財(cái)聯(lián)社（上海，編輯齊林）訊，每年的感恩節(jié)后至新年這一段時(shí)間，歷來是美國的黃金購物季，各大零售商都指望消費(fèi)者在此期間揮舞著錢包“買買買”。但從感恩節(jié)后的黑五購物節(jié)開始，今年美國消費(fèi)市場就有些偏冷，直至圣誕的前一周，無論是零售商如何努力，消費(fèi)熱度還是沒有完全熱起來。

摩根大通作為美國最大的商業(yè)銀行，也是美國最大的信用卡發(fā)卡行之一，其有充足的數(shù)據(jù)來判斷零售市場的冷熱。摩根大通最新報(bào)告指出，從11月的感恩節(jié)（11月25日）到12月初，今年的信用卡消費(fèi)額要比疫情大流行時(shí)的2020年要差，更不用說疫情前的2019年。

摩根大通經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾?西爾弗(Daniel Silver)認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)意味著美國12月零售銷售數(shù)據(jù)可能會(huì)較為"悲觀"。

“最近的疲軟可能反映了人們對奧密克戎變體病例或更廣泛的新冠病毒病例快速增加的擔(dān)憂，這給消費(fèi)者支出帶來了壓力。”

他還表示，包括機(jī)票和住宿在內(nèi)的消費(fèi)類別支出放緩，意味著消費(fèi)者正推遲旅行，奧密克戎變體對整個(gè)消費(fèi)情緒形成打擊。

本周公布的美國11月零售銷售增幅低于預(yù)期，說明在通脹率達(dá)到數(shù)十年來最高的背景下，消費(fèi)者正在克制購物欲望。美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，11月份的總體零售額增長0.3％，為4個(gè)月最低增幅；10月份的數(shù)據(jù)向上修正后，最終為增長1.8％。

零售業(yè)者努力促銷

對于美國零售業(yè)者，經(jīng)歷了供應(yīng)鏈危機(jī)和物價(jià)飛漲的痛苦后，近期又面臨消費(fèi)者緊捂錢包不愿消費(fèi)的不利消息。他們也別無他法，只能抓住各種機(jī)會(huì)加大吆喝力度，能提高一點(diǎn)銷售業(yè)績是一點(diǎn)了。

本周六是圣誕節(jié)前的最后一個(gè)星期六，又被稱為“超級(jí)星期六”，通常是一年中最繁忙的購物日之一，人們會(huì)在節(jié)日前最后一個(gè)休息日匆忙購買禮物，把它們放在圣誕樹下。

盡管美國的新冠肺炎病例激增，傳染性很強(qiáng)的奧密克戎病毒已在美國出現(xiàn)，但美國零售商本周六仍開門迎接購物者，希望他們能在最后一刻購買節(jié)日禮物。

據(jù)NRF（全美零售聯(lián)合會(huì)）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年超級(jí)星期六估計(jì)有1.48億消費(fèi)者會(huì)前往商店和網(wǎng)上購物，這比2020年的1.5億人略有下降。其中27%的人只選擇在線下商店購物，32%只選擇網(wǎng)上購物，其余的人兩者皆可。

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