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環球熱點評!時隔三年再開唱!周杰倫演唱會10分鐘點贊數破億,背后這家車企贏麻了

要論華語樂壇頂流,周杰倫說自己第二,恐怕沒人敢說第一。


(資料圖)

11月19日晚八點的“線上哥友會”,就創下了多個紀錄:在預約人數方面,在開唱前24小時預約人數就已經突破2500萬人。

作為對比,劉德華在今年9月份的線上演唱會,截至登臺前,總預約人數500多萬,只有周杰倫的五分之一。

而演出觀看人數等數據更是一騎絕塵:直播開播5分鐘,在線觀看人次就突破500萬;開播10分鐘,點贊數破1億。

圖片來源:線上演唱會截圖

在粉絲的熱捧背后,是周杰倫已經快三年沒有在內地開演唱會了。要知道,上一次在內地開的演唱會還是2019年,連開16場,場場爆滿,一票難求。今年5月份,周杰倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在多個平臺重映。即使是“炒冷飯”,總觀看量也接近1億,足見周杰倫無與倫比的號召力。

作為一代人的青春回憶,周杰倫一直是社交、短視頻平臺的流量密碼。

2020年5月,周杰倫首個中文社交賬號落戶快手。這個昵稱“周同學”,個性簽名為“全網唯一,只在快手”的賬號入駐不到一個星期粉絲量就突破千萬。

2020年7月26日,周杰倫首次直播開播10分鐘,累計觀看人次就突破4260萬,互動總量破1個億。整場直播持續了短短半小時,但是在線觀看總人次突破6800萬,最高同時在線人數610萬,直播間互動總量3.8億。

這次的“哥友會”,是7月專輯發布會時,周杰倫在直播中官宣過的活動,能夠連破紀錄也不令人意外。

這次線上演唱會,除了舞臺上的周董,另一個主角是作為贊助商的紅旗汽車。

這并非車企第一次涉足線上演唱會:今年四五月,極狐汽車贊助崔健和羅大佑開唱;6月路特斯贊助了新褲子演唱會;下半年更有一汽-大眾贊助的李健演唱會,以及林肯汽車贊助的后街男孩演唱會……可謂你方唱罷我登場,頗為熱鬧。

“高冷”的紅旗汽車,為何突然走起了年輕化路線,甚至想到贊助周杰倫演唱會?時代財經咨詢了紅旗汽車方面,但截至發稿并未得到回應。

回顧紅旗品牌的發展之路,作為民族汽車高端品牌的代表,紅旗曾一度被市場化程度不足等難題困擾。

2017年8月2日,徐留平調任中國一汽集團董事長,著手進行了一系列改革,以市場為導向重組機構,集團總部直接負責紅旗品牌運行。同時,推出新紅旗品牌戰略,打造L、S、H、Q四大產品系列,并在全國建設了一大批紅旗體驗中心,拓展紅旗品牌影響力。

此外,紅旗汽車近年來的銷量變化,也離不開其在營銷方面下的功夫。2018年1月8日,紅旗召開品牌戰略發布會,更換了品牌LOGO,正式開啟了紅旗品牌平民化和年輕化路線,將品牌訴求改為“中國式新高尚精致主義”,然后通過一系列整合營銷傳播將紅旗全新形象全面落地。

在持續不斷的努力下,紅旗汽車的銷量逐年上漲:2017年4665輛,2018年3.3萬輛,2019年10萬輛,2020年20萬輛,2021年30萬輛……今年紅旗汽車把銷量目標定在了40萬輛,而1-10月銷量為245514輛,完成率61.37%。

全新紅旗H5圖片來源:一汽紅旗官網

此次演唱會,無疑是契合了紅旗新的路線。但從過往幾次車企贊助演唱會來看,“露臉”能夠在多大程度上轉化為銷量還需要打個問號。

以崔健首場線上演唱會為例,贊助費用在千萬元級別,極狐汽車方面認為十分值得。

極狐汽車披露的信息顯示,4月15日崔健演唱會直播總時長3小時,超4600萬人觀看。根據測算,極狐收獲9000萬用戶觸達,完成近千萬量級的曝光度。當晚,極狐微信指數達歷史最高,峰值較活動前提升54倍以上。

時任北汽新能源副總經理、極狐汽車總裁王秋鳳表示,崔健演唱會收獲了全網16億以上的曝光量,演唱會帶來的高意向留資信息破千,轉化率達到50%以上。也正因為如此,極狐汽車選擇再度贊助羅大佑演唱會。

但11月7日左右,王秋鳳卻因為個人原因辭職。在王秋鳳黯然離開的背后,是極狐在今年前三季度的批發銷量僅9829輛,相較其年初制定的4萬輛目標,達成率不足25%的現實。

王秋鳳之前曾表示,在行業里極狐的做法是超前的。“你不能期待大曝光以后,流量馬上轉化成銷量,品牌培育是一個長期過程。”

的確,通過刷存在感帶來流量,再到終端銷量的轉化,這個過程遠非幾場營銷活動就能帶來的。但曾希望從長計議的王秋鳳,短短兩年就選擇了退出。

毫無疑問,紅旗汽車不是極狐汽車。但在演唱會結束之后,無論此前聲勢如何浩大,該如何把熱鬧轉化為實實在在的銷量,是所有車企都需要考慮的命題。

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