五糧液普五暫未明確提價(jià) 高端白酒普遍折價(jià)銷售
臨近年末,白酒迎來消費(fèi)旺季,不少白酒品牌傳出將要漲價(jià)的消息。已經(jīng)3年沒漲價(jià)的五糧液“普五”水晶瓶,突然傳出將要漲價(jià)。這個(gè)消息是否屬實(shí)?什么時(shí)候開始漲?漲多少?
日前,五糧液核心大單品第八代五糧液漲價(jià)一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但是目前為止,在公開渠道并沒有任何五糧液官方發(fā)布的正式公告或文件。也有消息稱漲價(jià)消息會(huì)在12月18日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上公布。帶著這一系列疑問,記者走訪了多家五糧液專賣店。
北京豐臺(tái)區(qū)五糧液專賣店店長王女士:酒廠如果調(diào)價(jià),肯定要通知分區(qū)經(jīng)理,分區(qū)經(jīng)理也會(huì)通知專賣店,但我們沒有收到文件,也沒有收到調(diào)價(jià)通知。
對(duì)于此傳聞的真實(shí)性,記者又聯(lián)系了五糧液北京營銷區(qū)域總經(jīng)理,還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話,但均未給出明確漲價(jià)回應(yīng)。
記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店,這里的工作人員表示已經(jīng)聽到五糧液“普五”明確要漲價(jià)的消息,但是并不確定何時(shí)開始漲價(jià),以及具體漲多少。
是漲價(jià)還是虛張聲勢(shì) 高端白酒實(shí)際折價(jià)銷售
五糧液“普五”水晶瓶漲價(jià)的消息目前并未得到確認(rèn),市場(chǎng)上以訛傳訛,但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn),目前終端市場(chǎng)包括五糧液在內(nèi)的一些白酒產(chǎn)品的實(shí)際零售價(jià)格,往往與官方零售價(jià)格存在差異。
目前五糧液“普五”現(xiàn)行零售價(jià)標(biāo)價(jià)為1399元,但在記者走訪過程中,發(fā)現(xiàn)不少門店的白酒產(chǎn)品往往會(huì)存在議價(jià)空間,如果消費(fèi)者大批量購買,還可以獲得較高的折扣,并且每家店給出的優(yōu)惠力度都不同。
記者注意到,終端零售價(jià)只是白酒產(chǎn)品價(jià)格體系中的一環(huán),類似價(jià)格倒掛的現(xiàn)象普遍存在,不同渠道、不同地區(qū)的實(shí)際銷售情況,都存在差異,此外,從白酒上市公司業(yè)績來看,今年第三季度,五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤41.27億元,同比增長11.84%,增速遠(yuǎn)低于一季度的21.02%和二季度的23.03%,業(yè)績?cè)鏊俜啪徝黠@。
融通基金白酒行業(yè)研究員吳書:五糧液三季度增長明顯放緩,是一個(gè)正常的表現(xiàn),主要是真實(shí)的動(dòng)銷跟報(bào)表端會(huì)有一個(gè)時(shí)間差,季度之間也出現(xiàn)了一定的波動(dòng),所以導(dǎo)致三季度的增速有所放緩。但是可以了解到,三季度五糧液的真實(shí)動(dòng)銷還是不錯(cuò)的。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,臨近年底,白酒行業(yè)將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)備貨。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間白酒消費(fèi)量占全年消費(fèi)量30%-40%,在消費(fèi)旺季臨時(shí)調(diào)價(jià),也能為白酒企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L提供支撐。
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