今年夏天的暑期檔熱鬧非凡。

有人沉浸于《沉香如屑》的東方美學，有人在《蒼蘭訣》里磕糖，也有人感受著《冰雨火》的驚心動魄……

(資料圖片僅供參考)

伴隨著開學季的到來，暑期檔紛紛走向尾聲，用戶催更的呼聲愈發強烈。昨日，優酷宣布開啟熱播劇《沉香如屑》《冰雨火》收官禮預售，將分別在9月2日和9月7日邀請兩劇主創在線直播，同屏互動。同時分別加贈大結局6集和7集提前觀看券。

消息一出便受到劇粉的歡迎，“我買！搞快點！迫不及待想恭迎應淵帝君2.0了”“劇粉要看合體直播”，熱搜詞條下也有用戶表示，“就當是份子錢了，開心”。

此前，《夢華錄》《月升滄海》同樣以“大結局點映禮”的方式為熱播劇畫上句點。

這種“付費直播大結局”的新模式受歡迎背后是用戶的多元化需求，觀眾期待更多的內容可以增加觀劇的體驗感。為了滿足需求，平臺也在不斷探索，在服務用戶方面開拓更多的方式和商品組合。

用戶需求多元化，超七成用戶愿意接受付費直播大結局

《沉香如屑》7月20日在優酷獨家上線，開播49小時，優酷熱度值破萬，刷新最快破萬記錄。這部劇的更新頻率為會員每周一至周三更新2集，周四更新1集。

更四斷三的播放模式，讓很多劇粉直呼“難受”。催更的聲音從上線開始就不斷出現，不少劇粉表示愿意為加更花錢。懸念叢生的《冰雨火》更是吊足了觀眾的胃口，即便在劇情漸入高潮后宣布加更，仍然沒能滿足用戶的需求，盡快看到大結局的呼聲更加強烈。

按照排期，《沉香如屑》的會員收官是在9月7日，《冰雨火》會員收官是在9月16日。此次收官禮，將大結局的日期分別提到9月2日和9月7日，提前收官+主演直播的消息引起了劇粉“狂歡”，紛紛在詞條下曬出購買截圖。

“付費直播大結局”模式最早出現在《夢華錄》。6月26日，《夢華錄》主演齊聚直播間8小時“陪看”大結局，現場再現了劇中的茶百戲、掛畫等名場面。互動+陪看的模式，開啟了一場跨時空的對話，觀眾在劇中感受到的情感在劇外得到延續。

許多用戶在看完直播后表示“超值”“感動”，稱這場直播為他們一個月的追劇時光畫一個完美句點。

《夢華錄》良好的市場反饋為行業提供了一個范本。實際上，付費直播大結局滿足的不僅是用戶的觀劇需求，還包括劇外的情感投射。如今用戶對沉浸性觀劇的要求越來越高，平臺為了滿足這種多元化需求，相繼推出主演直播、花絮、線下活動、周邊等衍生內容，在劇外加強用戶的觀劇體驗，相應的用戶也愿意為了更好的觀劇體驗，付出更多的精力和金錢。

此前，《中國消費者報》問卷調查及相關報道顯示，近六成用戶愿意為自己喜愛的IP內容衍生節目付費，超七成用戶愿意接受付費直播大結局。另據中國標準化協會安全健康消費工作委員會的調查，大部分受訪者接受有償視頻服務。

平臺不斷探索新路徑，深入挖掘IP價值

面對催更，平臺也有較大的壓力，改排播都要付出相應的成本。“一方面需要和B端客戶方溝通曝光期縮短等問題，另一方面后期幕后要改變節奏、加班加點做好排播物料等。”某業內人士表示。

2022年以來，“降本增效”成為了長視頻平臺的主旋律，但本質依然是“內容為王”，版權投入必不可少，更多的錢投在優質項目上已經成為長視頻平臺的共識。要提高投入產出比，就要更深入的挖掘一個熱播劇的價值。

該業內人士表示，健康的模式是平臺用高額成本買版權內容，對應的用戶在一些價格合理且有需求的情況下，為優質內容買單。

對應用戶需求，各平臺也在積極探索，在保證會員權益不減少的前提下，針對用戶差異化需求，推出不同檔位的服務。

以今年暑期檔熱播劇為例，付費直播大結局之外，《沉香如屑》《冰雨火》開啟了付費精品花絮包，價格為30元，在電視劇斷更的時間里增加花絮內容。《蒼蘭訣》則是在電視劇之外售賣周邊，包括衣服、手辦、立牌等。《月升滄海》則以累積“星動值”的方式解鎖花絮，當“星動值”總額達450萬可解鎖三個花絮，“星動值”的獲得需要靠觀看《月升滄海》和購買會員、禮品卡等方式獲得。

正如《夢華錄》大結局點映禮上線時上海消保委的回應，眼下，長視頻行業已然進入到了存量競爭時代，如何貼合用戶需求、精耕會員服務，是目前擺在所有視頻平臺面前的一大課題。

與此同時，用戶的內容消費需求始終處于動態變化的過程中，尤其在觀看優質內容時，也更容易產生對個性化觀看體驗的多元需求。因此，用戶對于多樣化服務的需求客觀存在且不容忽視，但如何給用戶提供更加豐富、具有互動性和參與感的個性化服務模式，則是視頻平臺需要長期探索的方向。

編輯宋鈺婷

校對王心

關鍵詞： 付費直播