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京東超市:高端洋酒同比增長超16倍,年輕人成為消費主力

近日,京東超市發布《京東超市11.11洋酒消費趨勢報告》(以下簡稱:報告),報告顯示,成都超越北京、上海成為洋酒消費最火城市,高端洋酒同比增長超16倍,年輕人逐漸成為洋酒消費的主要群體。在今年京東11.11期間,購買洋酒的人群中,18-35歲購買洋酒的消費者占比高達62%。新一代的消費者在洋酒消費上更加欣賞蘊含豐富口味的洋酒,同時更加注重理性飲酒。

京東11.11相關數據顯示,馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加五大品牌領跑品牌銷售排行榜,其中,人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位,其次為杰克丹尼黑標田納西州威士忌700ml,尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

報告顯示,今年京東11.11開門紅期間,果味低度酒銷售額同比增長24倍,微醺低度潮飲銷售額同比增長22倍。此外,女性消費者不斷融入洋酒市場,“她力量”在洋酒消費中越發顯著,今年11.11期間,京東超市上女性購買洋酒的占比高達29%。

而在地域上,成都超過北上廣深,成為洋酒消費的主力軍。數據顯示,購買洋酒的消費者中,19%來自成都,位列第一。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

另外,洋酒高端化趨勢明顯,數據顯示,11月10日晚8開場前10分鐘,京東高端單一麥芽威士忌同比增長16倍。威士忌開場前2小時達去年全天,1-11號全時期同比增長320%。


關鍵詞: 京東 超市 高端 洋酒

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