原標題：2022春節出行：回鄉分散返程集中，冬奧會帶動冰雪旅游升溫，“微度假”成新寵

2022年春節假期悄然結束，雖然疫情仍存變數，但因各地返鄉政策更加靈活，今年返鄉人群呈現增長趨勢，與去年相比返鄉時間更加靈活。

在這短暫的7天假期里，人們的出游熱情也在升溫，但與以往不同的是，今年“微旅游”成為新趨勢，人們更加注重旅游的個性化，去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

此外，乘著冬奧會的東風，冰雪旅游大火，去滑雪場滑雪體驗速度與激情成了一些游客的家常便飯，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

各地返鄉政策更加靈活，客運呈現回鄉分散返程集中特征

相較于去年多數在外務工人員響應“就地過年”號召的情況，今年冬季國內疫情整體相對穩定，各地返鄉政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的務工人員過上了團圓年。

同程旅行大數據顯示，2022年春節期間出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長線出行需求在春節前得到了集中釋放，使得整個春節期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長線出行直到初五、初六又重新恢復高位。

從具體數據分析，今年春節節前返鄉客流整體較去年春節同期增長超過40%，其中，機票預訂量增長23%，火車票預訂量增長41%，汽車票預訂量增長195%。

往年旅客返程呈現出去程集中返程分散的特點，在正月十五前完成返程。今年春節不少思鄉心切的“打工人”通過拼假等方式提前返鄉，返鄉客流相對分散，從1月中旬到除夕當天，客流量整體維持在較高水平。

記者采訪多位在外務工人員，多數表示春節期間返鄉機票、火車票不再一票難求，火車票余票很多，且機票價格相對往年便宜一些。

此外，今年春節返程客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客動身返程，客流高峰日為2月6日（大年初六）。

據去哪兒大數據顯示，從2月2日開始機票出行量逐日增長，單日增幅超4成，2月6日出行量環比增幅達120%。相比1月28日春節前回鄉出行高峰日，2月6日出行量也高出近2成。

對此，去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，相比春節前，節后返程出行相對集中，從2月4日-6日返程旅客量攀升至最高點，2月7日、8日逐漸回落。

周邊游受熱捧，“微度假”成新寵

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

新浪輿情通數據顯示，春節前春運關注人群的出行訴求中，“返鄉團聚”聲量最高，是春運開啟時刻最重要的“主題”，而“旅游休假”的網絡聲量同樣較高，隨著年輕網絡群體消費能力提升和對傳統節日的觀念轉變，“旅游過年”或成為“新年俗”。

那么，旅客更關注何種形式的旅游呢？

中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯合發布的《2021全球自由行報告》透露出國內旅游消費趨勢，游客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。

春節期間，這一趨勢得到具體表現。途牛旅游網發布《2022年春節旅游消費盤點》，近六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游。綜合春節期間出游數據，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶訂單數據中，26-45歲游客占比達75%以上。

此外，主題樂園依舊是春節家庭“遛娃”的好去處。根據去哪兒網數據顯示，從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；云南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

文旅部表示，春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

冬奧帶動冰雪旅游升溫，Z世代花樣“玩雪”

今年春節期間與往年不同，2月4日，北京冬奧會正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場。

冬奧會的開幕讓大眾冰雪游熱情空前高漲。去哪兒數據顯示，平臺雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。

與此同時，同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

去哪兒大數據研究院分析，北方市內城郊的滑雪場人流量更大，南方人則樂于打卡市內冰雪樂園。紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市內雪場，在春節假期的票量比節前一周環比增幅均超2倍。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農架等地，冰雪游帶動的周邊酒店預訂超去年同期的2倍以上。

此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運項目而暫停售票。業內人士認為，在奧運會結束后，這些重新開放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。

在消費階層方面，近年來，冰雪旅游也逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪…冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

對此，中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

關鍵詞： 冰雪 旅游 冬奧會