近日，全國(guó)最大的寵物用品銷售基地之一，浙江義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品區(qū)迎來了線下購物節(jié)，并同期發(fā)布了《寵物貓用懸空床》《寵物碗》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過多年培育發(fā)展，寵物用品在五區(qū)市場(chǎng)高度集聚，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、南美、東南亞等地，年銷售額估計(jì)將達(dá)20億元，約占全國(guó)寵物用品出口總量的10%，是全國(guó)產(chǎn)業(yè)支撐力量雄厚、集中度最高的寵物用品一站式采購中心。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物用品消費(fèi)市場(chǎng)已成為站在風(fēng)口的千億級(jí)大生意。 據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，2021年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超過1.12億只，比2020年增長(zhǎng)11.4%。那么，寵物消費(fèi)市場(chǎng)有哪些趨勢(shì)，又有何種發(fā)展呢?記者一行走進(jìn)了義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品線下購物節(jié)。

寵物消費(fèi)擬人化

各類服務(wù)開始興起

近年來，人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，與前一代養(yǎng)寵人群相比，把寵物當(dāng)成孩子養(yǎng)的“鏟屎官”越來越多。記者走訪義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各類寵物個(gè)性化及擬人用品層出不窮、花樣繁多，不夸張地說，寵物消費(fèi)擬人化已經(jīng)成為趨勢(shì)。

比如，在寵物服飾方面，寵物們有各種各樣的雨衣、冬季棉衣、夏季裙裝等衣服，此外，還有不同風(fēng)格的高定婚紗、漢服和旗袍等服飾，甚至不少款式設(shè)計(jì)都吻合當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)。

除寵物服飾外，寵物推車、寵物帳篷等寵物出行用品也相繼上市，來配合當(dāng)下流行的露營(yíng)風(fēng)潮。“這款推車是很多消費(fèi)者會(huì)選擇的，這樣帶寵物出門會(huì)更方便、舒適。”五區(qū)寵物用品店家陳女士告訴記者。

事實(shí)上，寵物消費(fèi)遠(yuǎn)不止這些，在此次購物節(jié)中，還有一個(gè)專門的板塊——寵物義診。“平時(shí)看病都有寵物醫(yī)院，來這邊主要是帶著‘孩子’看看精神狀態(tài)的問題，比如為什么突然不高興，突然沮喪等。”義烏市民錢女士說，與以往相比，養(yǎng)寵圈越來越多的人把寵物當(dāng)成家庭的一分子。

記者在采訪中還了解到，寵物酒店、寵物游泳館、寵物殯葬等消費(fèi)服務(wù)也開始萌芽。比如，在寄養(yǎng)方式上，出現(xiàn)了“寵物酒店”，如同人類酒店一般，還可以選擇各種房型，這樣的寄養(yǎng)服務(wù)價(jià)格約150元/次;在寵物清潔方面，除了常規(guī)的洗澡剪指甲等服務(wù)，還出現(xiàn)了寵物游泳服務(wù)，如同人類去游泳館游泳一樣，還提供辦卡服務(wù)等。

智能窩、陪伴機(jī)器人

寵物產(chǎn)品智能化凸顯

當(dāng)下的養(yǎng)寵人群不再停留在“喂養(yǎng)滿足”階段，這也讓寵物智能設(shè)備成為他們養(yǎng)寵物時(shí)的剛需產(chǎn)品。在人的吃喝拉撒還需要“手動(dòng)”的時(shí)候，寵物已經(jīng)進(jìn)入智能生活了。

在此次購物節(jié)中，隨處可見智能寵物陪伴機(jī)器人、智能貓砂盆、寵物智能窩、寵物智能飲水機(jī)等一系列新興科技化寵物用品，其中有一大部分都被寵物主人們搬回家中。這也使得包括與寵物“衣食住行”“精神食糧”相關(guān)的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模越來越大。

“這是自動(dòng)喂食器，喂食器按每天設(shè)定時(shí)間自動(dòng)出糧給寵物吃。”據(jù)商家介紹，隨著產(chǎn)品的更新升級(jí)，還有帶攝像頭款式的喂食器，并能通過手機(jī)控制，可以讓主人不在家時(shí)也能跟寵物互動(dòng)。

據(jù)悉，這些智能寵物用品價(jià)格不一。各種寵物專用的智能飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器的價(jià)格在幾十元到百元不等，一些產(chǎn)品價(jià)格甚至高達(dá)上千元，APP控制、智能提醒是這些寵物小家電所必備的功能。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“618”，寵物智能設(shè)備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長(zhǎng)近150%，寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。

“它經(jīng)濟(jì)”迅速升溫

寵物消費(fèi)市場(chǎng)成可觀藍(lán)海

寵物消費(fèi)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，得益于龐大的養(yǎng)寵人群。因養(yǎng)寵而引發(fā)的生意規(guī)模到底有多大?根據(jù)網(wǎng)上公開發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，到2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4456億元，未來幾年增速有望維持在13%以上。

犬貓仍是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主流，《白皮書》顯示，2021年，犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2490億元，同比增長(zhǎng)20.58%。其中，單只犬年均消費(fèi)2634元，單只貓年均消費(fèi)1826元。食物仍是養(yǎng)寵最大支出，同時(shí)，醫(yī)療消費(fèi)占比持續(xù)提高，洗浴美容、訓(xùn)練、用品等服務(wù)品類保持著穩(wěn)定的消費(fèi)滲透率，并出現(xiàn)了攝影、保險(xiǎn)等全新消費(fèi)模式。寵物消費(fèi)行業(yè)，已經(jīng)逐漸發(fā)展出覆蓋衣食住行、生老病死的“它經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，為滿足各種寵物主需求，寵物消費(fèi)相關(guān)行業(yè)也不斷推出新產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售異常火爆。在今年天貓“618”購物節(jié)中，寵物行業(yè)商家品牌店鋪直播表現(xiàn)超預(yù)期，其中有23家天貓品牌商戶通過直播引導(dǎo)，銷售額超過百萬元。

義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品商會(huì)秘書長(zhǎng)王勝表示，隨著逐年遞增的消費(fèi)群體以及高客單價(jià)的人均消費(fèi)水平，“它經(jīng)濟(jì)”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)充滿想象。在這千億級(jí)的寵物經(jīng)濟(jì)背后，是一片寵物用品消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海。(葉德寶 馬佳麗 牛夏風(fēng) 虞 倩)

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