2020年第二季度，嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長70%，環(huán)比增長13%;歸母凈虧損5.67億元，同比擴(kuò)大81%，環(huán)比擴(kuò)大6%。這是自公司2018年3月上市以來的連續(xù)第九個季度的虧損。

業(yè)績?yōu)楹纬掷m(xù)虧損，能否扭虧?

上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院丁浩員教授認(rèn)為，從內(nèi)部來看，業(yè)績虧損問題在于嗶哩嗶哩本身的營收結(jié)構(gòu)，具體來看，其主營業(yè)務(wù)收入占比最高的是游戲板塊，幾乎占了一半的收入，而廣告業(yè)務(wù)收入僅為3.49億元，約占13%;電商及其他收入占比約7%。不難發(fā)現(xiàn)，雖然B站的營收結(jié)構(gòu)較為多元化，但是也存在各個主營業(yè)務(wù)發(fā)展不均衡的問題，如果后續(xù)B站不斷增強(qiáng)其主營業(yè)務(wù)之間的有機(jī)聯(lián)動性，充分挖掘各個主營業(yè)務(wù)之間的交叉內(nèi)容，不僅能實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，還能獲得各個主營板塊交叉的潛在利潤，其業(yè)績虧損情況不會持續(xù)太久。從外部來看，B站的每個主營業(yè)務(wù)在市場上都面臨著激烈的外部競爭，在細(xì)分領(lǐng)域市場的占有率難以大幅提升，因此盈利能力會受到一定限制，難以形成持續(xù)穩(wěn)定的超額收益。因此，如果B站可以繼續(xù)利用其獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢，加大品牌宣傳，提高其在主營業(yè)務(wù)的細(xì)分市場上的競爭力和占有率，我相信其虧損狀況不會持續(xù)太久。

財報公布日股價大跌7.35%，市場反應(yīng)是否切中要害?

就在B站發(fā)布第二季度財報當(dāng)天(8月27日)，公司股價大跌7.35%。而標(biāo)普香港中概股30指數(shù)卻收漲0.73%。丁浩員認(rèn)為，短期來看，嗶哩嗶哩2020年第二季度財報的虧損情況略超市場預(yù)期的承受范圍，公司給股東帶來的回報較低，降低了市場對其盈利模式的信心。這是導(dǎo)致其股價大跌的直接原因，畢竟作為連續(xù)第九個季度的虧損十分考驗(yàn)市場的忍耐度。另外，嗶哩嗶哩的股價收益率與同期中概股板塊和美股市場收益率相比均較低，當(dāng)然，理論上較大的收益率差距是通過影響投資者情緒和套利行為進(jìn)一步加大股價的波動。即便如此，我認(rèn)為資本市場的反應(yīng)依然切中要害。市場投資者可能認(rèn)為，從長期來看，B站在游戲板塊的受眾市場較為狹小單一，廣告營收占比過低，對營收和利潤都有不小的影響，而且在每個營業(yè)收入貢獻(xiàn)板塊都有比較多的強(qiáng)勢競爭者。由此來看，B站在增強(qiáng)營收板塊相關(guān)競爭力和優(yōu)化其盈利模式方面還有較長的路要走。

品牌傳播持續(xù)破圈能否帶來新的突破?

《后浪》、《入?！?、《喜相逢》三部曲品牌宣傳片，成為開年以來的現(xiàn)象級作品。二季度B站月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.716億，移動端活躍用戶數(shù)達(dá)到1.529億，與2019年同期相比分別增長了55%和59%。日活用戶達(dá)5100萬，實(shí)現(xiàn)了52%的同比增長。丁浩員指出，對于一個視頻平臺發(fā)展的關(guān)鍵就是內(nèi)容吸引力和受眾用戶粘性，B站依靠內(nèi)容破圈吸引不同層次背景的用戶群體，形成以內(nèi)容為吸引的獨(dú)特競爭力，這對其發(fā)展十分關(guān)鍵，截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長65%達(dá)到8900萬，并保持了超80%的第十二個月留存率，B站大會員數(shù)量也同比翻番，達(dá)1050萬。同時，用戶日均使用時長也高達(dá)79分鐘。直播和大會員業(yè)務(wù)快速增長的推動下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長153%達(dá)8.3億元。因此，從B站官方披露的數(shù)據(jù)來分析，其內(nèi)容的持續(xù)破圈會通過加快用戶流入、提高用戶留存粘性，進(jìn)一步提升其增值業(yè)務(wù)的收入，同時為其他主營業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造堅實(shí)的用戶基礎(chǔ)。總的來說，B站的內(nèi)容破圈會促進(jìn)B站的長期發(fā)展，以內(nèi)容為吸引，以用戶增長與留存為增長核心，最終在其整體營收方面形成新的突破。(記者 王雯 馬盈盈)

關(guān)鍵詞： B站虧損