“你追我趕”的行業(yè)趨勢下，2021年家居企業(yè)喜憂參半。整裝加速呈集中式爆發(fā)，排隊(duì)上市成熱潮，在疫情及原材料漲價(jià)等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉(zhuǎn)型升級。鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、甲醛釋放新國標(biāo)實(shí)施，利好消息和政策給行業(yè)提供更多機(jī)遇，進(jìn)一步向規(guī)范化前進(jìn)。與此同時(shí)，中源家居、美克家居被卷入操縱股價(jià)風(fēng)波、宜華生活涉嫌財(cái)務(wù)造假被摘牌退市也引發(fā)關(guān)注。家居行業(yè)正處于“逆勢而上，掘金細(xì)分市場”的新時(shí)代。

1.最嚴(yán)甲醛釋放新國標(biāo)實(shí)施

2021年10月1日，由全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口管理的GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T 39598—2021《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》實(shí)施。新國標(biāo)對室內(nèi)用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為三個(gè)等級：E1級（≤0.124mg/m3）、E0級（≤0.050mg/m3）和ENF級（≤0.025mg/m3）。

兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被稱為“最嚴(yán)甲醛釋放新國標(biāo)”，加速了家居業(yè)環(huán)保升級。

2.中源家居、美克家居等被卷入操縱股價(jià)風(fēng)波

2021年5月-6月，中源家居、美克家居等陷入操縱股價(jià)風(fēng)波。其中，微博大V“葉飛私募冠軍直說”爆料中源家居市值管理盤方“賴賬”，證監(jiān)會決定對相關(guān)賬戶涉嫌操縱中源家居等股票價(jià)格立案調(diào)查。爆料人楊震實(shí)名舉報(bào)“許亞飛”團(tuán)隊(duì)涉嫌操縱美克家居股價(jià)，并對社保基金及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)人員行賄，邀請后者參與鎖倉。中源家居、美克家居都回應(yīng)未進(jìn)行“市值管理”或“未參與過股票操縱”。

操縱股價(jià)風(fēng)波給家居行業(yè)帶來警示，上市建材家居企業(yè)應(yīng)做好自律，及時(shí)披露信息。

3.家居行業(yè)集體調(diào)價(jià)

2021年年初，原材料漲價(jià)、家具廠關(guān)閉、企業(yè)調(diào)價(jià)等消息不斷。9月底，新一輪漲價(jià)潮襲來，多個(gè)企業(yè)發(fā)布調(diào)價(jià)通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領(lǐng)域，比如歐派家居9月27日在上證e互動平臺稱會對自制品進(jìn)行價(jià)格微調(diào)，帝歐家居控股子公司歐神諾于10月11日起上調(diào)瓷磚產(chǎn)品銷售價(jià)格5%。

本輪漲價(jià)是對企業(yè)綜合素質(zhì)、運(yùn)營管理及治理能力的洗牌。

4.國家發(fā)改委提出要實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼

2021年12月8日的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長吳曉表示，將推動農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

消息一出，家居板塊應(yīng)聲大漲。盡管還未有具體實(shí)施細(xì)則落地，但該政策將利好家居行業(yè)。

5.居然之家與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略合作

2021年7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開全面合作。同時(shí)，雙方在杜絕不公平競爭、抵制市場傾銷、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益等五個(gè)方面達(dá)成共識。

此次戰(zhàn)略合作展示了兩家龍頭企業(yè)對行業(yè)規(guī)范的共同信念：新消費(fèi)浪潮下，不僅需要一個(gè)規(guī)范、健康、優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境承托，更需要不斷升級的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)加持。

6.家居企業(yè)排隊(duì)IPO

2021年家居企業(yè)扎堆上市。2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖第一股”；9月，匠心家居上市；12月，夢天家居上市。另外，箭牌家居、慕思、林氏木業(yè)等多家企業(yè)排隊(duì)IPO。

上市是優(yōu)秀的招牌，說明前期發(fā)展比較好。不過，上市對任何企業(yè)來說都是一柄雙刃劍，應(yīng)理性看待，專注做好自身本業(yè)發(fā)展，謹(jǐn)慎涉足多元化。

7.宜華生活涉嫌財(cái)務(wù)造假被摘牌退市

2021年3月22日，宜華生活因財(cái)務(wù)造假等原因被上海證券交易所摘牌，退出A股市場。退市后宜華生活風(fēng)波不斷。7月，中國證監(jiān)會通報(bào)，宜華生活多年連續(xù)實(shí)施重大財(cái)務(wù)造假，擬對該公司以及實(shí)控人兼董事長等合計(jì)罰款3980萬元。10月，中國證監(jiān)會對宜華生活實(shí)際控制人、時(shí)任宜華生活董事長劉紹喜等5人采取禁入處罰。11月，宜華生活被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約44.07萬元。

資本市場公開透明，一旦公司違法違規(guī)，股票最終會遭拋棄，公司也將被驅(qū)逐出資本市場。

8.宜家兒童家具被檢出不合格

2021年11月30日，上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，3批次宜家（中國）投資有限公司生產(chǎn)（或供貨）的“宜家”牌兒童家具不合格，分別是兩斗抽屜柜（型號規(guī)格布松納）、TROFAST舒法特（規(guī)格型號寬度46厘米，深度30厘米，高度94厘米；生產(chǎn)日期/批號2021.3）、BUSUNGE布松納（規(guī)格型號寬度80厘米，深度52厘米，高度140厘米；生產(chǎn)日期/批號2021-02-04）。此外，今年以來，宜家因多種原因被罰款，包括消防問題、劣質(zhì)產(chǎn)品、違反《廣告法》等。

在轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，需要專注產(chǎn)品質(zhì)量，家居產(chǎn)品最終還需消費(fèi)者買單。

9.打扮家被國美收購后提出3年5000億目標(biāo)

2021年4月29日，國美聯(lián)手打扮家推出打扮家APP和BIM（建筑信息模型）智能裝修平臺，打扮家創(chuàng)始人崔健同步發(fā)布3年沖擊5000億元成交的戰(zhàn)略規(guī)劃。國美控股集團(tuán)是在2020年12月底收購打扮家80%股份，成為其大股東。

BIM+智能是當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)口領(lǐng)域，但5000億元的目標(biāo)并不容易。

10.多企業(yè)發(fā)力第二增長曲線

2021年，數(shù)字化、新零售等模式逐漸深入，多個(gè)家居企業(yè)開拓第二增長曲線。其中，2021年3月27日，新零售藝術(shù)體驗(yàn)中心美克洞學(xué)館亮相。4月27日，尚品宅配董事長李連柱宣布開始全面轉(zhuǎn)型整裝。5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。12月18日，居然之家在吉林長春的中商·世界里購物中心開業(yè)，是由大家居向大消費(fèi)升級的樣板工程。

多種因素疊加，企業(yè)尋找家居產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展空間，將帶動企業(yè)業(yè)績增長。

新京報(bào)記者張潔

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