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居家健身器材市場迎爆發(fā)式增長 線上線下運動用品銷售大幅增長

新冠肺炎疫情的發(fā)生改變了人們的生活方式,也讓消費者提升對健康特別是對自身免疫力的關(guān)注。由此,居家健身熱鬧起來,直接帶動了居家健身器材市場的火爆;同時,食品飲料行業(yè)也有了新變化。

居家健身器材銷售火爆

“5月份我居家隔離一個多月,居家辦公的同時也更加注重生活品質(zhì)。我買了新座椅,還為居家健身添置了跳舞毯、小腿拉伸器、彈力帶等器材;每天跟著劉畊宏的直播跳操,鍛煉的次數(shù)由居家前的一周兩次變成了每天一次。”北京市民小林對國際商報記者說,居家健身雖然無法完全取代去健身房運動,但隨著習(xí)慣的形成,不僅起到強身健體的效果,也豐富了居家生活,如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。

“擺起臂,腿抬高!腰間的贅肉咔咔掉!”4月以來,身穿短褲背心在家直播健身的劉畊宏火爆出圈兒。劉畊宏帶動的“宅健身”熱潮不僅吸引了諸多“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”,也讓居家健身器材市場迎來了爆發(fā)式增長。

記者在各大電商臺瀏覽發(fā)現(xiàn),健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚,“健身”“瑜伽”等成為搜索熱詞。從品類上看,消費者對運動產(chǎn)品細(xì)分化消費的需求更為強烈,如健腹燃脂的扭腰機、提高臀力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾等備受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示,今年“618”預(yù)售期間,京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長100%,家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長405%,杠鈴成交額同比增長140%,智能健身鏡成交額同比增長300%。天貓榜單顯示,Keep智能計數(shù)跳繩SR1銷售超15000件,銷售額突破180萬元。

不僅在線上,線下運動用品銷售也大幅增長。彈力帶、跳繩、俯臥撐支架、杠鈴片、啞鈴片、跑步機、自行車機、橢圓機……記者在北京頤堤港購物中心的運動品牌器材區(qū)看到,產(chǎn)品種類豐富,應(yīng)有盡有。據(jù)銷售人員介紹,期跳繩的銷量非常大,一度供不應(yīng)求。相比以往大型的健身器材,小體積、高顏值的居家健身器材更受年輕人歡迎。

以往,運動健身往往和減肥畫上等號。如今,越來越多的人希望通過運動健身獲得健康的身體和更強的免疫力。舒華體育董事長兼總裁張維建認(rèn)為,疫情防控時期人們的健身經(jīng)歷將很大程度地影響健身文化。人們在經(jīng)歷一段時間的居家健身后,會進(jìn)一步接受這種健身方式,年來持續(xù)增長的家用健身器材銷量有望進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)顯示,中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元,同比增長15%,預(yù)計2022年達(dá)到628.5億元,2024年達(dá)到799.6億元。

食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

疫情催生的大健康需求還體現(xiàn)為人們對食品飲料的選擇發(fā)生了變化。

疫情使人們的“菜籃子”從線下的商超、菜市場挪到了線上,居家辦公的白領(lǐng)習(xí)慣打開生鮮APP購買精致的輕食和口味豐富的速食,不能外出健身的人士網(wǎng)購零糖酸奶和燕麥減脂粥,年輕一代父母青睞純天然的兒童食品……于是,“零添加”“功能”“無酒精”“低糖”等成為消費者選擇食品飲料時關(guān)注的重點。

隨著消費者對健康認(rèn)知的加深,食品飲料產(chǎn)品從營養(yǎng)成分到功能成分越來越受消費者關(guān)注。除低糖、低脂、低卡等成分創(chuàng)新產(chǎn)品外,具有特定功能的產(chǎn)品品類也在增加。

數(shù)據(jù)顯示,2012-2020年,中國功能食品占健康食品市場的比重從19.5%提升到22.6%。預(yù)計2025年中國健康食品市場規(guī)模為11408億元,同比增長5.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測,今年中國功能食品市場規(guī)模將突破6000億元。

典型的例子就是今年爆火的飲料“小青檸”。去年9月,山姆會員店推出的小青檸汁飲料爆火,線上線下一度一瓶難求。此后有不少廠家紛紛跟進(jìn)。今年,小青檸飲品迎來全面爆發(fā)。幾乎是一夜之間,市面上的小青檸飲品如雨后春筍般層出不窮,快速席卷了市場。

全食展組委會主任王海寧對國際商報記者表示,從元氣森林大火到無糖茶的銷量暴增,再到今年小青檸飲料的火爆,折射出年輕消費群體對“吃糖過量”的警惕。甜度低的口味成為消費者的首選。在減糖減脂的大趨勢下,消費者選擇飲料更加在意產(chǎn)品能否為自己帶來低負(fù)擔(dān)的感覺,健康型飲品迎來商機。(記者 白舒婕)

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