在2020年的新冠肺炎疫情沖擊下，奧特萊斯恢復快速，在線下時尚零售各業態中表現搶眼。進入2021年，奧特萊斯也將迎來更大的發展空間。

新年伊始，在已經聚集了三家大型奧特萊斯的上海，一家更大規模的奧特萊斯開門迎客。 1月28日，“首位SHOWAY”奧特萊斯一期正式開業。首期開業的“首位SHOWAY”奧特萊斯商業面積為12萬平方米，在目前上海奧特萊斯中是面積最大的。據悉，“首位SHOWAY”奧特萊斯一期、二期的商業面積共達19萬平方米。在“首位SHOWAY”奧特萊斯開業之前，上海青浦百聯奧萊、浦東佛羅倫薩小鎮、比斯特三家奧特萊斯的年營業額均超過20億元，名列全國TOP15。根據計劃，2021年年底，商業總建筑面積約2.7萬平方米的浦東佛羅倫薩小鎮二期也將開業。

“在未來5-10年里，奧特萊斯在中國會進入一個更大的發展期。”中國百貨商業協會奧特萊斯產業發展委員會主任、奧特萊斯(中國)有限公司總裁曾先告訴中國商報記者，一方面，2020年的新冠肺炎疫情為奧特萊斯帶來了新的發展機會，傳統百貨受到沖擊，奧特萊斯的發展逆勢上揚;另一方面，國內奧特萊斯尚處于不飽和狀態。目前，全國總共只有四、五百家奧特萊斯，而購物中心一年就有五百家左右開業，相對而言，奧特萊斯的發展空間還很大。此外，奧特萊斯能提升地方商業發展水平，并為地方帶來更多就業，很受地方政府歡迎。而且，地產商單純做住宅開發不容易拿到地，因此，他們很愿意選擇奧特萊斯業態做商業配套。

“我們每天都能接到各方面的邀請。”曾先對記者說，由于看好奧特萊斯業態，很多地方政府和地產商都希望跟奧特萊斯(中國)合作開發相關項目。她透露，未來5-10年，奧特萊斯(中國)計劃在全國各地推出100個奧特萊斯項目。

近年來，隨著經濟的發展和消費需求的變化，奧特萊斯業態越來越受歡迎。值得一提的是，2020年的新冠肺炎疫情對奧特萊斯的發展起到了推波助瀾的作用。在2020年新冠肺炎疫情期間，奧特萊斯雖然也一度受到極大的沖擊，但恢復非常迅速。奧特萊斯領秀大數據中心公布的《2020中國奧特萊斯年度銷售榜單》顯示，2020年奧特萊斯業績亮眼，銷售額突破10億元的奧特萊斯項目多達39家，總銷售額超過800億元。相比2019年，上榜項目新增了5家。

“奧特萊斯2020年上半年普遍受到新冠肺炎疫情沖擊，但下半年卻是反彈最強勁的業態。”曾先告訴記者，促使奧特萊斯強勁反彈的原因有四個方面：一是奧特萊斯開放的街區環境讓消費者感到安全，隨著新冠肺炎疫情防控進入常態化，相較于很多空間封閉的商場，消費者更愿意逛奧特萊斯;二是新冠肺炎疫情導致很多消費者不能出國，把大部分國際品牌的消費留在了國內，奧特萊斯因此受益;三是由于新冠肺炎疫情等原因，很多商品出口受阻，急需去庫存，奧特萊斯成為這些商品消化庫存的出口;四是新冠肺炎疫情導致很多消費者收入減少，性價比更高的奧特萊斯更受歡迎。

不過，國內奧特萊斯在快速發展的同時，還存在著行業標準不清晰、國際品牌導入需求缺口大等諸多問題。很多中小型奧特萊斯項目面臨著缺乏核心資源、經營管理不善等發展瓶頸，甚至出現虛標折扣、銷售假冒偽劣產品等亂象，急需行業規范指導。“我們一直在尋求加強行業規范的力度。”曾先表示，針對行業普遍存在的問題和困難，中國百貨商業協會奧特萊斯產業發展委員會將推動建立與完善奧特萊斯行業標準體系，幫助行業引進更先進的管理手段，提升行業運營水平和效率。

(記者 張濤 文/圖)

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