日前，裁判文書網(wǎng)披露多份趙麗穎維權(quán)的判決文書。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，多家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)未經(jīng)趙麗穎授權(quán)許可，擅自使用她的肖像和姓名，用于銷售、招商等商業(yè)活動(dòng)。經(jīng)判決，這些企業(yè)合計(jì)要向趙麗穎賠償98萬元。趙麗穎是知名女演員，曾出演《陸貞傳奇》《花千骨》等影視作品，肖像、姓名具有較高辨識(shí)度和商業(yè)價(jià)值。

顏值經(jīng)濟(jì)火熱，醫(yī)美消費(fèi)市場擴(kuò)容。據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，2022年，中國醫(yī)美市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)2643億元，增速超16%。醫(yī)美發(fā)展神速，與之相關(guān)的醫(yī)療器械、產(chǎn)品、藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售已形成龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

(資料圖)

醫(yī)美廣告花樣百出，部分醫(yī)美產(chǎn)品以“明星同款”為噱頭對(duì)外營銷。監(jiān)管也日漸趨嚴(yán)，積極出臺(tái)各類相關(guān)文件推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。開源證券研報(bào)指出，行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，合規(guī)持證產(chǎn)品對(duì)不合規(guī)產(chǎn)品的替代速度和程度將提升；對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，在醫(yī)美廣告監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值將凸顯，利好龍頭醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

趙麗穎維權(quán)獲勝

裁判文書網(wǎng)7月初披露的一審判決書顯示，河北貞蕙韓醫(yī)療美容服務(wù)有限公司（下稱河北貞蕙）未經(jīng)趙麗穎授權(quán)許可，擅自使用印有趙麗穎肖像、姓名的多張大型宣傳海報(bào)、手提袋、多款產(chǎn)品，在第57屆國際美博會(huì)中進(jìn)行推廣、銷售、招商等商業(yè)活動(dòng)。

河北貞蕙還將趙麗穎的大幅肖像，及帶有趙麗穎姓名的廣告宣傳語與河北貞蕙注冊(cè)的“柔醫(yī)生”品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)、實(shí)物包裝拼接使用。

趙麗穎方面認(rèn)為，河北貞蕙試圖誤導(dǎo)潛在消費(fèi)者和加盟者，認(rèn)為趙麗穎與河北貞蕙存在代言合作關(guān)系，從而謀取非法利益。河北貞蕙的行為擾亂了明星代言市場的經(jīng)濟(jì)秩序，侵害相關(guān)消費(fèi)者、加盟商的知情權(quán)，亦違反《廣告法》規(guī)定。

法院判決，河北貞蕙應(yīng)在《人民法院報(bào)》刊登致歉聲明，并向趙麗穎賠償18萬元。據(jù)執(zhí)行信息公開網(wǎng)，因河北貞蕙有履行能力而拒不履行法律文書的義務(wù)，被列為失信被執(zhí)行人。

7月18日披露的另一份裁判文書顯示，因肖像權(quán)糾紛，趙麗穎再次將包括河北貞蕙在內(nèi)的三家公司訴至法庭，法院判決河北貞蕙向趙麗穎賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元。因河北貞蕙未在指定期間履行給付義務(wù)，上海市青浦區(qū)人民法院向河北貞蕙及其法定代表人柳美英下發(fā)限制消費(fèi)令。

7月23日披露的裁判文書顯示，還有多家企業(yè)未經(jīng)趙麗穎許可，生產(chǎn)、銷售含有趙麗穎肖像和姓名的面膜，一審判決相關(guān)企業(yè)賠償趙麗穎經(jīng)濟(jì)損失50萬元。

監(jiān)管加碼

除直接使用明星姓名和肖像，部分醫(yī)美產(chǎn)品也熱衷以“明星同款”為噱頭對(duì)外進(jìn)行宣傳。

以美瞳產(chǎn)品為例，在某電商平臺(tái)上，“虞書欣同款”美瞳月銷量達(dá)6萬多件，“宋妍霏同款”美瞳月銷量超1000件。美瞳是帶有裝飾功能的隱形眼鏡，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，在我國作為第三類醫(yī)療器械管理。2015年9月1日起施行的新廣告法明確規(guī)定，“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品這四類廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些美瞳產(chǎn)品以“明星同款”推動(dòng)銷售，有營銷“擦邊球”之嫌。中聞律師事務(wù)所律師張新年在接受采訪時(shí)曾表示，如果產(chǎn)品真的是明星同款，而且經(jīng)過明星授權(quán)使用其肖像，這是沒問題的，否則擅自使用他人的照片或視頻做宣傳，屬于侵犯他人肖像權(quán)的行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

“如果產(chǎn)品根本不是明星同款，而是一種山寨模仿，則既侵犯了明星的肖像權(quán)，也對(duì)明星所使用的產(chǎn)品的商家構(gòu)成了商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的侵犯，除了需要承擔(dān)民事責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)|犯刑法，還會(huì)面臨刑事責(zé)任。同時(shí)這也是一種虛假廣告或虛假宣傳行為，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。”張新年解釋。

醫(yī)美廣告層出不窮，監(jiān)管也在持續(xù)加碼。

2021年11月2日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》指出，醫(yī)療美容廣告屬醫(yī)療廣告，監(jiān)管重點(diǎn)打擊利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的“推薦官”“體驗(yàn)官”等，均被認(rèn)定為廣告代言人。

《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》所稱醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法，對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

2022年4月，江蘇省市場監(jiān)督管理局出臺(tái)《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》（下稱《指南》），針對(duì)直播帶貨等變相商業(yè)廣告代言行為的性質(zhì)界定、監(jiān)管等問題，作出規(guī)范指導(dǎo)。《指南》首次將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告代言行為納入監(jiān)管范圍，明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者不能辨明其為廣告，并被廣告內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)的廣告代言行為屬違法商業(yè)代言行為。

關(guān)鍵詞：