新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊 11月28日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)獲悉，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對(duì)10月20日-11月13日相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析，并于近日發(fā)布2022“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告。

(相關(guān)資料圖)

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以往電商大促“套路漸欲迷人眼”“規(guī)則難倒尾款人”的亂象有所改善，輿情對(duì)今年“雙11”電商平臺(tái)簡化促銷規(guī)則、提升消費(fèi)體驗(yàn)的營銷向善實(shí)踐總體評(píng)價(jià)趨于正向，但“購物節(jié)”消費(fèi)體驗(yàn)短板依然存在。

監(jiān)測到“吐槽類”消費(fèi)維權(quán)信息548萬余條

報(bào)告指出，剛剛落下帷幕的第十四個(gè)“雙11”，盡管交易規(guī)模相對(duì)平實(shí)低調(diào)，但行業(yè)深耕用戶體驗(yàn)、全方位多維度比拼綜合能力的實(shí)踐，釋放出“雙11”從熱度回歸常態(tài)，褪去浮華、穩(wěn)中向好的清晰信號(hào)。“雙11”期間，天貓交易規(guī)模與去年持平，京東零售購物用戶數(shù)再創(chuàng)佳績。蘇寧易購綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141％，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153％。

數(shù)據(jù)表明，居民消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐始終持續(xù)向前，線上消費(fèi)在雙循環(huán)格局中的引擎作用越來越明顯。我國消費(fèi)市場正穩(wěn)步進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整擴(kuò)容新階段，消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性依舊自信而穩(wěn)健。

根據(jù)報(bào)告，在10月20日至11月13日共計(jì)25天監(jiān)測期內(nèi)，共收集相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息4893萬余條，日均信息量約195.7萬條。在信息傳播渠道上，“雙11”期間“消費(fèi)維權(quán)”類信息傳播渠道主要有微博、客戶端、網(wǎng)站、微信、視頻、互動(dòng)論壇、數(shù)字報(bào)等。其中，微博信息量最高，占比44.98%；其次是客戶端，信息量占比24.57%；第三是網(wǎng)站，信息量占比13.2%。

監(jiān)測期內(nèi)，通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)共監(jiān)測到“吐槽類”消費(fèi)維權(quán)信息548萬余條，占“消費(fèi)維權(quán)”信息總量的11.21%，與“6·18”期間吐槽類消費(fèi)維權(quán)信息占總量的15.90%相比，下降了4.69%。此類信息體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)其所接受商品和服務(wù)的負(fù)面評(píng)價(jià)，兼具引發(fā)消費(fèi)維權(quán)負(fù)面輿情的“敏感”屬性，報(bào)告將其歸納表述為“消費(fèi)維權(quán)”負(fù)面敏感信息，并著重進(jìn)行分析。

高頻吐槽主要集中在快遞服務(wù)、直播銷售亂象等方面

報(bào)告稱，根據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”活動(dòng)期間，消費(fèi)者高頻吐槽主要集中在快遞服務(wù)問題、促銷價(jià)格爭議、商品質(zhì)量短板、直播銷售亂象、團(tuán)購安全隱憂五個(gè)方面。

其中，監(jiān)測期內(nèi)共收集有關(guān)“快遞服務(wù)問題”負(fù)面信息136萬余條，占吐槽類信息總量的24.87%，日均54552條。快遞服務(wù)問題吐槽焦點(diǎn)主要指向今年“雙11”快遞到貨“一快一慢”：一邊是帶有喜感的“付了尾款一覺醒來快遞已到家”，另一邊有消費(fèi)者吐槽“網(wǎng)購手機(jī)被告知要等30天”。其中，“老人用豐巢柜取快遞，被收費(fèi)55元”輿情討論較多。

監(jiān)測期內(nèi)共收集有關(guān)“促銷價(jià)格爭議”負(fù)面信息76萬條，占吐槽類信息總量的14.01 %，日均30734條，總體呈波動(dòng)上升趨勢，吐槽主要集中在促銷期后半段，其中，11月11日輿情信息量最高，為84678條，達(dá)到峰值，吐槽內(nèi)容主要指向先提價(jià)后打折、預(yù)售價(jià)格高等問題。有關(guān)“商品質(zhì)量”類負(fù)面信息75萬條，占吐槽類信息總量的13.70%，日均信息量 30057條。報(bào)告還提出，直播銷售方面，從收集到的直播類熱點(diǎn)輿情信息看，假冒偽劣、貨不對(duì)版、優(yōu)惠差異等仍是主要問題；團(tuán)購安全隱憂，反映團(tuán)購訂單不發(fā)貨、不退款的熱點(diǎn)信息值得關(guān)注。

呼吁不斷豐富創(chuàng)新平臺(tái)治理的“他律”手段

報(bào)告提出，綜合分析監(jiān)測期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿情集中“吐槽”的上述問題和事例，可以發(fā)現(xiàn)今年“雙11”消費(fèi)熱度輿情槽點(diǎn)雖然相對(duì)分散，但出現(xiàn)問題的根本原因在于，一是商家誠信意識(shí)淡漠；二是平臺(tái)在消費(fèi)體驗(yàn)中的“滿意度”與“獲得感”兩個(gè)指標(biāo)上或精耕細(xì)作不足、或干預(yù)管控不夠，進(jìn)而導(dǎo)致“負(fù)評(píng)”和失分。

報(bào)告認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，價(jià)格銷售體系日益透明，經(jīng)營者在渠道與價(jià)格管理方面的統(tǒng)籌策劃和誠信意識(shí)還有待完善。從今年“雙11”表現(xiàn)來看，流量紅利趨緩背景下，價(jià)格銷售體系正日益透明，而在以“優(yōu)惠”吸引消費(fèi)意愿釋放的促銷場景中，各方對(duì)價(jià)格的反應(yīng)分外敏感。輿情爭議提醒商家在嘗試直播銷售等新渠道、新手法時(shí)，還應(yīng)從維護(hù)自身品牌形象與消費(fèi)者權(quán)益角度出發(fā)，謀劃決策更審慎、落實(shí)舉措更周詳。

報(bào)告建議輿情相關(guān)各方從以下三個(gè)方面著力：一是，呼吁商家和平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)“自律”，切實(shí)把為消費(fèi)者服務(wù)作為其商業(yè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，強(qiáng)化誠信意識(shí)和規(guī)則意識(shí)，主動(dòng)補(bǔ)齊在落實(shí)主體責(zé)任和對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者約束管控方面的短板，不斷提升網(wǎng)購消費(fèi)者的滿意度和獲得感。二是，呼吁不斷豐富創(chuàng)新平臺(tái)治理的“他律”手段，通過更加現(xiàn)代化的強(qiáng)監(jiān)管嚴(yán)執(zhí)法，更加全面細(xì)致的制度完善，不斷推動(dòng)促銷規(guī)則的事前干預(yù)與事中審查，不斷提升消費(fèi)者救濟(jì)方式的便捷性、低成本和補(bǔ)償力度。三是，呼吁消費(fèi)者不斷提升自我保護(hù)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范能力，明晰權(quán)益邊界，避免盲目沖動(dòng)，做到科學(xué)消費(fèi)、理性維權(quán)，更加成熟自信負(fù)責(zé)地參與網(wǎng)絡(luò)促銷，同時(shí)樹立和踐行綠色消費(fèi)理念，以更具社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)行為擁抱消費(fèi)升級(jí)。

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