“千元飲品”涉事企業(yè)因虛假宣傳被罰50萬元
1月30日,新京報記者從深圳市市場監(jiān)管局官網(wǎng)了解到,此前因“千元飲品”而受關(guān)注的茶飲品牌野萃山所屬企業(yè)深圳市豪麟餐飲有限公司因涉及虛假宣傳的廣告違法行為,被罰50萬元。
2021年11月,“深圳奶茶店現(xiàn)1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當事茶飲品牌“野萃山”門店工作人員當時回應(yīng)稱,該千元產(chǎn)品為橄欖汁,原料進價要800多元一斤,制作需要3個小時,因此價格較高。
2021年11月23日,一位野萃山門店前員工對新京報記者稱,其此前在店內(nèi)工作時,就已經(jīng)在銷售上述千元橄欖汁。進貨渠道、價格不清楚,但橄欖汁制作過程相對煩瑣,比較耗時。“橄欖汁產(chǎn)品銷售還可以,畢竟很多人都是奔著嘗鮮來的,一個月平均下來每天可以賣1杯。”
該事件受到關(guān)注后,深圳市市場監(jiān)管局介入。2021年11月22日至24日,深圳市市場監(jiān)管局對深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調(diào)查取證。2021年11月28日,深圳市市場監(jiān)管局官方微博發(fā)布消息稱,經(jīng)核查,野萃山涉事店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符,已對其涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。
2022年1月29日,深圳市市場監(jiān)管局在其官網(wǎng)公布處罰信息顯示,依據(jù)反不正當競爭法中涉及虛假宣傳的相關(guān)條款,對深圳市豪麟餐飲有限公司處以罰款50萬元。
據(jù)公開資料,野萃山于2021年2月獲得金沙江創(chuàng)投獨家A輪融資,2021年11月,野萃山獲得喜茶投資,喜茶稱會幫助野萃山在產(chǎn)品研發(fā)、門店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)及品牌塑造等方面進行全面升級。天眼查信息顯示,野萃山品牌所屬企業(yè)為深圳市豪麟餐飲有限公司,目前喜茶持有該公司60%股份,為野萃山方面第一大股東。
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