今日影評(píng) | 上映頭三天,電影營(yíng)銷到底有多重要?
2023年暑期檔大片云集,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》《芭比》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《茶啊二中》《八角籠中》《碟中諜7:致命清算》……無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片、IP改編還是動(dòng)畫(huà)原創(chuàng),都獲得了可觀的票房與口碑。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下,電影更新淘汰速度變快,三天時(shí)間足以讓一部影片爆發(fā)出應(yīng)有的生命力,但也足以讓它沉入海底。
上映的前3天,是電影走入影院與大眾見(jiàn)面、初步接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的重要時(shí)刻,也是電影積攢口碑、爭(zhēng)取排片和營(yíng)銷定位的黃金期,對(duì)于后期影片票房的走勢(shì)至關(guān)重要。
口碑“黃金期”
(相關(guān)資料圖)
對(duì)部分影片而言,上映前3天甚至能“定生死”。
第一種,是經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的前期鋪墊后,大眾對(duì)于影片有一定期待,但對(duì)于成片效果較為忐忑。今年暑期檔,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》和《超能一家人》是其中的典型代表。
這兩部正成為口碑“定生死”的正反面。雖然封神系列在近年電影市場(chǎng)中幾乎成為了“爛片”的代名詞,但《封神第一部》以九年心血沖出一條血路,多次票房逆跌;而《超能一家人》在上映前的想看人數(shù)突破百萬(wàn),但在前三天沒(méi)有經(jīng)受住電影市場(chǎng)的考驗(yàn),自7月21日之后大跳水,此后一蹶不振。
第二種,主要是中小成本的、觀眾了解程度也不深的小眾影片,它們?cè)谏嫌城叭觳粫?huì)引發(fā)大規(guī)模的觀影浪潮,但口碑的好壞可以決定它是后來(lái)居上還是銷聲匿跡,例如《芭比》和《茶啊二中》。
排片“黃金期”
上映首日,影院的排片參考的是營(yíng)銷、卡司和市場(chǎng)期待值。
但電影上映的前三天作為市場(chǎng)反饋的觀察期,其口碑和上座率會(huì)極大程度上決定后期的排片。
《芭比》上映首日的排片率只有2.4%,且大多數(shù)為深夜場(chǎng)。但在上映第三天,微博詞條#芭比沖到總榜第二#沖上熱搜,閱讀量高達(dá)7.6億。在口碑和熱度的持續(xù)加持之下,后期《芭比》的排片漲至近10%,僅用6天時(shí)間就在內(nèi)地市場(chǎng)破億。
部分團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇大規(guī)模點(diǎn)映的方式延長(zhǎng)“黃金期”。《八角籠中》提前了半個(gè)多月就已開(kāi)始點(diǎn)映,點(diǎn)映票房超過(guò)4億,并一直“點(diǎn)”到了首映,超越了影史上的點(diǎn)映票房紀(jì)錄,并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。在王寶強(qiáng)《大鬧天竺》口碑撲街的“前科”之下,《八角籠中》仍然為自己爭(zhēng)取了首日高達(dá)25.9%的排片率,在昨日成為中國(guó)影史第31部破20億電影。
營(yíng)銷“黃金期”
既然如此,前三天的宣發(fā)自然是重中之重了!
《消失的她》票房如此成功,其中的重要原因之一就是短視頻團(tuán)隊(duì)從片場(chǎng)一直跟到映后。演員還在拍戲,短視頻團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在想著如何創(chuàng)作了。
《封神第一部》的宣發(fā)讓影迷們捏了一把汗,奇幻電影在十年之前是大熱題材,但連續(xù)的口碑失利使觀眾產(chǎn)生了懷疑。而封神題材的電影更是連續(xù)遇冷,《封神傳奇》《新封神姜子牙》《封神楊戩》……題材也成為老生常談。而自《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》之后,視效已不能成為票房的定海神針。如果《封神》仍然在營(yíng)銷30億成本、花10年時(shí)間還債上賣(mài)力,可能反而會(huì)引起觀眾的反感。
《芭比》則是暑期檔的營(yíng)銷黑馬。身穿芭比粉觀影成為今夏的時(shí)尚,女性主義也成為了圈層文化。當(dāng)粉色風(fēng)暴在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)酵,聯(lián)名也成為電影破圈新方式,好利來(lái)、名創(chuàng)優(yōu)品、周大福、珂拉琪、漢堡王、ZARA、Crocs、GAP等品牌各自推出與芭比聯(lián)名的系列產(chǎn)品,引起打卡和購(gòu)買(mǎi)熱潮,帶動(dòng)《芭比》票房持續(xù)走高。
電影營(yíng)銷,就需要以利他思維來(lái)滿足觀眾需求。《封神第一部》“你一塊我一塊,下部才能出得快”的口號(hào)就是以觀眾視角出發(fā),模仿選秀投票熱潮,打造“養(yǎng)成系”電影,成功在上映第三日逆風(fēng)翻盤(pán)。而《芭比》雖然由于前期營(yíng)銷缺失而導(dǎo)致首日票房遇冷,但在第二天便將女權(quán)主義提上話題,重新將受眾定位明確為“有一定經(jīng)濟(jì)水平和覺(jué)醒意識(shí)的新時(shí)代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。
雖然前三天的市場(chǎng)表現(xiàn)至關(guān)重要,但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也不應(yīng)片面看重短期成績(jī)。
電影上映的前三天,要在贏得了一定市場(chǎng)空間的基礎(chǔ)上,走長(zhǎng)線放映之路,讓“先看”帶動(dòng)“后看”,吸引票房持續(xù)發(fā)力。
中國(guó)電影市場(chǎng)回暖,2023年暑期檔總票房已突破120億。抓住電影上映的三天“黃金期”,讓單次博弈變?yōu)槎啻尾┺模拍茏屩袊?guó)觀眾、中國(guó)電影人對(duì)市場(chǎng)有信心。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
為您推薦
體驗(yàn)玩中“趣”學(xué),三亞海棠區(qū)研學(xué)游的多種玩法
愛(ài)克股份:截至2023年7月31日,公司股東總戶數(shù)為16,078戶
更多
- 上半年,銀川市西夏區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)量質(zhì)量“雙提升”
- LNG勝利賽后語(yǔ)音 Scout偷基地展現(xiàn)強(qiáng)烈求生欲:AAA讓我別死!
- 全市畜牧業(yè)再奪"高分" 為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)畜牧力量
- 智通港股通資金流向統(tǒng)計(jì)(T+2)|8月2日
- 郭明錤:常溫常壓超導(dǎo)體若能順利商業(yè)化,將對(duì)計(jì)算器與消費(fèi)電...
- 失喉者學(xué)“食道語(yǔ)”,6個(gè)月恢復(fù)講話
- 長(zhǎng)園集團(tuán)08月01日被滬股通減持95.71萬(wàn)股
- 華昌達(dá)(300278):8月1日北向資金減持101.73萬(wàn)股
排行
- 建安區(qū)文化廣電和旅游局召開(kāi)“紀(jì)律教育月”活動(dòng)推進(jìn)會(huì)
- 我國(guó)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國(guó)地位,高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬(wàn)億元 哪座城市更有沖勁?
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”?
- 新老人:消費(fèi)觀感性與理性并存,購(gòu)物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國(guó)奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下,杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%,前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下,各地該如何發(fā)展旅游業(yè)?
最近更新
- 今日影評(píng) | 上映頭三天,電影營(yíng)銷到底有多重要?
- 向世界展示中國(guó)城市精氣神
- 午評(píng):滬指漲0.12% 貴金屬板塊走強(qiáng)
- 測(cè)繪股份上半年凈利降5成 2020年上市兩募資共8.6億元
- 季報(bào)披露出差錯(cuò),華富基金4只基金更正二季報(bào),發(fā)生了什么?
- 蘇寧易購(gòu)零售云啟動(dòng)818大促:套購(gòu)最高優(yōu)惠9999元
- *ST泛海(000046.SZ)控股子公司民生信托被列入失信被執(zhí)行人名單
- 國(guó)鐵北京局集團(tuán)公司北京西車務(wù)段介紹K396次列車最新情況
- 龔琳娜攜手15名彝族孩子亮相深圳龍崗舞臺(tái)
- 特斯拉旗下Model 3、Model Y 多款型號(hào)在中國(guó)香港將于8月4日再次降價(jià)
- 世界超級(jí)跑車錦標(biāo)賽視頻_世界超級(jí)跑車排名
- “室溫超導(dǎo)”引爆市場(chǎng) 多家超導(dǎo)概念股回應(yīng):不能武斷判定,...
- 翻腕怎么判定(翻腕)
- 問(wèn)情篇支線任務(wù)(問(wèn)情篇)
- 上半年能源重點(diǎn)項(xiàng)目投資超萬(wàn)億
- 伊利股份股權(quán)激勵(lì),是否有利于保護(hù)小股東權(quán)益?
- 向世界展示中國(guó)城市精氣神
- 劉亦菲代言游戲倩女幽魂(劉亦菲代言游戲)
- 小米12S 5G智能手機(jī) 8GB+256GB優(yōu)惠近900元
- 門(mén)頭溝洪水退后,拋錨車輛橫七豎八,道路泥濘!4架陸軍直升機(jī)...
- “新科技”點(diǎn)亮“新文旅”丨高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行
- “紅飄帶”宣傳推廣首站活動(dòng)在貴陽(yáng)舉行
- 圓夢(mèng)北航!這封錄取通知書(shū)由院士校長(zhǎng)為她送達(dá)
- 宿劍關(guān)(關(guān)于宿劍關(guān)介紹)
- 安德烈·卡帕羅夫(關(guān)于安德烈·卡帕羅夫簡(jiǎn)述)
- n8010卡刷包(n8010)
- 新款紅旗H5主要變化為增加了一款1.5T車型新車有望在6月份正式上市
- 購(gòu)物中心里建海洋館:百余種海洋生物“自帶流量”
- 被暴雨擊潰的房屋,被“注水”的家園,應(yīng)該找誰(shuí)賠償?
- 河北省水利廳18個(gè)工作組分赴8市指導(dǎo)防汛工作
今日要聞
- 今日影評(píng) | 上映頭三天,電影營(yíng)銷到底有多重要?
- 如何開(kāi)通微信支付搖紅包
- 利歐股份押中理想汽車半年賺18億 王相榮攜30億炒股主業(yè)毛利率不到10%
- 季報(bào)披露出差錯(cuò),華富基金4只基金更正二季報(bào),發(fā)生了什么?
- 普瑞眼科跌5.12% 某券商在其高點(diǎn)喊買(mǎi)入
- “資陽(yáng)造”機(jī)器人是怎么崛起的?
- 鹵素?zé)舾膌ed燈交警查嗎_鹵素?zé)舾膌ed燈
- 救援在行動(dòng)
- 福昕軟件收購(gòu)新意科技告吹 一季度凈利虧損
- 非營(yíng)利組織Glo宣布推出受監(jiān)管的穩(wěn)定幣Glo Dollar