穿著冰外套的呆萌熊貓絕對(duì)是此屆北京冬奧會(huì)的頂流。

北京冬奧會(huì)舉辦，相關(guān)冬奧紀(jì)念品銷售火爆，其中吉祥物冰墩墩手辦等產(chǎn)品更是幾乎“秒空”，各大北京冬奧商品線下門店排起長龍，線上也開啟限購且僅預(yù)售，實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”成為一眾粉絲的心心念。

2月7日上午，面對(duì)“一墩難求”的情況，生產(chǎn)商之一，A股上市公司元隆雅圖（002878.SZ）在互動(dòng)平臺(tái)上表示，鑒于上述冬奧特許商品近期受到消費(fèi)者熱捧，公司已組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足消費(fèi)者的需求。

元隆雅圖同時(shí)明確，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧爆款商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列均為元隆雅圖生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。

受此利好消息提振，虎年第一個(gè)交易日，元隆雅圖開盤即“一”字漲停。同時(shí)，整個(gè)冬奧概念股集體走強(qiáng)，文投控股（600715.SH）、麒盛科技（603610.SH）等也紛紛漲停。

北京冬奧會(huì)“帶貨”

北京冬奧會(huì)成為史上最火冬奧會(huì)。

百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372%與558%，也超過2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68%。

北京冬奧會(huì)期間，看直播的網(wǎng)友紛紛被“種草”。開幕式變直播間：“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

阿里巴巴近日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

截至2月7日，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等商品均無現(xiàn)貨，目前只能通過預(yù)售形式購買，且每日上新數(shù)量亦相當(dāng)有限。以2月7日冰墩墩手辦發(fā)售情況為例，店鋪分別在下午4點(diǎn)、6點(diǎn)和8點(diǎn)分三批開放預(yù)購，每批預(yù)購數(shù)為2000件，付款后30天內(nèi)發(fā)貨。

“一墩難求”的局面也讓商家不得不采取了限購措施。奧林匹克天貓官方旗艦店的冰墩墩銷售頁面顯示，為盡可能保障正常客戶的購買需求，避免囤積貨物，抬價(jià)轉(zhuǎn)移，若遇同一個(gè)ID購買多件，最多發(fā)兩件。

元隆雅圖“火”了

其實(shí)，在近日冰墩墩搶購潮出現(xiàn)之前，A股市場(chǎng)投資者反應(yīng)也很熱絡(luò)，1月中旬便有投資者針對(duì)相關(guān)毛絨玩具缺貨等情況對(duì)元隆雅圖進(jìn)行過問詢。

1月19日，元隆雅圖表示，已有個(gè)別熱門產(chǎn)品出現(xiàn)了暫時(shí)斷貨現(xiàn)象。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，公司正在通過加強(qiáng)產(chǎn)能配給協(xié)調(diào)、提前計(jì)劃備貨等方式積極加強(qiáng)備貨力度，確保冬奧開幕前夕和賽時(shí)冬奧特許產(chǎn)品的及時(shí)穩(wěn)定供貨。

部分投資者的問詢還比較有針對(duì)性，如問“2022年北京冬奧會(huì)吉祥物‘冰墩墩’設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪，為何公司說冰墩墩系列產(chǎn)品為公司設(shè)計(jì)？”就此，元隆雅圖回答：“公司的特許商品設(shè)計(jì)生產(chǎn)是根據(jù)冰墩墩（雪容融）形象進(jìn)行的衍生品開發(fā)，包括不同類別、不同材質(zhì)、不同造型的產(chǎn)品。”

2月7日，還有投資者在互動(dòng)平臺(tái)提出，“公司可否在年報(bào)分配方案中拿出相關(guān)冬奧會(huì)吉祥物作為實(shí)物分配方案？一方面能滿足公司股東‘一戶一墩’的愿望；另一方面，此事勢(shì)必能吸引媒體廣泛報(bào)道，相當(dāng)于為公司獲得大量的免費(fèi)宣傳。”

冬奧概念股漲停

在一眾北京冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商中，元隆雅圖無疑是冬奧概念股“靶心”。

元隆雅圖獲得了冬奧會(huì)貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品，毛絨和其他材質(zhì)玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)，在獲得毛絨玩具品類許可的三家特許生產(chǎn)商中，元隆雅圖是唯一一家上市公司。

作為禮贈(zèng)品與新媒體營銷的龍頭企業(yè)，銷售火熱的冬奧會(huì)特許商品有望成為元隆雅圖業(yè)績的一針強(qiáng)心劑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約15億元，營業(yè)收入和毛利率同比分別增長7.50%和3.18%，環(huán)比分別增長14.81%和12.40%。其中，與上年同期相比，公司新媒體營銷、北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長，其中北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。

2月7日，冬奧概念股集體上漲，板塊漲幅近2%。元隆雅圖走勢(shì)最為強(qiáng)勁，截至收盤，尚有16.65萬手買單封死漲停。根據(jù)公示信息，目前北京冬奧組委共征集了特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，除了元隆雅圖、文投控股，還涉及王府井（600859.SH）、中體產(chǎn)業(yè)（600158.SH）、菜百股份（605599.SH）等多家上市公司。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)；菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀(jì)念幣等；麒盛科技則為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方智能床供應(yīng)商。

山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。對(duì)于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得可觀的凈利潤；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 冰墩墩 元隆雅圖