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中國(guó)汽車(chē)企業(yè)深耕國(guó)際市場(chǎng) 不斷加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入

多年來(lái),中國(guó)汽車(chē)企業(yè)辛勤耕耘國(guó)際市場(chǎng),通過(guò)“苦練內(nèi)功”不僅實(shí)現(xiàn)了出口業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),更收獲了國(guó)際客戶(hù)的贊譽(yù)。不斷加大生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入、持續(xù)提升自主品牌建設(shè)能力、及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式……這些有效舉措成為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的法寶。

一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)是中國(guó)汽車(chē)出口業(yè)績(jī)不俗的力證。去年全年,中國(guó)整車(chē)出口量同比高增106.4%。今年前5個(gè)月,中國(guó)整車(chē)出口量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)42.79%,收獲了好成績(jī)。中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面下足了功夫,在實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),也為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供了有益借鑒。

加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),越來(lái)越多的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)將技術(shù)研發(fā)作為工作重點(diǎn)。目前,廣汽、奇瑞、上汽、長(zhǎng)安、北汽和東風(fēng)等多家車(chē)企已在國(guó)內(nèi)外設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心,通過(guò)不斷加大研發(fā)投入,在實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的同時(shí),也生產(chǎn)出更加適合市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品。如奇瑞汽車(chē)根據(jù)不同市場(chǎng)的氣候、溫差和路況等差異進(jìn)行適應(yīng)開(kāi)發(fā),建立了完善的產(chǎn)品適應(yīng)開(kāi)發(fā)系統(tǒng),其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的青睞。在全球倡導(dǎo)綠色低碳的背景下,中國(guó)汽車(chē)企業(yè)又將目光鎖定新能源產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上,緊緊抓住綠色低碳發(fā)展的新機(jī)遇。今年前5個(gè)月,中國(guó)新能源汽車(chē)出口量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)104.9%。

加強(qiáng)自主品牌建設(shè)能力成為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的有力保障。長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)汽車(chē)企業(yè)不僅關(guān)注技術(shù)、產(chǎn)品的改進(jìn)與提升,也非常重視自主品牌建設(shè)。如今,越來(lái)越多的汽車(chē)企業(yè)將品牌發(fā)展擺在重要位置,通過(guò)增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力以提升品牌的國(guó)際認(rèn)可度與知名度。宇通客車(chē)就憑借不斷提高自主品牌建設(shè)能力開(kāi)拓出了更廣闊的發(fā)展空間。多年來(lái),宇通客車(chē)十分重視品牌建設(shè),在向海外輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),還通過(guò)輸出品牌的方式植根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。自主品牌建設(shè)能力對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,它不僅能夠保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展,更重要的是能夠讓企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

加強(qiáng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式成為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的有效途徑。不同海外市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、行業(yè)慣例以及消費(fèi)者行為習(xí)慣上存在較大差異,中國(guó)汽車(chē)企業(yè)已普遍意識(shí)到現(xiàn)有的統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)模式已不能滿(mǎn)足不同海外市場(chǎng)的需求。為此,他們根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況,通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道。針對(duì)不同的海外市場(chǎng),奇瑞汽車(chē)做好了市場(chǎng)準(zhǔn)入、目標(biāo)人群鎖定、產(chǎn)品投放、渠道建設(shè)和本土化制造等一系列應(yīng)對(duì)策略,有效開(kāi)拓了多元化的國(guó)際市場(chǎng)。宇通客車(chē)同樣在營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行創(chuàng)新,對(duì)于不同的國(guó)際市場(chǎng)給予相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)、配件和融資等全面的服務(wù)保障,實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。由此可見(jiàn),營(yíng)銷(xiāo)模式不是一成不變的,它需要隨著市場(chǎng)的變化而不斷改進(jìn),及時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式能夠讓產(chǎn)品更順利地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、提高品牌建設(shè)能力、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式不斷助力中國(guó)汽車(chē)企業(yè)出口增長(zhǎng)。未來(lái),面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)汽車(chē)企業(yè)仍應(yīng)勤修苦練增強(qiáng)實(shí)力,在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的道路上堅(jiān)定前行。(記者 劉葉琳)

關(guān)鍵詞: 中國(guó)汽車(chē)企業(yè) 國(guó)際市場(chǎng) 生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

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