因前三名依次是：對其了解不夠、價格較高、場地少且距離遠。

圖片來源：鏑數(shù)聚

此外，人才方面，冰雪運動教練員匱乏，大部分教練員沒有系統(tǒng)學習冰雪運動的過程，難以使學員快速掌握技巧并對冰雪運動產生興趣，這導致中國冰雪運動的一次性體驗者較多，而單次體驗往往不代表真正有效的需求。

《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》顯示，目前，中國參與冰雪運動的人群中，很大一部分屬于體驗者，多數(shù)一年僅滑一次雪，轉化為穩(wěn)定滑雪人口（平均每個雪季滑雪4-5次）人群的比例約為3%，遠低于冰雪經濟成熟國家的平均滑雪轉化率10-15%。

后冬奧時代，冰雪培訓還有想象力嗎？

那么，冬奧掀起的這波熱潮，能否帶動社會化的力量，真正降低冰雪項目參與的門檻，為冰雪運動輸送更多人才？

有機構分析員認為，北京冬奧會對滑雪行業(yè)只有短期促進作用，利好出盡等于利空。后冬奧時代，大量場館及設施或會空置，存在一定市場風險。在類似觀點的影響下，不少人對冰雪運動的未來并不看好。

但不可否認，受益于北京冬奧會，冰雪運動的關注度極大提升，產業(yè)潛力進一步釋放。

百度搜索指數(shù)顯示，“滑雪”“花樣滑冰”“冰球”的搜索指數(shù)在冬奧會開幕后有了明顯上升，尤其是花樣滑冰，1月10日——2月6日期間，搜索指數(shù)整體同比大漲1250%。小紅書近期發(fā)布《2022十大生活趨勢》，“冰雪正當潮”位列其中。根據京東公布的數(shù)據，2021年京東運動冰雪運動相關產品成交額同比增長120%。

冬奧會的“奧運效應”，不斷激起人們對冰雪運動的興趣，讓冰雪運動及相關產業(yè)熱度攀升。目前，我國滑雪相關企業(yè)共有近6700家，2021年1-11月同比增長61%。

資本也對行業(yè)投來了更多目光，2021年國內冰雪產業(yè)有9家企業(yè)完成13筆融資。其中，兩筆過億的融資分別來自SNOW51和雪樂山，兩家均開展了滑雪培訓業(yè)務。以新東方投資冰上美育機構萬域芳菲為例，教育培訓龍頭企業(yè)也逐漸開始布局冰雪培訓市場。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾公開表示：“滑雪是萬億級的市場，在中國才剛開始，未來成長機會巨大。”在滑雪之外，速滑、雪橇、冰壺、冰雕、高山越野等冰雪運動同樣充滿魅力，適合青少年學習。冰雪培訓領域，還有諸多細分賽道等待開發(fā)。

從行業(yè)整體環(huán)境來看，隨著“冰雪+”模式成為發(fā)展新方向，“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”、“冰雪+教育”等形式促進冰雪經濟高質量發(fā)展，也進一步推動冰雪運動普及。而且，多樣的商業(yè)模式或許能探索出新的營利點，讓過去在冰雪培訓中缺位的商業(yè)運營回歸，形成更穩(wěn)定持續(xù)有效的營收模式。

國家體育總局預計，到2025年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，過去的“冷”資源正在漸變?yōu)椤盁帷碑a業(yè)。政策鼓勵、行業(yè)整體環(huán)境向好、大眾關注、資本加持，由此看來，后冬奧時代的冰雪培訓，即使面臨種種挑戰(zhàn)，但仍將充滿想象力。

關鍵詞： 冰雪運動