業界權威研究機構發布最新“世界品牌500強”榜單：中國43個品牌入選，總數首次超越英國躍居全球第四，且有繼續上升的趨勢;去年的亞軍亞馬遜(Amazon)超過谷歌(Google)登上榜首，谷歌、微軟(Microsoft)分列二、三位。

此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2020年度“世界品牌500強”排行榜16日在紐約揭曉。

此次共有30個國家的品牌上榜。從品牌數量的國家分布看，美國占據204席，續為品牌大國第一;法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌入選，為世界品牌大國第二陣營。上榜中國品牌中表現亮眼的有國家電網、騰訊、海爾、中國人壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、周大福、中國光大集團、恒力、徐工和北大荒。

此次榜單覆蓋50個行業，汽車與零件行業35個品牌入選，續列第一;受印刷媒體勢微影響，傳媒行業上榜28個品牌，較去年減少2個，與能源行業并列第三。受新冠疫情影響，零售、旅游和航空品牌成輸家，梅西百貨(Macy's)、維珍航空(Virgin Atlantic)和愛彼迎(Airbnb)排名大幅下滑，英國航空(British Airways)、日本航空(JAL)更跌出榜單。

今年有42個品牌新上榜，其中排名最高的是德國T-Mobile電信，位于總榜213名;中國新上榜品牌有周大福(CHOW TAI FOOK)、寶武鋼鐵(BAOWU)、中國海油(CNOOC)、北大荒(Beidahuang)和招商銀行(China Merchants Bank)。

歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)指出，各國人民越來越多地要求采取有利于可持續發展的行動，此次新冠疫情更會加強人們對可持續性的興趣。有關研究發現，過去5年里，以可持續發展為營銷理念的品牌雖只占16%的市場份額，但增長率卻達到55%，且這種增長已轉化為品牌價值，品牌價值與其環境、社會和治理(ESG)表現之間的正向關聯性不斷增強。

由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席的世界品牌實驗室，致力于品牌估值、品牌戰略、品牌保護研究，專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工、牛津大學、劍橋大學等著名學府，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。(完)

關鍵詞： 世界品牌500強 中國品牌