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國產女裝拉夏貝爾擬收購法國女裝品牌

在接連兩年營收增長而利潤下滑后,國產女裝拉夏貝爾擬組團收購法國女裝品牌來拓展市場份額。4月11日晚間,上海拉夏貝爾服飾有限公司發布公告稱,由財團成員就收購共同成立的買方公司LaCha Apparel II Sàrl,將斥資5200萬歐元收購法國Vivarte SAS旗下品牌Naf Naf SAS的全部已發行股本。交易完成后,拉夏貝爾將擴大歐洲市場份額,同時Naf Naf也將進入中國市場。UTA時尚管理集團總裁楊大筠表示,Naf Naf在法國表現并不好,在中國市場要想發展好也并非易事。

公告顯示,買方公司LaCha Apparel II Sàrl包括拉夏貝爾全資附屬公司LaCha Fashion及Trendy Pioneer、東方聯合,分別持有買方公司40%、30%和30%的股份。此次收購交易資金分別由三方按股權比例進行承擔,分別為2080萬歐元、1560萬歐元及1560萬歐元。拉夏貝爾方出資約合1.6億元。交易完成后,Naf Naf品牌將進入中國市場,拉夏貝爾將拓展歐洲市場份額和增強全球零售網絡。資料顯示,Naf Naf主要在法國從事銷售女性服飾產品及配飾,在法國、意大利、西班牙及比利時等國家擁有494個零售店。截至2016年8月31日止的財年內,Naf Naf營業收入為2.09億歐元,稅后凈利潤為虧損770萬歐元;在截至2017年8月31日的財年內,公司營業收入為2.08億歐元,稅后凈利潤為10萬歐元。

拉夏貝爾已連續兩年營收增長而凈利潤下滑。北京商報記者對比發現,拉夏貝爾2014財年營業收入增幅為25.5%,到了2017財年營業收入增幅為5.2%;2014財年年度利潤為5.11億元,2017財年凈利潤為5.37億元。

據拉夏貝爾2017財年報告顯示,集團專柜收入為39億元,同比2016財年的43.9億元下滑11.1%。專柜收入下降主因是傳統百貨銷售渠道老化,導致客流下降。同時,拉夏貝爾逐漸下沉至二三線城市。在2016財年內,集團在一二三線城市和其他城市的零售網點占比分別為9.1%、36.9%、27.6%和26.4%。在2017財年內,集團在一二三線城市和其他城市的零售網點占比分別為 8.9%、37.1%、28.4%和25.6%。拉夏貝爾逐步擴大在二三線城市的零售網點。

山東如意集團曾在2016年出資13億歐元收購法國時尚品牌Sandro、Maje和Claudie ierlot,這三個品牌平均每年凈利潤都能保持在18%-20%之間的增長,與此同時,這些品牌在全球設有1323家門店,在法國本土市場銷售整體營收占比約50%,中國市場份額也不斷擴張。與此案例相比,新成立的公司以5200萬歐元收購Naf Naf,足以說明Naf Naf在本土市場的份額并不大。

楊大筠表示,中國每年大約有1億人口出國代購和旅游購買國際品牌,此類品牌多數在國際上表現較好。Naf Naf 2016財年業績虧損700萬歐元,如果想要依靠拉夏貝爾去幫助該企業扭虧為盈,實現的機會很小。此外,在互聯網信息發展加快的時代下,拉夏貝爾收購Naf Naf,并將該品牌帶入中國,或需要較長的時間才能得到中國消費者的認可。拉夏貝爾是否有足夠的經驗和實力幫助Naf Naf走出困境,是一件待考驗的事情。楊大筠進一步解釋稱,拉夏貝爾在中國市場的起步是因為價格低、復制能力強以及產品更新速度快才占領了市場,但節奏快、市場飽和度高也讓該類企業在市場中夾縫求生,所以做得小而精才應該是拉夏貝爾目前應該做出的調整,并不是盲目擴張。

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