近一段時間以來，肯德基聯合寶可夢經典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐大火，兒童IP的新型商業價值再度受到關注，不少企業將目光投向了元宇宙世界里的兒童IP。近日，崽崽Zepeto與迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯名形象正式上線，迅雷數字藏品平臺上新熱門動畫IP《海底小縱隊》與知名兒童啟蒙品牌《小伴龍·海洋奇緣》系列數字藏品，元夢數藏表示將推出該公司旗下的全球著名IP《格林童話》系列數字藏品，中國原創少兒IP粉黃小酥在某UGC數字藏品平臺上完成了自己的創世首發，在熱度榜上霸榜將近一周時間。

回溯中國原創兒童IP發展史，2015年左右是中國兒童原創IP出現爆發式增長的黃金時期，各大長視頻網站初顯崛起苗頭，很多以動畫+兒歌為主打的兒童原創IP借勢跑出，從早期的“貝瓦兒歌”算起，相繼有“小伴龍”“寶寶巴士”“親寶兒歌”等一批原創IP占據了那幾年出生孩子的童年，至后來早教機的推出，幼兒IP市場呈現出一派繁榮景象，受到資本的追捧，可以說一時風頭無兩。

“元宇宙概念在去年被提出。當時誰都不知道元宇宙究竟是一個什么東西，這個建立在科幻小說和區塊鏈技術上看得見、摸不著的東西似乎是未來，又似乎是很危險的一種金融游戲。”粉黃小酥IP的主理人棗泥對記者表示，元宇宙的世界就像是一塊未經開墾的荒蠻之地，可這片土地上卻又已經樹立起某種文明，像被淹沒前的龐貝古城，像一夜消失前的瑪雅文明，是冒險者、拓荒者、理想主義者和騙子的天然樂園。

面對異常火爆的元宇宙和數字經濟世界，一開始很少有人知道是“怎么玩”的。這里的所有概念都是新鮮的，無法用既有經驗和認知來評估、判斷。粉黃小酥的主創團隊觀望了許久，最終還是形成了統一的意見--實踐才是最好的老師。團隊決定躬身入局，通過親自摸索來感知這個未知領域和市場，是否值得一試。

在棗泥看來，數字經濟和數字藏品領域屬于未來，其特點是定位精準、容易找到品牌的種子用戶并擁有天然的社群形態，可以有效傳達IP或品牌想要傳達的理念，再結合IP方常年累積的線下資源，可以將線上線下打通形成合力，切實有效地將國家定位的數字經濟與實體經濟相結合、發展數字化文化消費新場景的精神落實到位。

據麥肯錫近期發布的報告初步預測，到2030年，虛擬世界的價值有可能增長到5萬億美元。它顯示電子商務是最大的經濟力量(2.6萬億美元)，領先于虛擬學習(2700億美元)、廣告(2060億美元)等行業和游戲(1250億美元)。到2030年，元宇宙的價值可能增長到5萬億美元。在剛剛過去的“618”，電商平臺戰火也首次燒向了“元宇宙”：淘寶專門成立元宇宙專項項目組，在“618”上線元宇宙購物;京東不甘落后，攜手變形金剛推出擎天柱數字藏品，還首次集中發售多個潮玩品牌數字藏品。

業內人士表示，數字藏品賦能品牌營銷，讓消費者的權益不再局限于折扣和樣品。數字藏品既是品牌和現有人群溝通的新話題，也是品牌拉新的一個新工具。數字藏品在不傷害品牌力的情況下，成為一種傳遞品牌DNA的創新虛擬權益。但同時，市場也必須在規范的秩序下發展，在政府部門的監管下有序競爭。(記者 何曉曦)

關鍵詞： 兒童IP市場 新型商業價值 數字藏品 品牌營銷