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世界播報:雙匯發展上半年營收下降近20%凈利增長8%,銷售費用增長6%

中華網財經訊,8月16日,雙匯發展披露2022年半年報,年實現營業收入279.02億元,同比下降19.92%;凈利潤27.3億元,同比增長7.62%;基本每股收益0.79元;擬每10股派發紅利6元(含稅)。

對于營收下滑,雙匯發展解釋稱,2022年上半年因生豬供求關系影響,豬價先降后升,整體低于同期,本集團生鮮產品銷價受生豬價格下降影響,同比下降超過30%。報告期內集團整體營業收入同比下降69.5億元,降幅19.9%。


(資料圖)

報告期內,生豬價格先降后升,整體比去年同期下降超過30%。主要受生豬價格整體下降影響,生鮮產品及包裝肉制品豬原料成本下降較多。報告期內集團整體營業成本同比下降69.1億元,降幅23.18%。

報告期內,雙匯發展銷售費用9.24億元,上年同期為8.71億元,同比增長6.12%。投放廣告的方式主要為電視廣告、戶外廣告、數字媒介投放等,其中:電視廣告13,195萬元、戶外廣告3,692萬元、數字媒介投放1,941萬元、其他新媒體投放等3,491萬元。

營銷項目共有以下幾類:

1、節日營銷:一是拍攝品牌營銷新年微電影、菜品推廣宣傳片,開展抖音全民任務、微博話題營銷等數字傳播;二是開展“匯聚幸福為愛做道菜”春節營銷活動58,000多場,助推春節旺銷。

2、綜藝營銷:一是聯合頭部綜藝《向往的生活》,重點推廣雙匯筷廚、肉力九十等食材產品;二是聯合新銳綜藝《一起露營吧》,重點推廣啵啵袋、拌飯、丸子等餐飲產品;三是聯合芒果TV綜藝《爸爸當家》,深度植入智趣多兒童鱈魚腸,擴大兒童品牌影響。通過各類綜藝營銷,與目標群體加強溝通,推廣重點新品,促進品牌年輕化。

3、明星營銷:一是發布多個明星廣告,線上線下聚焦推廣,助推雙匯王中王、雙匯辣嗎?辣以及餐飲食材、中式產品等銷售;二是舉辦明星代言雙匯調味品暨全國招商啟動儀式,微博、微信、抖音等多平臺矩陣式傳播,并開展明星主題營銷活動5000多場,助力調味品渠道開拓和市場銷售。

4、聯合營銷:一是聯合網易、搜狐、鳳凰、抖音等平臺贊助行業科普、兒童成長等熱門欄目;二是聯合崇德動漫舉辦“與你共飛翔·鄉村助幼”公益活動,提升品牌口碑。

截至2022年6月末,雙匯發展共有經銷商19,400家,對比年初凈增加453家,增幅2.39%,其中:長江以南6,395家、對比年初增幅3.21%,長江以北13,005家,對比年初增幅1.99%。與經銷商的貨款結算方式主要是先款后貨,對部分符合條件的商場、超市類客戶給予一定的應收賬款額度內的賬期授信。

截止8月16日收盤,雙匯發展收于26.89元/股,漲幅為0.22%,總市值約931.6億元。

關鍵詞: 雙匯發展

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