機構:中國消費市場穩步恢復具備良好支撐
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人民網北京6月9日電(記者車柯蒙)今年一季度以來,隨著提振消費各項政策措施落地見效,消費市場呈現穩步恢復態勢。當前,如何抓住行業復蘇機遇、滿足消費者新需求成為行業關注焦點。
日前,尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示:“今年中國一季度GDP增速為4.5%,領先全球平均增速;國內物價水平維持穩定,且擁有全球18%的消費人群,這些都為消費恢復提供了良好支撐。同時,在消費者需求愈發多元、數字化業態不斷被激活、通路精耕轉型的大背景下,零售企業想要在激烈競爭環境中突圍,需堅持以消費者為核心,堅持產品和內容營銷的創新并發力差異化運營,提升運營效率。”
對于中國消費市場回暖趨勢,尼爾森IQ認為,從亞洲各國疫情后的復蘇路徑看,消費復蘇過程需要至少3-4個季度的時間,中國零售市場規模大、細分領域多,因此整體復蘇也呈現節奏性、慢速反彈特征。值得注意的是,隨著用戶消費習慣和行為發生改變,用戶細分及渠道碎片化已成為行業共識,對零售商的用戶識別、渠道策略、產品規劃都產生了新的挑戰。
雖然中國內地全品類全渠道快消品一季度增速有所放緩,但在尼爾森IQ監測的中國近13,000個快消品牌中,14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現了10%以上的銷售額增長,其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現了銷售額、銷售量、價格的同步增長。
尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英指出,2022年電商零售額仍維持同比2%以上的增長,其中傳統電商發展放緩,但興趣電商份額快速增長。興趣電商由于帶貨直播內容多元化,通過說唱綜藝式、泛知識輸出式、種草分享式等直播方式多角度吸引消費者,聚集流量,激發消費熱情,促成購買轉化正成為新亮點。
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