8月30日晚，茅臺突發換帥消息。

貴州省能源局局長丁雄軍將接棒高衛東，掌舵萬億茅臺。

茅臺掌門人，既是權杖，也是鐐銬，這在茅臺的過往中展露無疑。不僅是掌舵著千億級別的企業，在某種程度上，也引領著白酒行業的走向。

此番丁的上任，業內普遍看法是，短期維穩為主，將延續高衛東的策略，一是繼續深化直銷，二是飛天茅臺暫不提價。

丁雄軍即將接任茅臺董事長

茅臺發布關于收到推薦董事長人選文件的公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱公司）董事、董事長人選，建議高衛東不再擔任公司董事長、董事職務。

與此同時，貴州省人民政府發布關于丁雄軍等同志職務調整的通知稱，推薦丁雄軍為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。

這意味著，丁雄軍即將成為萬億茅臺掌舵人。

根據公開資料，丁雄軍生于1974年8月，1991年進入武漢大學學習，畢業后留校任教，后在武漢大學先后獲碩士、博士學位。2001-2021年間，丁雄軍一直在貴州當地任職，歷任貴州省貴陽市小河區科技局副局長、貴陽市清鎮市委常委、副市長、

2001年，丁雄軍調任貴州省貴陽市小河區科技局副局長，后任小河區經貿局局長、貴陽經濟技術開發區管委會主任助理等職，2004年任小河區副區長、貴陽市政府秘書長、貴州省政府副秘書長等職。

此番職務調整前，丁雄軍任職貴州省能源局局長。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者指出，從履歷來看，丁雄軍是專業技術人才，擁有豐富的基層工作經驗，特別是長期在貴州負責經貿、能源等領域的工作，應該說，他的接任對于茅臺集團十四五階段完成千億目標、進軍世界500強等具有很大的價值，特別是協調相關資源，發揮茅臺在貴州經濟領域的杠桿作用，完善茅臺集團的管理體制、價格管控等應該說都有著積極的作用。

消費品營銷專家肖竹青對藍鯨財經記者指出，看好丁雄軍執掌的茅臺未來發展預期，丁雄軍是博士型的高級人才，有主政一方的綜合管理治理經驗，同時，還有非常豐富的經濟管理方面的經驗和資歷。茅臺需要一個有拓展精神，在白酒行業大變革過程中積極進取的一個掌門人。茅臺不僅僅應該成為貴州省的茅臺，而是應該成為中國的茅臺。在高衛東時代更多的是在一種合法合規方面，在努力、進取方面不足。

短期內難提價

事實上，在高衛東接棒茅臺之際，就有業內人判斷，他在茅臺的任期可能不會很長。

果然短短一年半之后，茅臺再度換帥。

高衛東在任期間，推動了茅臺進一步直營化。從數據來看，2021年上半年，貴州茅臺直銷業務實現收入98.04億元，在半年營收中占比已達到19%，相比于去年同期的51.53億元，增幅高達84.4%。

肖竹青認為，高衛東積極拓展了直營渠道，茅臺以1399元/瓶的價格向互聯網平臺客戶和新零售商業連鎖客戶供應茅臺，相當于變相提價，此舉的直接效應是進一步提升貴州茅臺的利潤水平，另一方面可以直接面對消費者，了解更多的消費者需求。高衛東時代的茅臺股份積極拓展直營渠道方面做出了卓有成效的貢獻。

與此同時，市面上對于茅臺飛天的提價呼聲越來越高。

上一次飛天提高出廠價是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市場指導價也從當時的1299元提高到現在的1499元。

這兩年飛天茅臺一直飆到高位，單瓶價格最高時超過3000元，最低也未跌過2000以下。業內普遍認為，茅臺渠道利潤豐厚，具備提價基礎。

特別是上半年茅臺凈利潤增幅放緩，為此茅臺股價遭遇了跳空下跌，跌破1600大關。

丁雄軍上任后，會大刀闊斧進行提價嗎？

藍鯨財經記者采訪多位業內人士均表示，短期內預計丁雄軍將維穩為主，暫不會進行提價。

肖竹青表示，茅臺現在的突出問題依然是價格失控、市場炒作氛圍濃厚等問題，嚴重影響了茅臺的品牌形象，新的領導人可能會繼續強化茅臺的市場管控措施，打壓市場炒作力量，進一步發揮茅臺品牌的行業領袖作用，強化茅臺集團在貴州經濟中的杠桿作用，重點工作應該是在保證茅臺的長期價值與可持續性發展。

蔡學飛也表示，短期內不太可能提價，價格策略一定要有延續性，特別是茅臺價格失控的情況下，如果做價格的調整，可能對市場造成負面影響甚至造成恐慌，不利于茅臺整體價值的影響。從大背景來看，目前的政策導向是監管白酒合理化發展，從這個角度來看，茅臺短期不可能提價，一定會延伸直銷的深度，從而增厚業績。

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