寶尊電商宣布與上海奕尚網絡信息有限公司(以下簡稱奕尚)簽署最終協議，以全現金的交易方式收購奕尚100%股權，預計本次交易將于2021年第三季度完成。

公告稱，通過收購奕尚，寶尊電商將進一步滲透服飾品類。并購后奕尚會作為寶尊電商的一個子品牌，雙方結合綜合優勢，為抓住高潛力品牌的增長空間提前布局。

據悉，本次收購是寶尊電商執行其三至五年中期戰略計劃以推動未來增長的又一舉措。通過收購奕尚，寶尊電商將進一步滲透服飾品類并鞏固其領導地位。

公開資料顯示，奕尚成立于2008年，總部位于上海，是一家專注于將國際時尚品牌引入中國的電商解決方案提供商，為品牌提供一站式電子商務解決方案，包括品牌咨詢、店鋪運營、數字營銷、IT系統解決方案、客戶服務等。

奕尚聯合創始人兼首席執行官張森表示，奕尚做出加入寶尊電商的戰略決策，利用寶尊電商廣泛的網絡和豐富的資源，為客戶提供更多的選擇和更深度的服務。寶尊電商以其領先的技術、完善的一站式服務、全渠道的覆蓋能力和創新的解決方案著稱。寶尊電商在這些領域的豐富經驗將給予奕尚顯著的賦能。

值得關注的是，寶尊電商在奢侈品業務上的動作也較為頻繁。受到新冠肺炎疫情等因素的影響，奢侈品品牌接連布局線上渠道。根據貝恩咨詢此前發布的報告，中國奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%。

自2020年起，寶尊電商不斷在奢侈品賽道上發力，不僅新簽約了多家國際奢侈品品牌，向其提供更多高附加值的服務，如互動式數字營銷，IT客制化和高端倉儲物流服務等，還全資收購高端奢侈品咨詢公司Full Jet、與復星時尚集團形成戰略聯盟，不斷提升其在奢侈品領域的領先地位。

寶尊奢品事業群總經理高綺峰表示，奢侈品品牌非常看重自身會員信息以及體系的搭建。除了銷售轉化以外，品牌也非常看重消費者體驗、CRM信息沉淀以及品牌文化的輸出。也正是在此大背景下，奢侈品品牌對線上營銷展現出了非常大的需求。

高綺峰透露，目前，寶尊電商所服務的奢侈品品牌，包括在各個類目中領先的知名品牌，都想嘗試站外的營銷活動、站內的種草活動，“相關品牌都會表示，想做新品首發，不斷給消費者呈現更加有意思的互動”。

高綺峰還透露，目前寶尊電商已經服務了40個奢侈品品牌，并繼續拓展市場上的其他重要品牌。“目前，奢品已經成為寶尊的重點發展內容，就像前兩年的運動品牌，到后續的美妝，現在的奢侈品已經呈現高速發展的趨勢。”

據悉，寶尊電商一直在做類目的扶持，是目前市場上唯一一家覆蓋8大類目15大子類目的綜合性電商服務商。

(記者 陳晴)

關鍵詞： 寶尊電商 股權收購 上海奕尚 服飾品類