旅行青蛙的風(fēng)頭剛過，又一個(gè)動(dòng)畫IP“小豬佩奇”迅速成為社交平臺(tái)上的新“網(wǎng)紅”，相關(guān)表情包、卡通貼紙、紋身、飾品等各類衍生產(chǎn)品層出不窮。

近日，長(zhǎng)江商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在一些飾品店和大中型商超里，小豬佩奇的相關(guān)產(chǎn)品都被擺在顯眼位置。而在淘寶上，多個(gè)“小豬佩奇”相關(guān)產(chǎn)品月銷量過萬(wàn)。

不過，這只被捧紅的粉紅色小豬，似乎度過了一個(gè)心情復(fù)雜的五一假期。先是被《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論指出，少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品攫取利益。隨后又有消息稱小豬佩奇被短視頻應(yīng)用抖音封殺。

知名評(píng)論員曹保印在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，小豬佩奇這樣的網(wǎng)紅IP產(chǎn)品，應(yīng)該會(huì)在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)引發(fā)大家的關(guān)注，但在“小豬佩奇”商業(yè)化的道路中，處理好版權(quán)問題至關(guān)重要。

小豬佩奇產(chǎn)品銷售火爆

目前，小豬佩奇在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至零食、玩具、服裝、快速消費(fèi)品出版。

5月4日，長(zhǎng)江商報(bào)記者來到位于徐東的小豬佩奇官方授權(quán)的兒童服飾專賣店，發(fā)現(xiàn)店里的顧客絡(luò)繹不絕。店員告訴記者：“現(xiàn)在小豬佩奇非常的火，不只是小朋友喜歡小豬佩奇，很多年輕媽媽也很喜歡。”

5月1日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系奧飛娛樂相關(guān)人士，該人士表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都在嘗試合家歡或者全齡段方向，或者帶有社交益智、情緒管理等屬性，類似小豬佩奇，超級(jí)飛俠等都是成功的典型案例。“未來將結(jié)合旗下IP的具體情況，推出適應(yīng)不同年齡層的消費(fèi)產(chǎn)品，關(guān)鍵是如何讓產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，比如差異化的玩法體驗(yàn)等等。”

在中國(guó)的收入增幅超過700%。

小豬佩奇是由英國(guó)人阿斯特利·貝加戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫片。2015年9月， eOne收購(gòu)了英國(guó)動(dòng)畫工作室Astley Baker Davies70%的股份，通過這次收購(gòu)，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位。

而近幾年，eOne憑借“小豬佩奇”爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿。據(jù)相關(guān)資料顯示，收購(gòu)后一年的時(shí)間里，《小豬佩奇》為公司帶來了11億美元的零售額。緊接著，公司在2017年上半年業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，“小豬佩奇”在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

對(duì)eOne而言，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上升為全球最為重要的市場(chǎng)。eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國(guó)的人氣不斷上升，我們也看到了中國(guó)市場(chǎng)的廣大前景。我們正醞釀?dòng)?019年，即中國(guó)的豬年。”

在eOne的規(guī)劃中，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和沉浸式粉絲體驗(yàn)將是eOne 在中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)。除了首個(gè)小豬佩奇主題游樂場(chǎng)將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國(guó)巡回表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動(dòng)和商場(chǎng)活動(dòng)也正在籌備之中。

版權(quán)問題存隱患

4月底，《人民日?qǐng)?bào)》在一篇評(píng)論中指出，不少中小學(xué)生以此標(biāo)新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品，攫取利益，這些不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素，需要警惕。

隨后，又傳出在一份抖音社區(qū)規(guī)則中將“小豬佩奇”列為禁止元素。不過針對(duì)此事抖音已予以否認(rèn)。“網(wǎng)傳的社區(qū)規(guī)范是假的，我們沒有封殺小豬佩奇，是根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行社區(qū)規(guī)范說明，希望大家共同維護(hù)良好的社區(qū)規(guī)則并且遵循。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示。

近幾年，關(guān)于“小豬佩奇”的打假行動(dòng)，其品牌所有方eOne從未停歇。2017年4月，eOne就與警方展開合作進(jìn)行搜查，進(jìn)行一次大型反盜版搜查行動(dòng)，多家生產(chǎn)未經(jīng)授權(quán)盜版玩具的公司遭到關(guān)閉。除了玩具以外，“小豬佩奇”服飾、書籍和 DVD 等產(chǎn)品也是盜版的“重災(zāi)區(qū)”。2017年7月eOne再次發(fā)表聲明，公司將主動(dòng)打擊全球范圍內(nèi)涉及“小豬佩奇”和“睡衣小英雄”的假

冒商品及未經(jīng)授權(quán)的活動(dòng)。

評(píng)論員曹保印在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，小豬佩奇這樣的網(wǎng)紅IP產(chǎn)品，應(yīng)該會(huì)在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)引發(fā)大家的關(guān)注，但在“小豬佩奇”商業(yè)化的道路中，處理好版權(quán)問題至關(guān)重要。“目前相當(dāng)多的小豬佩奇產(chǎn)品都屬于盜版，并沒有獲得小豬佩奇的授權(quán)。而在今天全球化的時(shí)代，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代，如果不能夠處理好版權(quán)問題的話，那么小豬佩奇很可能會(huì)曇花一現(xiàn)。”（記者 柳鶯 ）

關(guān)鍵詞： 佩奇 只是 法規(guī)