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當(dāng)前頭條:霞飛化妝品獲戰(zhàn)略融資,老牌國(guó)貨能否講出“新故事”?

8月16日,新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在天眼查App注意到,上海霞飛化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“霞飛化妝品”)完成一輪戰(zhàn)略融資,投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“梵創(chuàng)貿(mào)易”),投資比例為50%,具體金額未披露。


(相關(guān)資料圖)

資料顯示,梵創(chuàng)貿(mào)易成立于2014年,注冊(cè)資本為100萬(wàn)元,法定代表人及大股東為朱祝平,所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。目前,霞飛化妝品的持股股東仍為浙江義烏民營(yíng)企業(yè)美雪化妝品有限公司的實(shí)控人虞勁松以及邦盟匯駿投資有限公司。

曾經(jīng)的國(guó)貨化妝品標(biāo)桿,網(wǎng)友紛紛呼吁“救救它”

隨著國(guó)潮興起,許多老國(guó)貨品牌煥發(fā)新生機(jī)。例如有著73年歷史的西安老字號(hào)汽水冰峰,于去年年底傳出籌備IPO的消息,或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)汽水第一股;有著82年歷史的永久自行車(chē),2022年上半年銷(xiāo)售額同比提高20%,消費(fèi)人群中超過(guò)80%是年輕人;擁有37年歷史的蜂花,去年因破產(chǎn)傳言被網(wǎng)友廣泛關(guān)注后,產(chǎn)品一天賣(mài)出兩萬(wàn)單,相當(dāng)于以往一個(gè)月的銷(xiāo)售總和。不難看出,“Z世代”的民族自豪感和“國(guó)貨”認(rèn)同感都在逐漸加強(qiáng)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了3位00后消費(fèi)者,其中兩位表示對(duì)霞飛化妝品感到陌生,另一位曾在社交媒體上看過(guò)博主相關(guān)測(cè)評(píng)。

圖/小紅書(shū)截圖

事實(shí)上,成立于1985年的霞飛化妝品曾是上世紀(jì)80年代國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的標(biāo)桿品牌。在大部分企業(yè)尚未聘請(qǐng)代言人時(shí),霞飛化妝品率先邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)的當(dāng)紅影星潘虹為品牌做宣傳,“特別的白給特別的你”也成了那個(gè)年代膾炙人口的廣告語(yǔ)。

然而,時(shí)過(guò)境遷,這個(gè)曾經(jīng)的標(biāo)桿品牌在當(dāng)今市場(chǎng)上似乎已銷(xiāo)聲匿跡。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書(shū)、抖音、Bilibili等社交平臺(tái)上搜索“霞飛”發(fā)現(xiàn),“良心國(guó)貨,請(qǐng)你買(mǎi)”“倒閉國(guó)貨,救救它”“拯救低銷(xiāo)量冷門(mén)經(jīng)典國(guó)貨”等文案涌入眼簾。霞飛化妝品以“低價(jià)”“好用”的詞匯被網(wǎng)友推薦,也有人感嘆曾經(jīng)紅極一時(shí)的國(guó)貨品牌如今成了情懷與回憶。

記者登錄霞飛化妝品旗艦天貓店了解到,目前該店鋪擁有19.3萬(wàn)粉絲,店內(nèi)共46個(gè)產(chǎn)品鏈接,分為底妝、唇妝、眼妝、卸妝四大品類(lèi)。售價(jià)最高的產(chǎn)品為90元的“霞飛瑩潤(rùn)氣墊BB霜”,8.9元的“霞飛水果唇膏”是售價(jià)最低的產(chǎn)品。從銷(xiāo)量來(lái)看,一款售價(jià)18元的“霞飛秀色印象唇膏筆”銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn),月銷(xiāo)量第一的是“霞飛水果護(hù)唇膏”,為300+。

霞飛化妝品河北市場(chǎng)前代理商向媒體表示,“作為最早一批代理霞飛的公司,我們對(duì)這個(gè)老國(guó)貨感情非常深,霞飛產(chǎn)品的品質(zhì)很好,但當(dāng)下市場(chǎng)中,價(jià)格低廉卻無(wú)營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)運(yùn)營(yíng)的品牌,市場(chǎng)已經(jīng)不接受了?!?/p>

值得關(guān)注的是,近兩年霞飛化妝品正在逐步布局線(xiàn)上市場(chǎng)。除天貓平臺(tái),京東、拼多多以及抖音電商平臺(tái)上,均有霞飛化妝品旗艦店入駐,其中,拼多多平臺(tái)有2.3w余人關(guān)注,總售10萬(wàn)余件商品。不難看出,霞飛目前在線(xiàn)上市場(chǎng)有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ),但因產(chǎn)品定位較低、產(chǎn)品線(xiàn)不夠豐富、聲量不足,導(dǎo)致品牌體量有限。

老品牌能否講出“新故事”?

從霞飛化妝品的誕生至今,國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)在30多年中發(fā)生了翻天覆地的變化——國(guó)際品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng),新銳品牌層出不窮。不僅是霞飛化妝品,蜂花、大寶、美加凈等國(guó)貨品牌一方面面臨著品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略的巨大挑戰(zhàn),一方面仍在不斷突破。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在“國(guó)潮來(lái)襲”的大背景下,新一代消費(fèi)者青睞國(guó)貨品牌,老牌國(guó)貨大有市場(chǎng)。據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示,在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中,90后、00后成為絕對(duì)主力,貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。多個(gè)案例表明,不少老字號(hào)品牌正把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo),通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線(xiàn)、跨界聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng),打破品牌固有形象和邊界,成功打入年輕圈層,成為“社交符號(hào)”。

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng)指出,老品牌能否煥發(fā)新生機(jī),要看能否講出年輕消費(fèi)者喜歡的新故事?!氨就撩缞y品牌在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)上都是‘追趕者’,這是一個(gè)必然發(fā)生的過(guò)程,至于品牌會(huì)不會(huì)被市場(chǎng)遺忘,則取決于消費(fèi)者是否還需要它?!?/p>

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)者于夢(mèng)兒

編輯李錚

校對(duì)柳寶慶

封圖霞飛化妝品旗艦截圖

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