開業7年的華潤萬家濟南大眾廣場店即將停業，而此前，公司已陸續關閉在青島、煙臺、淄博、濰坊、濟寧等城市的部分門店。從全國來看，2014年至今，華潤萬家門店總數已減少近千家，并啟動了與電商的合作。

定位高、物價貴

據悉，華潤萬家在山東設立的第一家門店——華潤萬家濟南大眾廣場店(下稱“華潤萬家大眾店”)即將停業，閉店原因或與經營不善有關。

據了解，華潤萬家大眾店2011年10月開業，選址位于濟南西部的大眾廣場負一層，是華潤萬家在山東開出的第一家門店，但時隔7年后，仍未擺脫停業命運。

13日，超市出入口處均貼出了《告顧客書》和《通知》，稱因區域經營調整，將于2018年5月16日停止營業，百貨區營業到2018年6月底，同時超市自10日起的閉店時間調整為17：30，售后服務將由附近的陽光新路店繼續辦理。

導報記者在現場看到，百貨區大量商鋪已經撤離，未撤離的商戶也在加緊促銷，由于正值周末，不少周邊市民都聞訊前來搶購，而超市內的貨架也開始出現缺貨情況，部分服務員在做盤點工作。

“他們家的東西有點貴，我們都去華聯買，省錢。”多位老年顧客表示，他們覺得華潤萬家關店的原因是東西賣得貴，而向南兩條路的華聯超市是濟南老牌零售企業，物價則更為親民，人氣更旺。

對此，長住周邊小區的許女士表示，“華潤萬家定位太高端，剛開業的時候百貨區就上了耐克、阿迪的專賣店，但沒半年都關門了，因為周邊居民普遍收入較低，消費能力達不到。”

許女士說，她家就住在廣場邊上，所以每周都要來采購，見證了大眾廣場百貨區的品牌一直在往低端調整，如今很多牌子已經認不得，最典型的是運動區，只剩了安踏、360、鴻星爾克等，但同樣人跡罕至。

兩年前曾壓縮超市面積

公開信息顯示，華潤萬家在山東的經營主體——山東華潤萬家生活超市有限公司(下稱“山東華潤萬家”)成立于2010年8月，注冊資本4.71億元，注冊地址就位于大眾廣場，公司隸屬于天津華潤萬家，實際控制人為香港良星企業有限公司。

華潤萬家大眾店開業之初，該店總經理張浩曾對媒體表示：“我們的華潤萬家超市是非常注重消費者體驗的，超市的裝修非常豪華，但是價格又很親民，這樣的高檔裝修、中低檔價位，是其它超市做不到的。”

不過，高成本低價格的運營模式，并不能持久。

濟南當地一家媒體的報道中稱，因超市面積體量太大，租金難以承受，華潤萬家大眾店曾在2016年將超市面積縮小了一半，閑出來的空間當作停車場，報道中，華潤萬家承認超市選址出了問題，因為平均客單價比其他地方低五、六塊錢。

“除選址外，華潤萬家選品上也有問題。華聯選品多是針對濟南居民的消費習慣，選擇大家認識的牌子或者商品，但華潤萬家作為全國性商超，很多品牌當地居民根本沒見過，尤其是對愛逛超市的中老年人來說，很難有親和力。”有市場人士表示。

省內6城市連續關店

值得注意的是，這并不是華潤萬家在山東首次關店，就在上個月底，位于青島海爾路的華潤萬家嶗山大拇指廣場店也宣布停業，官方原因同樣是經營調整。

據了解，華潤萬家大拇指廣場店2012年5月開業，已經營了6個年頭。而有青島媒體分析稱，這次關店主因是周邊商業競爭日趨激烈，因為除周邊原有的麗達廣場外，利群金鼎廣場和金獅廣場兩個大型商業綜合體近期也相繼開業。

對于經營調整原因和未來方向，華潤萬家并未給出回應，但導報記者注意到，除上述兩家門店外，自2016年以來，華潤萬家濰坊鳶飛路店、淄博華光路店、濟南經四路店、濟寧太白路店、煙臺海港路店也相繼關停。

與之相對應的，是華潤萬家在全國范圍內的關店潮。公開報道顯示，2014年-2017年，華潤萬家門店總量分別為4127家、3400家、3224家、3162家，4年中關店數量已近1000家。

期間，華潤萬家高層人士變動頻繁，繼陳碩在2016年下半年被免去總經理職務后，去年11月，供職華潤萬家長達11年的首席運營官蔡立斌被免。

今年4月，華潤萬家宣布與京東簽署合作協議，旗下各零售品牌都將入駐京東到家，涵蓋全國30多個主要城市的2000多家門店。對于華潤萬家是否將全面擁抱電商業態，目前尚不明朗。

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