“大黃魚抱枕”被炒到666元

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近日，在上海浦東ChinaJoy展會上一款“大黃魚”抱枕火出圈了，不少網友在線求購。目前已有賣家在二手平臺出售這款“大黃魚”抱枕，單價高達599元。有網友發現，這款抱枕在二手平臺已被哄抬至最高666元。盒馬官方回應說:現場高峰時間要排隊一個小時，還“丟失”了兩條魚;只贈送不出售，建議仔細辨別。

“大黃魚抱枕”類屬潮流玩具，當前，數字化時代，消費社交化成為趨勢。在這一趨勢中，基于熟人關系的泛社交圈已經無法滿足人們的需求，基于興趣愛好而產生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細分的網絡社交圈，正在產生更大的影響力。

潮玩消費主要存在虛假宣傳、產品售后、產品質量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產品版權等問題。2023年上半年潮玩消費維權輿情分類主要集中在虛假宣傳、產品售后、產品質量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產品版權等方面。其中，虛假宣傳占比最多，占比為31.78%;其次為產品售后，占比達到21.63%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

潮流玩具行業發展前景及市場投資

當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。

隨著年輕人“悅己”消費需求的快速興起，潮玩市場規模持續擴大，各種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具備受消費者青睞。目前中國潮玩市場已超過日本,2020年中國潮玩市場規模接近300億元,預計2023年市場規模將達到571億元。

潮流玩具所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據其消費者的購買需求與產品偏好，用戶群可細分為“學前啟蒙”、“兒童教育”、“素質教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

中國玩具市場現狀

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。

從產業鏈角度來看，玩具行業上游主要為五金行業、電子配件行業、包裝行業、塑料行業等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

潮流玩具市場格局

企查查數據顯示，潮玩相關企業數量已達到6723家，數量大但規模小，以中小型公司居多。企查查數據顯示，近年來，我國共有26個潮玩項目獲得融資，總融資事件達52起，總披露融資金額超過116億元。

奧飛娛樂、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺居多。

潮流玩具行業報告對中國潮流玩具行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了潮流玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，潮流玩具行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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