眼下，隨著國內疫情防控形勢持續向好，穩增長的政策措施效果逐步顯現，文旅市場也日漸回暖。近日，“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動在太原古縣城啟動，旨在提振民眾出游信心，釋放消費潛力，最大限度降低疫情對山西文旅行業的影響。

隨著經濟的發展和物質水平的提升，旅游日益走進“尋常百姓家”。作為重要的產業之一，旅游業為GDP發展貢獻了重要力量。在我國，旅游業也一直在高速發展。近年來，雖然受到了疫情的沖擊，但旅游業發展的勢頭難以阻擋，當前加快旅游業有序復工復產十分迫切。

促進旅游業復蘇，政策措施是根本之策。作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，旅游業受到疫情持續影響，一些旅游企業經營困難。為統籌疫情防控和經濟社會發展，兩年多來，國務院、文化和旅游部及各相關部門出臺了一系列助企紓困、保障經濟運行的政策措施，產生了很好的效果。今年以來，從中央到地方相繼出臺了一系列助企紓困政策和幫扶解難措施，已收到了積極成效。這些政策幫助旅游業穩住陣腳，增添了戰勝困難的信心。為了激發山西人游山西的熱情，山西省新一波旅游惠民措施已經落地或正在趕來的路上，為本省民眾游覽家鄉美景創造便利條件。全省已有40家A級景區實施免門票政策，61家A級景區門票實施2到8折優惠，45家景區面向醫護人員、教師、公安、中高考生以及新錄取大學生等特定人群推出減免優惠政策。

“山西人游山西”，讓民眾更好欣賞家鄉的秀美風景，感知深厚的文化底蘊。“華夏古文明，山西好風光。”山西旅游資源豐富，名勝古跡眾多。山西是中華民族發祥地之一，獨特豐厚的歷史文化遺產，使這里成為了解中國歷史、感悟中華優秀傳統文化的鮮活教材。截至目前，山西國家級重點文物保護單位多達531處，高居全國第一;元代以前木結構建筑509處，占全國的75%以上，被稱為“中國古建筑博物館”。在出游選項上，山西省設計的旅行產品可謂“琳瑯滿目”。面向省內市場，陸續推出10大類主題的100余條中、短程特色旅游線路，讓民眾全方位了解山西、感悟家鄉的歷史文化。

提振民眾出游信心，要始終堅持以人民為中心的發展思想，要用文化賦能旅游發展、豐富旅游內涵、提升旅游品位。開發符合大眾需求的旅游產品，不斷完善旅游公共服務，豐富優質旅游產品供給，增加旅游惠民利民措施。在常態化疫情防控背景下，旅游消費呈現明顯的本地化、小半徑特征，要從“以文促旅”到“以文塑旅”，精心設計旅游產品，充分利用山西深厚的文化底蘊，實現旅游和文化的全方位、全領域融合。

從長遠來看，旅游業消費升級的方向沒有變，旅游市場發展的潛力沒有變，旅游業高質量發展的趨勢也沒有變。我們要在堅持常態化疫情防控的前提下，盡可能利用技術手段和科學的防控理念減少疫情帶來的影響，堅決防止和避免“放松防控”和“過度防控”兩種傾向，進一步制定新的政策措施，切實提振行業和民眾的信心、釋放消費潛力、促進消費回暖，迎來旅游業的新增長和新發展。(王立忠)

關鍵詞： 山西人游山西活動 山西旅游業 旅游市場發展潛力 旅游業消費升級