開局平穩(wěn)、承壓下行、逐步回升，這是今年上半年我省消費市場走出的總體曲線。各項促消費政策刺激下，在同期全國社會消費品零售總額同比出現(xiàn)下降的情況下，1—6月，全省社會消費品零售總額突破萬億元，達到10456.05億元，同比增長3.0%。

造節(jié)發(fā)券，提升消費動力

“政府送的大禮包，既然搶到了一定要用!”上周五，福州市民趙女士一次性通過“銀聯(lián)云閃付APP”搶到了“10元無門檻”“滿60元減30元”“滿100元減50元”3種面值的現(xiàn)金券，第二天就帶著全家一起“惠”游福州。

用“滿100元減50元”“滿60元減30元”的現(xiàn)金券，分別在閩江之心吃了頓午飯、看了場電影，最后用“10元無門檻”現(xiàn)金券到煙臺山歷史風貌區(qū)的店鋪買了飲料，一天玩下來，趙女士一家人花了不到300元，非常實惠。

剛剛過去的7月，每周五下午5點，定好鬧鐘、微信群聊里互相提醒準時開搶優(yōu)惠券，成了不少福州人的“小確幸”。5月18日啟動的“有福之州·游福同享”2022福州文旅消費季，“月月有補貼、全季有優(yōu)惠”，經(jīng)過數(shù)月的不斷升溫，在臨近尾聲時更加火爆。“因為可以滿足市民游客‘吃住行游購娛’全方位需求，最快的上線3秒即被搶完。”福州市商務(wù)局工作人員介紹。

消費是拉動經(jīng)濟的“主引擎”之一，今年上半年卻頻受疫情影響，恢復消費動力迫在眉睫。

針對短期需求不足的“難點”問題，我省搶抓時間窗口，推出促消費措施，并密集啟動消費季活動、大規(guī)模發(fā)放消費券，借此提升居民消費意愿，撬動更大規(guī)模的消費。

年初，抓住春節(jié)消費旺季，全省開展了“萬福迎新春”“網(wǎng)上年貨節(jié)”“跨年購”等3000多場主題促銷活動;5月，以“全閩樂購·福見商旅”主題優(yōu)化省級2億元消費券，各地圍繞全閩樂購“愛福品”“愛閩菜”“愛我家”等，集中開展“1+N”主題消費券發(fā)放;6—10月，聚焦“福品”消費，多部門聯(lián)手、省市縣聯(lián)動、全鏈條融合的“全閩樂購·萬企百日惠福品”系列活動，整合了萬家龍頭企業(yè)的1萬場次以上促銷……一系列促銷活動，持續(xù)點燃消費引擎。

新冠肺炎疫情疊加多重因素，讓汽車消費短暫“遇冷”，而其作為大宗消費，對消費的拉動作用巨大。為此，我省從“全閩樂購”福建商旅消費券資金中預安排2000萬元開展汽車促銷活動，對在省內(nèi)汽車銷售企業(yè)購買新車并上牌的用戶給予每輛3000元以上消費補貼。各地還根據(jù)各自實際，推出更大優(yōu)惠。在一定時期內(nèi)購置車價不超過30萬元的2.0升及以下排量乘用車，還能減半征收車輛購置稅。

我省堅持促消費與促本省產(chǎn)品相結(jié)合，帶動地方優(yōu)勢“福品”消費。以“福茶”為例。上線一年時間，福茶網(wǎng)已全面對接主要產(chǎn)茶縣，入駐包括全省頭部企業(yè)在內(nèi)的茶企8793家，注冊用戶164.24萬人，上架茶產(chǎn)品超4.59萬款，累計實現(xiàn)交易金額14億元。

豐富新場景，培育新業(yè)態(tài)

此前，商務(wù)部新聞發(fā)言人曾表示，消費“由負轉(zhuǎn)正”，出現(xiàn)回暖跡象，但目前消費對經(jīng)濟的引擎拉動還未完全顯現(xiàn)出來，促進消費持續(xù)恢復還需付出更多努力。

政府“創(chuàng)氛圍”時，企業(yè)也要“練內(nèi)功”。

開業(yè)不久的廈門信達南山奧迪4S店，緊鄰島內(nèi)核心商圈SM城市廣場，客戶正處于積累的階段。店里專門開通點對點的接駁車，通過聯(lián)動商圈來縮短消費者進店的距離，向消費者傳達逛4S店、保養(yǎng)汽車與逛商場一樣輕松、簡單的理念。數(shù)字科技化展廳還融入交互式大屏以及新品牌設(shè)計元素，為消費者提供了沉浸式購車體驗。讓人更放松的是，這里除了汽車銷售，也是一個休閑娛樂空間，茶余飯后來往散步的行人也可進店享受。

“促消費、穩(wěn)增長是一項系統(tǒng)工程，讓居民的消費活躍起來，離不開對整體商業(yè)零售氛圍的打造，只有通過打造好每一個產(chǎn)業(yè)，以串聯(lián)互通連點成線，才能織就消費零售新圖景。”省商務(wù)廳相關(guān)處室負責人說。

消費新業(yè)態(tài)的培育，也是發(fā)力的重點。旖旎的灘涂風光，真實的趕海生活，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺變得近在眼前，霞浦的網(wǎng)紅“趕海父子”就此累積起眾多粉絲。父子中，兒子張序劍是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生，腦袋活絡(luò)。隨著關(guān)注人數(shù)的增多，他開始嘗試網(wǎng)上帶貨，銷售家鄉(xiāng)盛產(chǎn)的大黃魚、紫菜、海帶等海產(chǎn)品。如今，“趕海父子”抖音號已經(jīng)有216萬粉絲，點贊超過500萬，在大黃魚網(wǎng)絡(luò)帶銷方面，他們?nèi)脒x了抖音板塊全網(wǎng)銷售最佳榜單。

張序劍還把他的運營模式分享給更多的人。“2020年至2021年，我們開展了多次惠農(nóng)公益直播，助農(nóng)銷售糯米薯、柚子等滯銷農(nóng)產(chǎn)品，帶動了300多個工作崗位。”張序劍自豪地說。

不久前落幕的“2022電商主播大賽”上，“趕海父子”勇奪冠軍。以“聚資源、促消費、造生態(tài)、興產(chǎn)業(yè)”為目標的大賽，共吸引國內(nèi)超過5000名電商主播參賽，累計實現(xiàn)直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區(qū)直播帶貨近10億元。

疫情之下，居民網(wǎng)絡(luò)消費傾向不斷提升。因勢利導，就可變“流量”為“銷量”。早在年初，我省就專門出臺促進電子商務(wù)保穩(wěn)提質(zhì)增效的若干措施，服務(wù)外貿(mào)創(chuàng)新、消費促進。一系列網(wǎng)上購物節(jié)也成為網(wǎng)絡(luò)促銷盛會。

根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上半年我省網(wǎng)絡(luò)零售額3366.5億元，同比增長5.8%，高于全國增速2.7個百分點。其中，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2973.3億元，同比增長6.5%。據(jù)不完全統(tǒng)計，1—6月全省跨境電商進出口交易規(guī)模同比增長超過10%。

關(guān)鍵詞： 社會消費品零售額 消費引擎 網(wǎng)絡(luò)零售額 福建省消費市場