繼在湖州落下一子后，悅榕集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)布局的野心漸露。12月8日，北京商報(bào)記者從悅榕集團(tuán)獲悉，近日，悅榕集團(tuán)宣布在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出五個(gè)全新品牌：悅柳、鴻居、禾祿以及兩個(gè)悅榕莊的延伸新品牌——悅榕維養(yǎng)和悅榕逸境。而就在前不久，作為悅柳品牌全球首家酒店，湖州潞村悅柳酒店正式開(kāi)業(yè)，這也預(yù)示著悅榕集團(tuán)的全新品牌戰(zhàn)略布局，同時(shí)也透露出悅榕集團(tuán)想要持續(xù)發(fā)力中國(guó)的信號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)的疫情防控較好、酒店市場(chǎng)有著廣闊的空間等因素都帶給悅榕集團(tuán)布局的機(jī)會(huì)，但悅榕集團(tuán)的新品牌能否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，能否被消費(fèi)者接受，也是值得探究的問(wèn)題。

一年半內(nèi)推出五個(gè)新品牌

作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、多品牌并行發(fā)展的酒店集團(tuán)之一悅榕集團(tuán)，近期要有一番“大動(dòng)作”。

近日，悅榕集團(tuán)宣布將在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出五個(gè)新品牌：悅柳、鴻居、禾祿以及兩個(gè)悅榕莊的延伸新品牌——悅榕維養(yǎng)和悅榕逸境。據(jù)介紹，該五大品牌，均來(lái)自于新常態(tài)下對(duì)宏觀(guān)及區(qū)域旅游發(fā)展趨勢(shì)的回應(yīng)，如度假目的地的轉(zhuǎn)型、新興旅游目的地等，以及人們變得更加青睞于健康和可持續(xù)發(fā)展的旅行產(chǎn)品。

同時(shí)，悅榕集團(tuán)方面還表示，預(yù)計(jì)到2025年，旗下酒店數(shù)量將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。北京商報(bào)記者還了解到，2021年，悅榕集團(tuán)已在全球范圍內(nèi)簽署了20個(gè)酒店管理協(xié)議，包括貝寧、墨西哥、希臘、沙特阿拉伯、韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)以及越南。在亞洲已經(jīng)簽署了2家悅柳酒店和2家鴻居酒店。而在這些新酒店和品牌加入后，2021年前9個(gè)月悅榕集團(tuán)旗下酒店的每間可用房收益(RevPAR)與2020年同期相比提高了18%。值得一提的是，截至目前，悅榕集團(tuán)在全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有54家已開(kāi)業(yè)或正在籌備中的酒店和度假村。

然而，針對(duì)在“18個(gè)月之內(nèi)”這個(gè)比較短的時(shí)間里，悅榕集團(tuán)陸續(xù)要推出五個(gè)新品牌，華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱則談到：“在一個(gè)地方，同一品牌的酒店不宜多，否則是爭(zhēng)奪客源自相殘殺，不一樣的品牌有不同的細(xì)分客源，因此品牌系列可以覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)和不同風(fēng)格愛(ài)好的客源。”

瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

與其他國(guó)際酒店巨頭們不謀而合，悅榕集團(tuán)也把布局的目光聚焦在了中國(guó)市場(chǎng)。

上個(gè)月，悅榕集團(tuán)宣布湖州潞村悅柳酒店正式開(kāi)業(yè)，同時(shí)，該酒店也是悅柳品牌的全球首家酒店。而該酒店的開(kāi)業(yè)也預(yù)示著悅榕集團(tuán)打出了新品牌的戰(zhàn)略布局，與國(guó)內(nèi)既有運(yùn)營(yíng)中的悅榕莊、悅椿、悅苑等品牌相輔相成，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。

那么，中國(guó)的酒店市場(chǎng)究竟有何魅力，使一向以奢華品牌為主的悅榕集團(tuán)把發(fā)展的勢(shì)頭瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)?根據(jù)《中國(guó)旅游住宿業(yè)發(fā)展報(bào)告2021》，從旅游需求側(cè)來(lái)看，延續(xù)2020年以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的格局;國(guó)內(nèi)旅游以城市近郊、周邊市場(chǎng)為主，輔之以部分中遠(yuǎn)程市場(chǎng);消費(fèi)群體則是商務(wù)人士、千禧一代、銀發(fā)一族、親子家庭最為活躍;以主題酒店、精品民宿、度假村等為核心的近郊和鄉(xiāng)村微度假、城市微度假等產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著中國(guó)疫情防控的持續(xù)向好，中國(guó)的酒店業(yè)也率先恢復(fù)，同時(shí)，廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變也為各酒店帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

不僅如此，在趙煥焱看來(lái)，悅榕系列品牌是度假酒店的知名品牌，而中國(guó)度假酒店的發(fā)展前景良好，因此會(huì)吸引其多品牌發(fā)展以盡可能多地輸出品牌管理，獲取管理費(fèi)收入。

“不投資只打工輸出管理”的品牌方將不再吃香

其實(shí)，對(duì)于悅榕集團(tuán)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的路同樣充滿(mǎn)不確定性因素。

此前，據(jù)了解，原隸屬悅榕集團(tuán)旗下的金山嶺長(zhǎng)城悅苑酒店就撤牌，于今年4月改為金山嶺長(zhǎng)城大酒店。北京商報(bào)記者此前曾致電原金山嶺長(zhǎng)城悅苑酒店，不過(guò)該酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，酒店具體撤牌的原因不太清楚。有業(yè)者猜測(cè)，金山嶺長(zhǎng)城悅苑酒店的撤牌也可能與其受到疫情變化的沖擊較大有關(guān)。

不僅是疫情變化所帶來(lái)的影響，其他國(guó)際酒店集團(tuán)的持續(xù)布局，也會(huì)讓酒店市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但對(duì)此，悅榕集團(tuán)則充滿(mǎn)信心。悅榕集團(tuán)方面表示，展望未來(lái)，悅榕集團(tuán)預(yù)計(jì)于2022年在馬爾代夫、泰國(guó)、中國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯共計(jì)開(kāi)設(shè)19家全新酒店——其中包括3家悅榕莊、1家悅榕逸境、3家悅榕維養(yǎng)、6家悅椿、3家悅苑、2家悅柳和1家鴻居，同時(shí)，這也將是悅榕集團(tuán)首次進(jìn)駐柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯三個(gè)國(guó)家。

而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中國(guó)酒店市場(chǎng)，趙煥焱則認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)酒店行業(yè)已經(jīng)從酒店供大于求發(fā)展到酒店品牌供大于求，品牌爭(zhēng)奪投資業(yè)主的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，大家都在推新品牌，悅榕當(dāng)然也會(huì)高調(diào)爭(zhēng)取。但是目前中國(guó)的大酒店業(yè)主也開(kāi)始紛紛發(fā)展獨(dú)立自主的自有品牌了，因此，不投資只打工輸出管理的品牌方今后在中國(guó)的發(fā)展不會(huì)回到以前的情況了。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次悅榕集團(tuán)品牌的拓展也將幫助其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的影響力，實(shí)現(xiàn)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張，然而，悅榕集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)能否走得順利，還有待市場(chǎng)的觀(guān)察。

關(guān)鍵詞： 悅榕集團(tuán) 中國(guó)市場(chǎng) 全新品牌 消費(fèi)者