1、無差異營銷策略是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。

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2、無差異營銷策略只考慮消費者或用戶在需求上的共同點，而不關心他們在需求上的差異性。

3、可口可樂公司在60年代以前曾以單一口味的品種、統一的價格和瓶裝、同一廣告主題將產品面向所有顧客，就是采取的這種策略。

4、無差異營銷的理論基礎是成本的經濟性。

5、生產單一產品，可以減少生產與儲運成本；無差異的廣告宣傳和其他促銷活動可以節省促銷費用；不搞市場細分，可以減少企業在市場調研、產品開發、制定各種營銷組合方案等方面的營銷投入。

6、這種策略對于需求廣泛、市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品比較合適。

7、集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。

8、實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場占有較大份額。

9、集中性營銷策略的指導思想是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。

10、這一策略特別適合于資源力量有限的中小企業。

11、中小企業由于受財力、技術等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業抗衡，但如果集中資源優勢在大企業尚未顧及或尚未建立絕對優勢的某個或某幾個細分市場進行競爭，成功可能性更大。

12、集中性營銷策略的局限性體現在兩個方面：一是市場區域相對較小，企業發展受到限制。

13、二是潛伏著較大的經營風險，一旦目標市場突然發生變化，如消費者趣味發生轉移；或強大競爭對手的進入；或新的更有吸引力的替代品的出現，都可能使企業因沒有回旋余地而陷入困境。

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