在“疫情常態化防控”和“雙循環”格局下，今年的“11.11”購物狂歡季比往年來得更早，戰火提前到了10月底。

專注于電子商務大數據的監測與研究機構——歐特歐咨詢今日發布10月21日起至28日的《“雙十一”預售報告》（以下簡稱“報告”）透露：2020年“11.11”購物季預售商品接近1.4億件，同比增長42.3%，其中京東同比增長85.5%，天貓同比增長37.1%。

報告同時指出，在經濟動能逐漸換檔到消費拉動的當下，天貓預售側重價格驅動，京東預售側重品質驅動，京東千元以上商品預售量占比48.3%，天貓為5.3%。

以居家、電器、醫護保健等剛性消費為例，醫藥保健類在京東預售同比增長378.3%，在天貓同比增長40.2%，家電類在京東預售同比增長209.1%，天貓增長43.7%，家居家裝類預售京東同比增長79.3%，天貓則為35.7%——以上數據背后的深層次原因是人們對于安全感和穩定性的向往。

“品質驅動”的京東贏得更多信賴

在消費規模不斷攀升的大背景下，消費結構也在自我迭代、優化升級。歐特歐數據顯示，天貓商品主力價格段為0-100元，其預售量占比近40%；京東千元以上商品預售量占比48.3%。

在電腦、電器、家居等重點細分品類來看，京東平臺上中高端商品的預售量占比都遠高于同行，尤其是家居家裝品類上，京東與天貓的價格區段占比幾乎呈現“倒裝”的比例。說明京東通過嚴控品質、提速物流、提升服務等舉措牢牢地贏取了消費者的信任。

事實上，消費與生產如同一枚硬幣的兩面，消費結構的升級也需要通過創新供給來實現，這就會對提升供給端的效率和水平產生倒逼作用。《報告》指出，消費“品質”的升級，成為帶動消費經濟快速復蘇、推動“國內大循環” 格局發展的蓬勃動能。

京東預售凸顯消費趨勢：人們向往安居和穩定

剛剛結束的國慶、中秋雙節在一定程度上恢復了消費，但是還沒有達到最佳的狀態。而此次的“11.11”購物季對于促進消費、拉動經濟更是意義非凡。

《報告》指出，2020年“11.11”購物季從10月21日開啟預售，近2萬個品牌參與到這場盛宴之中；各電商預售的商品數達31.1萬個， 比去年增長35.1%；預售商品接近1.4億件，同比增長42.3%，其中京東同比增長85.5%，天貓同比增長37.1%。

在其中，京東京東平臺家用電器、運動戶外、電腦辦公、母嬰、醫藥保健等預售量超100%增長，迎來大爆發；說明在疫情后消費者對“安居”的需求變得更加重要，京東平臺的預售數據體現了這一趨勢。

京東成為高端、科技、智能產品風向標

而從上述核心品類的銷售渠道占比來看，京東在大家電、電腦、生活電器等耐用消費品類上更受消費者信賴，其預售量占比分別達到62.7%、82.6%、82.7%，占據明顯的主場優勢。

以家電為例，中與往年“線上為主，線下為輔”不同，今年是京東家電完成全渠道戰略布局之后的首個11.11，這包括了線上渠道極大優勢+線下渠道1-6線城鎮鄉村的完整覆蓋。

根據中國電子信息產業發展研究院此前發布的數據顯示，1-9月份京東家電以26.97%的份額繼續穩坐國內家電線上線下全渠道第一寶座。京東家電“線下深度體驗+線上成交并引流到線下”形成閉環的融合模式，使其“線上線下全渠道第一”的優勢更加突出，成為11.11的絕對主場。

《報告》顯示，預售期內華為、聯想、美的、海爾等數碼家電品牌在京東排名前列，京東成為高端、科技、智能產品風向標。

“國外的渠道商和聯想合作談的最多的是價格，而京東與聯想的合作永遠關注的是用戶的產品訴求，進而研發生產出符合用戶需求的筆記本產品。”聯想中國區消費PC事業部總經理李偉昌在接受采訪時指出，“京東提供的的幫助，這有利于我們更準確的瞄準市場，為市場提供合適的產品，而不是像過去一樣閉門造車。”

智能、健康品類增長更顯消費者的新關注點

《報告》指出，疫情之后消費者更注重品質生活，智能產品、健康產品成普通消費者標配。其中監測到京東平臺上“醫藥保健”類商品預售量同比增長378.3%，天貓的這一數字為40.2%。凸顯出京東用戶更加對健康全面關注、愛家、顧家，為了更美好的家庭、更緊密的親情而消費成為趨勢。

據京東大數據顯示，10月21日至29日，京東平臺上護理護具、中西藥品、傳統滋補預售訂單額同比增長10倍以上；健身訓練、保健器械預售訂單額同比增長3倍以上，健康小家電預售訂單額同比增長4倍。

再過一天，“11.11” 全球熱愛季將正式到來，從預售的情況來看，京東以其豐富的商品、快速的物流及優秀的服務，無疑將在今年最后這個購物季中一如繼往地受廣大用戶的信賴、凸顯11.11主場風范，再次成為消費回補的實證與消費升級的標桿，促進疫后消費者信心和消費潛力釋放，拉動經濟復蘇。

關鍵詞： 歐特歐咨詢 京東