幾乎每個(gè)人“上網(wǎng)沖浪”都用過(guò)的微軟IE(Internet Explorer)瀏覽器，有近27年歷史，如今即將走下歷史舞臺(tái)。日前，一則關(guān)于“微軟IE瀏覽器2022年6月16日正式退役”的微博話題，一度沖上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示感慨。

多年來(lái)，瀏覽器市場(chǎng)“跑進(jìn)”許多強(qiáng)力選手，谷歌、蘋(píng)果等競(jìng)相爭(zhēng)奪PC端、手機(jī)端的流量閥門(mén)。而國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了360、搜狗等知名瀏覽器。接下來(lái)，瀏覽器市場(chǎng)會(huì)如何變化?面臨國(guó)際巨頭占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的局面，國(guó)產(chǎn)瀏覽器企業(yè)如何求發(fā)展?

由盛轉(zhuǎn)衰份額大減

雖然現(xiàn)在年輕一代很少提起IE瀏覽器，但它曾風(fēng)靡一時(shí)。1995年8月，微軟發(fā)布Windows95操作系統(tǒng)，借助這股時(shí)代的東風(fēng)，作為默認(rèn)瀏覽器的IE瀏覽器迅速走向輝煌。IE瀏覽器各個(gè)版本占據(jù)全球市場(chǎng)95%的份額。

但此后該軟件由盛轉(zhuǎn)衰，走到了下坡路。直到退役，27年歷史，公開(kāi)資料顯示，IE瀏覽器僅更新了11代。而2008年發(fā)布的谷歌Chrome瀏覽器到今年3月已經(jīng)更新到100個(gè)版本。大浪淘沙，不進(jìn)則退。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小步快跑，快速迭代已經(jīng)成為IT企業(yè)的必修課，但是微軟慢了。不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“IE瀏覽器的用處，就是下載其他瀏覽器。”

數(shù)據(jù)顯示，到今年年初，IE瀏覽器市場(chǎng)份額不到1%。其實(shí)，在2015年時(shí)候，它的份額就跌到了10%左右。這也是微軟最終想要放棄它的原因。從2015年提出計(jì)劃，到最終IE瀏覽器“退役”、停止更新，這一進(jìn)程用了7年時(shí)間。其實(shí)，在2015年提出放棄IE瀏覽器計(jì)劃的時(shí)候，Windows操作系統(tǒng)自帶的瀏覽器啟用了新品牌Edge。微軟方面表示，由于需要時(shí)間去做好銜接和相關(guān)研發(fā)工作以及用戶體驗(yàn)，需要時(shí)間。

后來(lái)者居上搶市場(chǎng)

市場(chǎng)就是這樣，你慢了，別人就會(huì)超越。在IE瀏覽器緩慢更新的時(shí)間里，市面上百花齊放，國(guó)外出現(xiàn)了蘋(píng)果Safari瀏覽器、谷歌Chrome瀏覽器、火狐瀏覽器等，國(guó)內(nèi)也有360、百度、搜狗、QQ、UC等瀏覽器。這些產(chǎn)品迅速迭代完善，吸引了大量用戶，蠶食了原IE瀏覽器的市場(chǎng)份額。據(jù)第三方網(wǎng)絡(luò)分析公司的數(shù)據(jù)，今年4月，在電腦PC端，Chrome瀏覽器以66.64%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。

事實(shí)上，除了PC端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)移動(dòng)端才是一個(gè)更大的市場(chǎng)。在這一塊，國(guó)產(chǎn)瀏覽器發(fā)展迅猛。今年5月，第三方機(jī)構(gòu)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)最流行的手機(jī)瀏覽器前幾名是：Chrome瀏覽器(51.47%)、UC瀏覽器(19.28%)、Safari瀏覽器(16.73%)、QQ瀏覽器(9.41%)、三星瀏覽器(1%)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，在電腦端，國(guó)產(chǎn)瀏覽器市場(chǎng)還有可增之處，雖然目前主要以外國(guó)幾款產(chǎn)品為主，但隨著國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)起來(lái)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還是大有可為的。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去，以金融、政企、教育等行業(yè)的線上業(yè)務(wù)辦理往往是通過(guò)IE瀏覽器實(shí)現(xiàn)的。此次IE瀏覽器的退場(chǎng)，許多用戶困惑，以后如何打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銀行、資格證考試系統(tǒng)等。近期，微軟方面回應(yīng)羊城晚報(bào)記者表示，Microsoft Edge的Internet Explorer(IE)模式是唯一一款內(nèi)置支持基于IE的 Web 應(yīng)用和站點(diǎn)的瀏覽器，包括對(duì)ActiveX控件等功能的向下兼容性支持。企業(yè)機(jī)構(gòu)可以為其用戶設(shè)置 IE 模式，個(gè)人用戶也可以根據(jù)需要訪問(wèn)IE模式。

國(guó)產(chǎn)品牌如何破局

從目前的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，啟用7年之后，微軟的Edge瀏覽器在市場(chǎng)上收復(fù)失地有所起色。截至今年5月，在全球市場(chǎng)該瀏覽器已經(jīng)拿到了約10%的市場(chǎng)份額。張毅表示，Edge瀏覽器在電腦端的崛起會(huì)引起廣告商、產(chǎn)業(yè)鏈、客戶的關(guān)注，以及中國(guó)本土以移動(dòng)端產(chǎn)品為主體的瀏覽器市場(chǎng)的關(guān)注。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)端瀏覽器市場(chǎng)不容樂(lè)觀，有待破局。張毅認(rèn)為，在電腦端，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)還需要瀏覽器的入口作為引導(dǎo)，但是，在移動(dòng)端，手機(jī)瀏覽器很難對(duì)APP進(jìn)行捕獲，手機(jī)APP大多可以直接點(diǎn)開(kāi)而不需要經(jīng)過(guò)瀏覽器，就顯得瀏覽器無(wú)用武之地。此外，資訊類APP也已有強(qiáng)大的產(chǎn)品，各家瀏覽器可發(fā)力的點(diǎn)比較有限。“可以說(shuō)國(guó)內(nèi)的手機(jī)瀏覽器總體市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一定的瓶頸，未來(lái)能否重新喚醒，需要在資本的推動(dòng)下去做技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，才有更多機(jī)會(huì)”。

張毅表示，目前廣告投放集中在短視頻、社交產(chǎn)品上，市場(chǎng)很快會(huì)變得白熱化，未來(lái)廣告營(yíng)銷怎么走?可能手機(jī)端瀏覽器是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)上仍然存在大量的打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的需求，并且在網(wǎng)頁(yè)上還有許多的操作需要完成，而且瀏覽器還有其他功能的附加值。總體來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)上立足，國(guó)產(chǎn)瀏覽器品牌一定要有創(chuàng)新點(diǎn)，才能贏得用戶的青睞。(記者 林曦 胡彥)

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