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?香飄飄上半年繼續預虧

香飄飄(603711.SH)上半年繼續預虧,但虧損收窄已是定局。根據其披露的業績預告,2023年上半年,香飄飄預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4400萬元左右,與2022年同期相比,將減少虧損8522.49萬元左右。

與此同時,7月31日,香飄飄發布關于接待機構投資者調研情況的公告。2023年第二季度,公司沖泡產品處于銷售淡季,即飲產品逐漸步入旺季;相比去年同期,果汁茶銷量有所恢復,瓶裝凍檸茶反饋較為積極,瓶裝牛乳茶由于推出時間較短,還需要進一步的觀察。

截至目前,公司鋪貨網點數量約40萬家。香飄飄稱,在短期內,暫時不會追求門店數量的大幅增加,而是希望對現有門店進行深耕,并重視經銷商的信息化管理。


(資料圖片僅供參考)

被指品牌老化越發明顯

香飄飄創立于2005年,是中國杯裝奶茶開創者和領導者,旗下擁有“香飄飄”“Meco”“蘭芳園”三大品牌,2017年登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。

剛“出道”時,香飄飄實控人蔣建琪發現奶茶行業的痛點,不方便購買也難以即時消費,而且品質也參差不齊。

香飄飄誕生后,蔣建琪發揮出其營銷高手的特點,在電視臺黃金時間段播放廣告,一時間火遍全國。

有報道稱,早在2005年,香飄飄的電視廣告投入就高達3000萬元,頻繁地在央視、湖南衛視等媒體上打廣告,“一年賣出三億多杯,杯子連起來可繞地球一圈。”更是成為經典廣告語。

自從2009年打出繞地球一圈的標語之后,香飄飄一直將圍著地球繞圈圈當成公司業績的“噱頭”。

如今,香飄飄官方網站依然顯示著,2008年,累計賣出3億杯,杯子連起來可繞地球一圈;2020年,累計賣出130億杯,杯子連起來可繞地球40圈。

然而,2021年和2022年,香飄飄并未再列出累計數據。

2020年年報顯示,香飄飄的沖泡類產品銷售4559.09萬標箱,同比增長2.29%;即飲類產品銷售1541.41萬標箱,同比下滑36.34%。

公告中,香飄飄解釋稱,沖泡類1標箱為30杯,即飲類1標箱為15杯。

由此計算,香飄飄的沖泡類產品銷售了13.68億杯,即飲類產品銷售了2.31億杯,合計達15.99億杯。

如果依據“3億杯可繞地球一圈”來測試的話,香飄飄2020年銷售的產品可繞地球5.3圈。

2021年年報顯示,香飄飄的沖泡類產品銷售4292.16萬標箱,同比減少5.85%;即飲類產品銷售1655.47萬標箱,同比增長7.4%。

通過計算可得出,香飄飄的沖泡類產品銷售了12.88億杯,即飲類產品銷售了2.48億杯,合計達15.36億杯。

2022年,香飄飄的銷量更糟,公司的沖泡類產品銷售3517.76萬標箱,同比減少18.04%;即飲類產品銷售1649.76萬標箱,同比減少0.4%。

以此計算,香飄飄的沖泡類產品銷售了10.55億杯,即飲類產品銷售了2.47億杯,合計達13.02億杯。

從2020年的15.99億杯,到2022年的13.02億杯,香飄飄銷量差不多減少了3億杯,少繞了地球一圈。

有業內人士向鰲頭財經表示,隨著奶茶店不斷增多,而且外賣行業的紅火,香飄飄的優勢顯得并不明確,“更重要的是,盡管香飄飄也在嘗試推出新產品,但新茶飲企業不斷地跑馬圈地之下,香飄飄的品牌老化顯得越發明顯,日益難以獲得年輕消費者的喜愛。”

蔣建琪家族減持套現超3億

事實上,香飄飄逐漸被消費者拋棄,除了表現在銷量下滑上,業績也能說明問題。

2019年,香飄飄實現營業收入39.78億元,同比增長22.36%;凈利潤3.47億元,同比增長10.39%,達到了企業歷史巔峰。

巔峰年也成了“分水嶺”,香飄飄從此開始一蹶不振。

2020年至2022年,香飄飄分別實現營業收入37.61億元、34.66億元和31.28億元,同比分別增長-5.46%、-7.83%和-9.76%,連續三年出現下滑;凈利潤分別為3.58億元、2.23億元和2.14億元,同比分別增長3.15%、-37.90%和-3.89%。

2022年1月,香飄飄還公告稱,鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續上漲,為更好地向經銷商、消費者提供優質產品和服務,促進市場及行業可持續發展,經公司研究決定,對公司固體沖泡奶茶(含經典系列、好料系列)產品價格進行調整,主要產品提價幅度為2%-8%不等,新價格自2022年2月1日起按各產品調價通知執行。

顯然,漲價之下,香飄飄的銷量更差,2022年營收降幅為歷年最高,僅保住了利潤下滑速度不至于太難堪。

值得注意的是,2019年,香飄飄銷售費用達9.67億元,同比增長20.83%。而2020年至2022年,公司銷售費用分別為7.14億元、7.40億元和5.61億元,同比分別增長-26.18%、3.66%和-24.2%。

因此,香飄飄利潤降速減緩,也是公司壓縮銷售費用的結果。

近日,香飄飄發布2023年半年度業績預虧公告顯示,公司預計2023年上半年實現營業收入為11.7億元左右,上年同期為8.6億元,同比增長約36.05%。

同時,香飄飄預計,公司預2023年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4400萬元左右,與上年同期相比,將減少虧損8522.49萬元左右;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為8000萬元左右,與上年同期相比,將減少虧損7112.69萬元左右。

面對外部的環境壓力,公司積極推進各項經營舉措。報告期內,公司沖泡業務穩健修復,即飲業務的人員擴張和營銷策略得到有效實施,即飲相關新品終端動銷情況良好,2023年半年度凈利潤較上年同期大幅減虧。

從公告中不難看出,香飄飄的一份“預虧公告”暗含著“報喜”的成分。

2023年一季度,香飄飄整體銷售收入6.72億元,同比增長38.09%。其中,公司經銷商渠道銷售收入5.77億元,同比增長48.64%;直營渠道銷售收入0.13億元,同比增長217.15%;出口銷售收入0.04億元,同比增長16.86%;電商渠道銷售收入0.78億元,同比下降14.45%。

實際上,香飄飄的股東們的動作似乎可能窺見出管理層對公司未來的看法。

香飄飄是典型的家族企業,蔣建琪與陸家華為夫妻關系,蔣建琪與蔣建斌為兄弟關系,蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女,陸家華擔任杭州志周合道的執行事務合伙人。

有統計顯示,2022年12月至今,蔣建琪家族已三次出手,合計減持香飄飄套現約3.01億元。

(原標題:大幅減虧!香飄飄上半年較去年減虧8500萬元費用投放越發“穩健”,記者丨寧曉敏   見習生丨屠玲)

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