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天貓618潮玩市場爆發 游戲實物周邊成為一匹黑馬

今年天貓618,潮玩市場繼續講述一個關于熱愛、興趣與情懷的故事。

日前,天貓發布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示,泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續保持高增長,蟬聯行業TOP。更值得關注的是,新晉黑馬偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業TOP20榜單中,游戲廠牌更占6席,創下行業新高。

“在此次天貓618中,可以看到市場對于萬代拼裝的限定以及爆款依舊熱度不減,當下興趣類產品依舊可以實現很高的增長。”萬代電商部經理康作舟說。

據康作舟介紹,在此次天貓618中,萬代旗艦店銷售量超過2萬件的限定新品超過十余款,其中包含3款中國限定產品。強襲破壞高達、自由高達、獨角獸高達、Nu高達等產品上架即秒罄,總店鋪銷售量同比增長近100%。

此外,記者了解到,在天貓618中,萬代啟用了膠佬界知名的KOL在淘寶直播為收藏部產品首發預售造勢。“在直播間可以更加直接的聆聽到消費者的心聲,為萬代以及收藏部門今后給中國消費者帶來更多更棒的、更符合中國消費者需求的產品,提供了第一手材料。”康作舟說。

國產潮玩新品牌尋找獨角獸在此次天貓618中的表現同樣亮眼。尋找獨角獸營銷中心負責人羅琳說,在今年天貓618中,尋找獨角獸接連發布了3款頭部火爆IP產品:FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費者歡迎。FARMERBOB海島系列、夏日逐夢福袋、RiCO夢境系列等產品首發秒空。多個單品銷售破千萬,日總銷售額峰值最高值突破兩千萬,總銷量同比增長30%。

在羅琳看來,品牌在天貓618的爆發并非偶然。近年來,尋找獨角獸在天貓不斷匹配興趣用戶,獲得穩定客源,運用平臺現有的公域流量資源進行精細化運營,沉淀流量走出“品牌+IP”結合的特色模式。

羅琳說:“我們也希望能將更多藝術性、潮流性、可玩性的產品帶給消費者。在天貓不斷創新玩法,從抽選到自播,從抽盒機到更多工具,提供更多的場景來讓消費者可以沉浸式體驗潮玩所帶來的樂趣。”

數據顯示,在天貓618期間,游戲實物周邊成為最大的一匹黑馬,同比增長120%。其中,偶像養成類IP“偶像夢幻祭”成為模玩行業唯一排名進入前三的游戲IP。

據悉,“偶像夢幻祭”是樂元素出品的女性向養成類系列IP。在日本、中國、韓國等地區都擁有高人氣,全球累計用戶超過1000萬。IP衍生品包括小說、漫畫、舞臺劇、3Dlive演唱會、CD專輯、TV動畫等。此番天貓618期間的爆款商品,在玩家群體中也引發熱烈關注討論。

關鍵詞: 潮玩市場 618潮玩銷量排行榜 游戲實物周邊 精細化運營

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